● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
众所周知，在海南文昌有我国的一个火箭发射基地。
在那里楼盘文案可以是“在家看发射”，路边的西瓜可以是航天育种。
看似普通的农家民宿，打开地图看名字叫“飞天农家XX”，“龙楼飞登XX”......
于是就有人调侃，在海南比椰树椰汁广告更硬核的或许就只有文昌了。毕竟那里的人们可以凡尔赛发言：火箭发射有啥好看的，都看腻了。
但向来称得上是品牌界“泥石流”的椰树椰汁显然是不服气的。
这不，前几天椰树椰汁就来了个硬核操作，竟然悄咪咪申请了个“椰树火箭”商标！
连中国航天的热度都敢蹭，果然是椰树，有种！
网友纷纷大受震惊！从饮料界到航空航天领域，这跨界跨的有亿点点大了！
椰树集团这是要造火箭把产品买到外太空去了吗？
还有人好奇，这么奇葩的商标不知道能不能申请成功啊！
就在大家纷纷好奇的时候，椰树椰汁又在闷声干大事，申请注册了椰树火箭瓶外观商标，国际分类涉32类啤酒饮料，目前商标状态为注册申请中。
乍一看我还以为是胶水呢。
眼拙的显然不止我一个。
商标图虽然不咋地，但实物图却有那么一点好看：
瓶子顶部整体看是火箭头，拉近了看我还以为谁山寨了屈臣氏呢。
顶部“国宝椰树火箭”字样，加上“水龄超万年”的卖点，按字面意思理解，这不得把法国依云都按在地上摩擦。
我十分好奇这水得卖多少钱一瓶？查了一圈没查到，感觉没个5块钱配不上火箭造型的身价。
造型虽然变了，但灵魂不能丢，图片包装还是原来的配方，估计还是董事长王光兴用word亲自操刀。
按照官方的话术描述这火箭瓶包装应该是：立体多维的火箭外形，扁平的拼接大色块，延续了椰树简单直接的设计基调，结合了火箭元素也更加吸引航天爱好者和猎奇消费者的注意力。
翻译成大家的内心OS是这样的：一如既往的土丑配色，加上密集的文字堆砌，就像是贴满小广告的电线杆，化身为行走的广告牌。
但显然，这一回椰树椰汁把电线杆换成了“大火箭”，不是行走的广告牌，而是飞天的广告柱了！
这造型，还真是妥妥的神州大火箭，连瓶子底部的助推器都做的有模有样！
我还真怕喝着喝着，这瓶子从手里窜上天去。
咱正经来看，虽然外包装拉垮，但高精尖的火箭与国宴饮料火山岩矿泉水做形象融合，令人耳目一新，对椰树提高品牌知名度、好感度很有帮助，是椰树在产品包装上的一次突破。
虽然有部分网友投来了嘲笑的目光，但不少网友都大赞这火箭造型很棒。
不得不说，椰树椰汁这审美终于在线了一回，不容易啊！
不过我觉得这像是王老板憋着一口气为自己搬回来一局。
因为在2016年，美工出身的王光兴曾亲自操刀，设计了一款“胸模瓶”，瓶身中上部为女性形体状。
椰树集团当时回应称，是为展示女性美。
王老板还在员工大会上自豪的说：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”
兴许是王老板的设计理念太超前，网友却get不到，连称“辣眼睛”！
不过这一次，王老板终于又用5年的时间证明了自己“美工”的技艺宝刀未老。
当然，这么多年，椰树椰汁的审美也就灵光了这一次。
大部分情况椰树椰汁都没让大家“失望”，还是原来的那个土味爆棚的椰树椰汁。
数十年如一日的用“牛皮癣”式的包装设计和辣眼睛广告独步天下。
无论是“白白嫩嫩”、“从小喝到大”还是丑low丑low的word排版设计，那可都是椰树椰汁给大家的“独家品牌记忆”。
有意思的是，椰树椰汁的土味审美还到了让品牌界同行“耻笑”的地步。
比如上个月，椰树椰汁的土味包装审美就被一个叫「红螺福」的螺蛳粉品牌“嘲笑”了一把。
毕竟别人家的螺蛳粉包装都是这样的：
要么是这样的：
再不济也是这样的：
但「红螺福」出的这款“椰里椰气”的螺蛳粉是这样的：
土丑土丑的极具辨识度，简直是椰树本椰了。
从网友的欢乐来看，这明明是对椰树土味的无情嘲笑啊！
但不管怎么说，椰树椰汁如今在品牌界那可是“独树一帜”般的存在。
稍有风吹草动，都能成为网友津津乐道的话题。这可是多少品牌花钱也买不来的。
我觉得这样挺好，常年在土味、辣眼睛界混，偶然来点像这次火箭瓶的小惊喜。然后把“土味”留给自己，把欢乐播撒给网友。
试问，这样的品牌谁不爱？！