● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官
衆所周知，在海南文昌有我國的一個火箭發射基地。
在那裡樓盤文案可以是“在家看發射”，路邊的西瓜可以是航天育種。
看似普通的農家民宿，打開地圖看名字叫“飛天農家XX”，“龍樓飛登XX”......
于是就有人調侃，在海南比椰樹椰汁廣告更硬核的或許就隻有文昌了。畢竟那裡的人們可以凡爾賽發言：火箭發射有啥好看的，都看膩了。
但向來稱得上是品牌界“泥石流”的椰樹椰汁顯然是不服氣的。
這不，前幾天椰樹椰汁就來了個硬核操作，竟然悄咪咪申請了個“椰樹火箭”商标！
連中國航天的熱度都敢蹭，果然是椰樹，有種！
網友紛紛大受震驚！從飲料界到航空航天領域，這跨界跨的有億點點大了！
椰樹集團這是要造火箭把産品買到外太空去了嗎？
還有人好奇，這麼奇葩的商标不知道能不能申請成功啊！
就在大家紛紛好奇的時候，椰樹椰汁又在悶聲幹大事，申請注冊了椰樹火箭瓶外觀商标，國際分類涉32類啤酒飲料，目前商标狀态為注冊申請中。
乍一看我還以為是膠水呢。
眼拙的顯然不止我一個。
商标圖雖然不咋地，但實物圖卻有那麼一點好看：
瓶子頂部整體看是火箭頭，拉近了看我還以為誰山寨了屈臣氏呢。
頂部“國寶椰樹火箭”字樣，加上“水齡超萬年”的賣點，按字面意思了解，這不得把法國依雲都按在地上摩擦。
我十分好奇這水得賣多少錢一瓶？查了一圈沒查到，感覺沒個5塊錢配不上火箭造型的身價。
造型雖然變了，但靈魂不能丢，圖檔包裝還是原來的配方，估計還是董事長王光興用word親自操刀。
按照官方的話術描述這火箭瓶包裝應該是：立體多元的火箭外形，扁平的拼接大色塊，延續了椰樹簡單直接的設計基調，結合了火箭元素也更加吸引航天愛好者和獵奇消費者的注意力。
翻譯成大家的内心OS是這樣的：一如既往的土醜配色，加上密集的文字堆砌，就像是貼滿小廣告的電線杆，化身為行走的廣告牌。
但顯然，這一回椰樹椰汁把電線杆換成了“大火箭”，不是行走的廣告牌，而是飛天的廣告柱了！
這造型，還真是妥妥的神州大火箭，連瓶子底部的助推器都做的有模有樣！
我還真怕喝着喝着，這瓶子從手裡竄上天去。
咱正經來看，雖然外包裝拉垮，但高精尖的火箭與國宴飲料火山岩礦泉水做形象融合，令人耳目一新，對椰樹提高品牌知名度、好感度很有幫助，是椰樹在産品包裝上的一次突破。
雖然有部分網友投來了嘲笑的目光，但不少網友都大贊這火箭造型很棒。
不得不說，椰樹椰汁這審美終于線上了一回，不容易啊！
不過我覺得這像是王老闆憋着一口氣為自己搬回來一局。
因為在2016年，美工出身的王光興曾親自操刀，設計了一款“胸模瓶”，瓶身中上部為女性形體狀。
椰樹集團當時回應稱，是為展示女性美。
王老闆還在員工大會上自豪的說：“這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡，男人更喜歡，是以大家要多買。這個産品從設計到正式投入生産，花了三年時間。”
興許是王老闆的設計理念太超前，網友卻get不到，連稱“辣眼睛”！
不過這一次，王老闆終于又用5年的時間證明了自己“美工”的技藝寶刀未老。
當然，這麼多年，椰樹椰汁的審美也就靈光了這一次。
大部分情況椰樹椰汁都沒讓大家“失望”，還是原來的那個土味爆棚的椰樹椰汁。
數十年如一日的用“牛皮癬”式的包裝設計和辣眼睛廣告獨步天下。
無論是“白白嫩嫩”、“從小喝到大”還是醜low醜low的word排版設計，那可都是椰樹椰汁給大家的“獨家品牌記憶”。
有意思的是，椰樹椰汁的土味審美還到了讓品牌界同行“恥笑”的地步。
比如上個月，椰樹椰汁的土味包裝審美就被一個叫「紅螺福」的螺蛳粉品牌“嘲笑”了一把。
畢竟别人家的螺蛳粉包裝都是這樣的：
要麼是這樣的：
再不濟也是這樣的：
但「紅螺福」出的這款“椰裡椰氣”的螺蛳粉是這樣的：
土醜土醜的極具辨識度，簡直是椰樹本椰了。
從網友的歡樂來看，這明明是對椰樹土味的無情嘲笑啊！
但不管怎麼說，椰樹椰汁如今在品牌界那可是“獨樹一幟”般的存在。
稍有風吹草動，都能成為網友津津樂道的話題。這可是多少品牌花錢也買不來的。
我覺得這樣挺好，常年在土味、辣眼睛界混，偶然來點像這次火箭瓶的小驚喜。然後把“土味”留給自己，把歡樂播撒給網友。
試問，這樣的品牌誰不愛？！