你家里有毛茸茸的孩子吗？你身边有多少朋友抵挡不住"猫咪电影"的诱惑？您是否经常在短视频平台上滑动到狗粮评估？
在当代社会，宠物不再是照顾者的"工具"，而是日常的陪伴和精神上的安慰。越来越多的消费者选择成为宠物父母，对应了"IT经济"市场空前的繁荣。
6月8日，CBNData发布了《2021年宠物食品行业消费者洞察报告》（以下简称《CBNData报告》），阅读了完整报告，对近年来宠物行业整体市场趋势进行了洞察，总结了宠物食品消费的关键趋势，分析了宠物食品品牌在市场上的竞争形势。
图片：2021年宠物食品行业消费者洞察报告
<>h1级"pgc-h-right-arrow"数据轨道">，宠物食品消费量的近60%</h1>
根据宏观环境分析的PEST模型，国内宠物经济已进入高速发展的"冲刺期"。
从经济状况来看，2008年后中国平均GDP超过3000美元，符合宠物市场快速发展的物质基础。
在政策上，我国宠物政策进一步放宽，抚摸理念向精细化、人性化喂养升级;
从社会角度来看，空巢老人、独居青年群体越来越大，宠物成为他们日常生活中的重要组成部分，"家庭地位"空前上升;
从技术上讲，宠物食品技术的进步，宠物设备的智能升级正在帮助宠物跟踪乘风破浪。
纵观国内宠物行业发展的历史，1990年国际品牌进入局，21世纪初，国产品牌逐渐崛起，2011年至今，宠物消费已进入冲刺阶段。根据CBNData的报告，到2020年，中国的宠物市场规模将比2016年增加近三倍，但与美国和澳大利亚等宠物大国相比，宠物消费仍有增长空间。
从线上消费趋势看，宠物消费规模加速增长 近三年，在"盛开花"的宠物市场，宠物食品、美容清洁用品、日用品等子品类带动增长，其中宠物食品处于稳定位置，消费占比近60%。
<h1级"pgc-h-right-arrow"数据轨道""18">宠物食品行业升级"拟人化"喜爱无处不在</h1>
在B站萌芽版块，306万部与宠物相关的趣味视频累计观看量超过253亿次，其中包括大量宠物食品评价短片。关于改组的话题，猫粮，现在已经播放了6.7亿次。
宠物食品作为宠物育种的重中之重，引起了便便官员的注意。CBNData报告显示，2021年，线上狗猫食品消费量占主食消费比例最大，而零食增速依然居高不下，这种高增长也从侧面体现了主人对"拟人化"呵护的热爱。
这些为毛茸茸的孩子服务的警官是谁？
在狗粮消费人群的图片中，他们主要是90后的年轻女性，二线城市消费占比最为突出。与辛勤劳作的一线工人相比，他们有更多的闲暇时间，更多的自由生活空间，更适合喂狗狗和伴侣宠物等狗。
让我们来看看猫粮的消费情况。网上猫粮消费者画像显示，Z世代已成为吸猫的主要竞争者，女性消费占比超过70%。猫咪数量的激增帮助在线猫粮消费量提高了54%，首次超过狗粮消费量。
不管狗猫，高价段消费增速更为突出，印证了宠物家庭地位的上升，其中明星人率先实现消费升级，线上猫粮人均消费量几乎是狗粮的1.5倍。
资料来源：2021年宠物食品行业消费者洞察报告 来源：2021年宠物食品行业消费者洞察报告
哪种宠物食品最受欢迎？
CBNData报告显示，牛肉、鸡肉、鸭肉是最受欢迎的狗主食口味，由于素食的味道搭配更适应狗杂食动物的特点而成为大众消费，而猫作为老虎的近亲，始终保留着食肉动物、鱼类、鸡肉等肉类主食的消费性质， 各种肉类组合也很受欢迎。
此外，猫主人和狗主人对宠物食品包装有不同的选择。猫主人更频繁地购买小包食物，并倾向于改变周期以满足明星的挑剔口味需求，而狗主人则更喜欢购买大包口粮。
< h1级"pgc-h-right-arrow"数据跟踪""35">宠物主食消费的三大新趋势 营养平衡、精选食谱、个性定制</h1>
质量升级是宠物食品消费的关键词。随着越来越多的便便官员将宠物视为"主人"、家庭成员等亲密角色，他们越来越"软"地用于宠物消费——网上单价超过200元的主食消费增长率接近40%。
同时，狗猫主人在选择主食时要考虑的因素更加全面：营养成分、口味、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度成为五大考虑因素，下面我们将重点关注营养均衡、精选食谱、个性化三维展开分析。
01 专注营养，铲官化身"配料派对"
疫情的爆发帮助了Great Health Track向前发展，宠物市场也不例外。在便便官员关注的三大健康问题中，狗和猫的主人关心胃肠道健康和抵抗力，其中猫主人更关心泌尿健康，狗主人更关心头发健康。
美容、食品行业"的"配料"之风也蔓延到宠物食品领域，因为蛋白质是狗猫食品中对高要求的，成为便便官员关注的核心。CBNData研究数据显示，在线消费高蛋白宠物主食增速突出，远超整体主食。
科学的喂养趋势也体现在宠物食品的功能化上。越来越多的主食谷物开始具有健康元素，如护发、消化、钙和骨骼补充。其中，牛磺酸护目产品中狗主食消费增速最快，而对于幼猫营养补充剂消费增速增长最为突出。
02 注重配方，鲜肉会"不肉，无喜"
除了营养成分外，便便官员还专注于成分的配方。第一财经研究数据显示，超过60%的宠物主人表示会关注成分表，他们特别关注食材是否添加了激素、调味料，以及肉类含量和成分来源。
"没有肉，就没有快乐"已经成为主流趋势，因为鲜肉更容易消化，超过90%的宠物主人更倾向于购买含有鲜肉成分的主食。与前两年相比，低敏感度高肉含量的无籽高肉主粮消费量大幅增加。中国、加拿大和美国是最受欢迎的主粮生产国。
03 个性定制，每个主人都有自己的爱
幼猫、成年猫和哺乳猫的喂养方式是否相同？拉布拉多、博米和胡斯基应该吃同样的主食吗？
随着科学抚摸知识的日益普及，个性化定制已成为宠物主人新的消费者偏好。
其中，猫便官更倾向于根据宠物的不同生活阶段量身定做主食，根据CBDData报告，按生命阶段定制猫主食在线消费占比超过40%，其中幼猫定制食品消费增速排名第一。
另一方面，狗主人更喜欢根据品种和大小购买定制谷物。从体型上看，小型犬类、中型和大型犬类主食粮消费量占比最为突出，从品种来看，泰迪熊、金毛定制粮最受欢迎。
为了提供高品质、个性化的味觉享受，消费者开始选择口味丰富的双混粮，其消费增速远远超过整体主粮。
<h1类"pgc-h-arrow-right"数据跟踪""65">零食是一种萌芽的幸福设备？多元，乐趣成潮流</h1>
为了让毛茸茸的孩子增进生活的幸福感，铲屎官有自己的秘密武器。根据研究数据，喂零食和与它们玩游戏已成为狗和猫主人常见的法宝。
猫主人特别热衷于用零食取悦猫。在网吧狗和猫零食消费中，猫主人在购买频率和消费单价上都优于狗主人20%以上。在选择零食时，便便官将"成分主义"进行到底，他们最关心的是零食的营养健康，除了狗主人也会关心零食模式的乐趣。
在零食物类别中，磨棒，对狗有好处，猫更喜欢肉罐，冻干。
<H1级"pgc-h-right-arrow"数据跟踪"72">未来民族宠物食品品牌的产品创新、配方开发、营销升级</h1>
作为官员，您选择的宠物食品是国际品牌还是国内菜鸟？随着国产宠物食品品牌的推出，产品质量与国际接轨，越来越多的消费者不再盲目追随"知名度"，对民族商品有了更多的信心。
CBNData消费者数据显示，MAT2021在线狗猫食品品牌数量达到37，000个，其中TOP20品牌占消费量的近40%。在头部品牌和形势下，国产品牌McFudy今年实现了一角超车，超越国际品牌成为天猫宠物食品销量排行榜的第一位。
这秉持着对宠物健康负责的精神，最终近60%的便便官表示不会轻易改变品牌，这表明他们的品牌忠诚度很高。在品牌选择上，他们最关心的是口碑，其次是性价比、便捷性等因素，也有34%的品牌开始关注品牌原产地。
从购买渠道来看，超过70%的消费者选择淘宝等综合电商平台，便利性、信任度和促销活动是他们线上手的原因，近40%的消费者更喜欢线下购物，因为看到实体购物更放心，售后服务更完善。
在宠物主人首选的宣传渠道中，网红草、品种艺术称号排名第一。在宣传内容方面，口碑、使用分享、产品创新占比比较高，也有36%的消费者开始寻求专家意见。如McFudy等本土品牌，通过设立科技交流部，建立营养与口腔检测中心、工厂游玩等方式，积极与消费者进行专业水平的深入交流。
虽然我国宠物行业起步较晚，但发展势头迅猛，增长潜力不容小觑。由于公众对宠物的情感需求从未如此之高，他们对宠物"黄金化"的意愿也在不断增长。在新消费升级下，营养均衡、精选配方、个性定制成为宠物食品消费的新趋势。
在宠物食品行业，民族品牌的加速崛起在未来将如何自我升级？
在产品上应注重研发创新，从配料、工艺和风味上实现拟人化升级，提供更加个性化的个性化定制宠物食品。
如猫粮应遵循肉类喂养的原则，不断恢复自己的饮食习惯，同时狗粮应满足狗狗零食的需要，以保证营养均衡为前提，优化狗粮的口感。此外，在烘烤方法上要多样化，如风干谷物、冻干谷物、低温烘烤谷物等。
在科学喂养理念深深扎根于人心的时代，宠物食品的原料和配方也要相应升级。鲜肉粒、无粒度高的肉主食粮将引领高端食材的潮流，冻干当中流行的零食消费，而主粮物料应更加注重营养配比和功能性食材的合理搭配。
在供应链层面，国内供应链应与海外原材料基地一起开发，而对于猫粮，如北欧的鲑鱼，泰国的金枪鱼和加拿大的春鱼，以及阿根廷的牛肉和加拿大的家禽等狗粮的优质原料。
在品牌营销方面，要加强爱抚的专业知识，与消费者形成深度联系，加强线上布局，还要通过更丰富的娱乐营销方式扩大品牌话语权。