你家裡有毛茸茸的孩子嗎？你身邊有多少朋友抵擋不住"貓咪電影"的誘惑？您是否經常在短視訊平台上滑動到狗糧評估？
在當代社會，寵物不再是照顧者的"工具"，而是日常的陪伴和精神上的安慰。越來越多的消費者選擇成為寵物父母，對應了"IT經濟"市場空前的繁榮。
6月8日，CBNData釋出了《2021年寵物食品行業消費者洞察報告》（以下簡稱《CBNData報告》），閱讀了完整報告，對近年來寵物行業整體市場趨勢進行了洞察，總結了寵物食品消費的關鍵趨勢，分析了寵物食品品牌在市場上的競争形勢。
圖檔：2021年寵物食品行業消費者洞察報告
<>h1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道">，寵物食品消費量的近60%</h1>
根據宏觀環境分析的PEST模型，國内寵物經濟已進入高速發展的"沖刺期"。
從經濟狀況來看，2008年後中國平均GDP超過3000美元，符合寵物市場快速發展的物質基礎。
在政策上，我國寵物政策進一步放寬，撫摸理念向精細化、人性化喂養更新;
從社會角度來看，空巢老人、獨居青年群體越來越大，寵物成為他們日常生活中的重要組成部分，"家庭地位"空前上升;
從技術上講，寵物食品技術的進步，寵物裝置的智能更新正在幫助寵物跟蹤乘風破浪。
縱觀國内寵物行業發展的曆史，1990年國際品牌進入局，21世紀初，國産品牌逐漸崛起，2011年至今，寵物消費已進入沖刺階段。根據CBNData的報告，到2020年，中國的寵物市場規模将比2016年增加近三倍，但與美國和澳洲等寵物大國相比，寵物消費仍有增長空間。
從線上消費趨勢看，寵物消費規模加速增長 近三年，在"盛開花"的寵物市場，寵物食品、美容清潔用品、日用品等子品類帶動增長，其中寵物食品處于穩定位置，消費占比近60%。
<h1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道""18">寵物食品行業更新"拟人化"喜愛無處不在</h1>
在B站萌芽版塊，306萬部與寵物相關的趣味視訊累計觀看量超過253億次，其中包括大量寵物食品評價短片。關于改組的話題，貓糧，現在已經播放了6.7億次。
寵物食品作為寵物育種的重中之重，引起了便便官員的注意。CBNData報告顯示，2021年，線上狗貓食品消費量占主食消費比例最大，而零食增速依然居高不下，這種高增長也從側面展現了主人對"拟人化"呵護的熱愛。
這些為毛茸茸的孩子服務的警官是誰？
在狗糧消費人群的圖檔中，他們主要是90後的年輕女性，二線城市消費占比最為突出。與辛勤勞作的一線勞工相比，他們有更多的閑暇時間，更多的自由生活空間，更适合喂狗狗和伴侶寵物等狗。
讓我們來看看貓糧的消費情況。網上貓糧消費者畫像顯示，Z世代已成為吸貓的主要競争者，女性消費占比超過70%。貓咪數量的激增幫助線上貓糧消費量提高了54%，首次超過狗糧消費量。
不管狗貓，高價段消費增速更為突出，印證了寵物家庭地位的上升，其中明星人率先實作消費更新，線上貓糧人均消費量幾乎是狗糧的1.5倍。
資料來源：2021年寵物食品行業消費者洞察報告 來源：2021年寵物食品行業消費者洞察報告
哪種寵物食品最受歡迎？
CBNData報告顯示，牛肉、雞肉、鴨肉是最受歡迎的狗主食口味，由于素食的味道搭配更适應狗雜食動物的特點而成為大衆消費，而貓作為老虎的近親，始終保留着食肉動物、魚類、雞肉等肉類主食的消費性質， 各種肉類組合也很受歡迎。
此外，貓主人和狗主人對寵物食品包裝有不同的選擇。貓主人更頻繁地購買小包食物，并傾向于改變周期以滿足明星的挑剔口味需求，而狗主人則更喜歡購買大包口糧。
< h1級"pgc-h-right-arrow"資料跟蹤""35">寵物主食消費的三大新趨勢 營養平衡、精選食譜、個性定制</h1>
品質更新是寵物食品消費的關鍵詞。随着越來越多的便便官員将寵物視為"主人"、家庭成員等親密角色，他們越來越"軟"地用于寵物消費——網上單價超過200元的主食消費增長率接近40%。
同時，狗貓主人在選擇主食時要考慮的因素更加全面：營養成分、口味、使用者口碑、寵物自身狀況和品牌知名度成為五大考慮因素，下面我們将重點關注營養均衡、精選食譜、個性化三維展開分析。
01 專注營養，鏟官化身"配料派對"
疫情的爆發幫助了Great Health Track向前發展，寵物市場也不例外。在便便官員關注的三大健康問題中，狗和貓的主人關心胃腸道健康和抵抗力，其中貓主人更關心泌尿健康，狗主人更關心頭發健康。
美容、食品行業"的"配料"之風也蔓延到寵物食品領域，因為蛋白質是狗貓食品中對高要求的，成為便便官員關注的核心。CBNData研究資料顯示，線上消費高蛋白寵物主食增速突出，遠超整體主食。
科學的喂養趨勢也展現在寵物食品的功能化上。越來越多的主食谷物開始具有健康元素，如護發、消化、鈣和骨骼補充。其中，牛磺酸護目産品中狗主食消費增速最快，而對于幼貓營養補充劑消費增速增長最為突出。
02 注重配方，鮮肉會"不肉，無喜"
除了營養成分外，便便官員還專注于成分的配方。第一财經研究資料顯示，超過60%的寵物主人表示會關注成分表，他們特别關注食材是否添加了激素、調味料，以及肉類含量和成分來源。
"沒有肉，就沒有快樂"已經成為主流趨勢，因為鮮肉更容易消化，超過90%的寵物主人更傾向于購買含有鮮肉成分的主食。與前兩年相比，低敏感度高肉含量的無籽高肉主糧消費量大幅增加。中國、加拿大和美國是最受歡迎的主糧生産國。
03 個性定制，每個主人都有自己的愛
幼貓、成年貓和哺乳貓的喂養方式是否相同？拉布拉多、博米和胡斯基應該吃同樣的主食嗎？
随着科學撫摸知識的日益普及，個性化定制已成為寵物主人新的消費者偏好。
其中，貓便官更傾向于根據寵物的不同生活階段量身定做主食，根據CBDData報告，按生命階段定制貓主食線上消費占比超過40%，其中幼貓定制食品消費增速排名第一。
另一方面，狗主人更喜歡根據品種和大小購買定制谷物。從體型上看，小型犬類、中型和大型犬類主食糧消費量占比最為突出，從品種來看，泰迪熊、金毛定制糧最受歡迎。
為了提供高品質、個性化的味覺享受，消費者開始選擇口味豐富的雙混糧，其消費增速遠遠超過整體主糧。
<h1類"pgc-h-arrow-right"資料跟蹤""65">零食是一種萌芽的幸福裝置？多元，樂趣成潮流</h1>
為了讓毛茸茸的孩子增進生活的幸福感，鏟屎官有自己的秘密武器。根據研究資料，喂零食和與它們玩遊戲已成為狗和貓主人常見的法寶。
貓主人特别熱衷于用零食取悅貓。在網吧狗和貓零食消費中，貓主人在購買頻率和消費單價上都優于狗主人20%以上。在選擇零食時，便便官将"成分主義"進行到底，他們最關心的是零食的營養健康，除了狗主人也會關心零食模式的樂趣。
在零食物類别中，磨棒，對狗有好處，貓更喜歡肉罐，凍幹。
<H1級"pgc-h-right-arrow"資料跟蹤"72">未來民族寵物食品品牌的産品創新、配方開發、營銷更新</h1>
作為官員，您選擇的寵物食品是國際品牌還是國内菜鳥？随着國産寵物食品品牌的推出，産品品質與國際接軌，越來越多的消費者不再盲目追随"知名度"，對民族商品有了更多的信心。
CBNData消費者資料顯示，MAT2021線上狗貓食品品牌數量達到37，000個，其中TOP20品牌占消費量的近40%。在頭部品牌和形勢下，國産品牌McFudy今年實作了一角超車，超越國際品牌成為天貓寵物食品銷量排行榜的第一位。
這秉持着對寵物健康負責的精神，最終近60%的便便官表示不會輕易改變品牌，這表明他們的品牌忠誠度很高。在品牌選擇上，他們最關心的是口碑，其次是成本效益、便捷性等因素，也有34%的品牌開始關注品牌原産地。
從購買管道來看，超過70%的消費者選擇淘寶等綜合電商平台，便利性、信任度和促銷活動是他們線上手的原因，近40%的消費者更喜歡線下購物，因為看到實體購物更放心，售後服務更完善。
在寵物主人首選的宣傳管道中，網紅草、品種藝術稱号排名第一。在宣傳内容方面，口碑、使用分享、産品創新占比比較高，也有36%的消費者開始尋求專家意見。如McFudy等本土品牌，通過設立科技交流部，建立營養與口腔檢測中心、工廠遊玩等方式，積極與消費者進行專業水準的深入交流。
雖然我國寵物行業起步較晚，但發展勢頭迅猛，增長潛力不容小觑。由于公衆對寵物的情感需求從未如此之高，他們對寵物"黃金化"的意願也在不斷增長。在新消費更新下，營養均衡、精選配方、個性定制成為寵物食品消費的新趨勢。
在寵物食品行業，民族品牌的加速崛起在未來将如何自我更新？
在産品上應注重研發創新，從配料、工藝和風味上實作拟人化更新，提供更加個性化的個性化定制寵物食品。
如貓糧應遵循肉類喂養的原則，不斷恢複自己的飲食習慣，同時狗糧應滿足狗狗零食的需要，以保證營養均衡為前提，優化狗糧的口感。此外，在烘烤方法上要多樣化，如風幹谷物、凍幹谷物、低溫烘烤谷物等。
在科學喂養理念深深紮根于人心的時代，寵物食品的原料和配方也要相應更新。鮮肉粒、無粒度高的肉主食糧将引領高端食材的潮流，凍幹當中流行的零食消費，而主糧物料應更加注重營養配比和功能性食材的合理搭配。
在供應鍊層面，國内供應鍊應與海外原材料基地一起開發，而對于貓糧，如北歐的鲑魚，泰國的鮪魚和加拿大的春魚，以及阿根廷的牛肉和加拿大的家禽等狗糧的優質原料。
在品牌營銷方面，要加強愛撫的專業知識，與消費者形成深度聯系，加強線上布局，還要通過更豐富的娛樂營銷方式擴大品牌話語權。