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行业先锋齐聚上海，共谈IP的多元转化
6月18日，2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会原创文学影视创投峰会在上海跨国采购会展中心举行，本次峰会邀请到文学届，影视届、投资届，相关领域的各位专家、领导和企业大佬共同相聚上影节，深入探讨“如何让IP完成多元转化”这一主题。中国作协副主席阎晶明、国家版权局版权管理司司长于慈珂、上海市影视文化管理局副局长王玮、火星小说创始人侯小强、华山论剑影视文化传媒创始人宗珊、复星影视集团执行总裁荣阳、优酷剧集中心总经理马筱楠、爱奇艺副总裁戴莹、知名导演姚晓峰、五百等共同出席了此次峰会。
（行业大咖齐聚原创文学影视创投峰会）
“作为影视创作的重要题材来源，高质量的文学作品，一直是影视作品再创作的重要支撑，随着影视娱乐化，商业化的不断推进，文学与影视牵手的机遇越来越大，市场也越来越大。”上海市影视文化管理局副局长王玮先生谈到了举办本次活动的初衷。如何完成IP的多元转换，一直是行业内关心的话题。早在今年三月，华山论剑影视文化传媒有限公司与火星小说就在泰国进行过关于IP购买、IP孵化、IP反向定制等方面的讨论，并达成了一系列战略合作。此次高峰论坛，华山论剑影视文化传媒创始人宗珊应邀出席，相信打造过《医馆笑传》、《欢喜密探》等经典项目，同时正在孵化包括超级IP《中华异想集》在内一系列优质作品的华山论剑，一定对IP的打造和多元转换，有着独到的见解。
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小众作品打造超级IP，文化商业巧妙结合
近年来，IP开发一直持续火爆，对于哄抢IP、IP开发误区等行业问题，华山论剑影视文化传媒创始人宗珊表示，文学作品和影视作品之间有天然的差异，并不是所有的文学作品都适合改编，对于有政策风险、不符合国情、无法让观众产生代入感的文学作品要尤其谨慎，盲目跟风题材、盲从数据的IP开发同样会让项目陷入误区。理性和谨慎的选择IP是一件十分重要的事。
（华山论剑影视文化传媒创始人宗珊女士与众位嘉宾出席）
峰会上，宗珊女士就IP开发的多种运营方式提出了自己的看法。对于一个IP的开发，到底应该是制作电影还是电视剧？是更适合开发成网剧还是现在比较盛行的网大？这是一个很值得思考的问题，不同的IP有着不同的格局，选择正确的运营方式往往可以得到更好的效果。另一方面，在选择IP时也要延展思考，有的IP根植于异地或异国文化，改编时难度会很大。比如前段时间很多公司都在抢亦舒的作品，经过了解发现，亦舒的很多作品，由于根植于香港文化，并不一定适合内地，改编的时候难度很大。之前非常火爆的《我的前半生》，如果看其原版小说，里面所有人生活的城市包括文化，都和电视剧所呈现出的大有不同。将IP作品与现实成功融合是开发与改编者应该具备的能力。同时宗珊女士也表示，现在有很多人对于IP泡沫有着很多批判，但对于影视界来讲，IP在未来一段时间里依然是符合商业运营的最佳模式，因为在整个影视界，大家的试错成本非常高。对于这样的试错，IP先行会降低很大的开发成本和运营成本，包括提高后期开发效率。所以宗珊表示自己仍旧认为IP是有着巨大商业价值的。此外，对于IP的传播方面，宗珊女士认为，开发具有具象符号化形象的IP更容易发酵和传播。比如说西游记里的孙悟空，当具备不可替代的具像化符号的时候，这样的IP更适合我们进行传播。
（华山论剑影视文化传媒创始人宗珊女士）
中汇影视、火星小说创始人侯小强一直在致力于推动中国网络文学的发展和IP的孵化、运营和开发，也一直在升级对IP的认知。他认为，IP的本质其实是人设，比如“我们今天讲到《西游记》的时候，首先想到的可能是孙悟空、白骨精”；一个好的作品，尤其是能让很多人关注或者传世的作品，必须要有共情能力，吸引大众关心；还有就是要有比较经典的叙事模型。
谈到如何强化作品内核，开心麻花CEO刘洪涛认为，编剧对作品的保留能力，是十分重要的，其次编剧在跟IP对话的时候，传统的赋能要增加，当然我们也应该多跟国外类型化作品取经，用类型化思维，用更好的方法对原著进行表达
知名导演姚晓峰从导演角度分析，他认为，好故事是根本，二度创作的真诚同样也是核心。“不仅人物、内心、情感、思想、价值观，是真实的、质朴的，最关键的是发自你的内心，是真心的。因为只有通过真实情感，才能够和观众形成真实而真诚的沟通。”
知名导演、五元文化创始人、弧光联盟发起人五百就如何把国内优秀文学作品从小众作品IP转化成大的IP和大家分享了他的经验。他表示，文学是文字，影视是影像和声音，他们的表达方式不同，其实除了故事内核之外，他们是两个产品，所以无论是爆款IP还是小众IP，只要他的故事好，打造成影视作品就不算困难。
在谈到二次创作时，优酷剧集中心总经理马筱楠就如何处理好原著和创新的关系，发表了自己的看法。她表示，任何作品在改编的时候都是先做减法再做加法，就是去掉一些无用的，无法转化的，无法实现的，保留当时我们看到喜欢作品，把他改编的内核。另外再做加法，从文字到影像转变有很多不同，尤其是叙述方式和结构逻辑性的不同。重要的是，首先主创团队是不是对这个作品从一开始就发现了他与其他作品的不同。不是千人一面，而是拥有不同的独特内核。另外找到合适的团队能够和我们一起携手把项目赶出来，所以人也比较重要。
在这个二次创作过程中，正确处理好原著与创新的关系也十分重要，台湾知名制作人曾瀚贤说道，强调故事内核是十分重要的。通过大家对角色的认同、对角色的想象，去开展接下来的故事，让观众认同角色眼中的世界，产生情感的共鸣。
谈到文化该与商业如何结合，文学衍生产品的开发如何做好商业方面的运营时，华山论剑影视文化传媒创始人宗珊表示，她认为衍生品做的最好的是迪士尼，迪士尼是美国六大市值最高公司中的一个，这主要是来自文化母体，包括符号周边的运营，而中国现阶段衍生品的困境，是难以打通各个行业的跨届，如果能使各个行业追求一种利益的共同体，共享版权，这样就能更好的融会贯通，而拥有成功经验的企业乐于分享，这些改变对中国的IP和衍生品将是一个重大的突破。
复星影视集团执行总裁荣阳表示，首先要定位好产品，其次要根据内容进行创作，发现好的作品，并在好的内容里提升，这样才能做好衍生品。
谈到文学作品如何提升转化率，爱奇艺副总裁戴莹提出，我们应该抓住内容的本身，做好内容，戒骄戒躁。
著名编剧白一骢也说道，IP这个概念从2014、2015年提出到现在依然是霸屏，在未来，IP的开发，IP向周边市场的延伸，都有非常好的前景。
如何将小众作品打造成为超级IP，一直以来都是困扰很多公司和创作人的问题。正如宗珊女士所说，选择IP时要符合主流价值取向、符合市场的创新意识，打造时要合理、正确的匹配资源，并且不忘践行“务实、勤奋、高效、创新”的初心，这样才能打造精品，为行业输入正向价值观。
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长期致力IP开发，华山论剑整装待发
华山论剑自2012年创立以来，秉承“内容为王”的理念，相继推出了一系列风格鲜明、颇受市场欢迎的作品。在电视剧方面，有陈赫、王传君、张子萱主演的古装探案喜剧《医馆笑传》系列，有包贝尔和贾玲领衔主演的古装轻喜剧《欢喜密探》，还有，由华山论剑参与出品，著名导演毛卫宁执导，贾乃亮、李晟、秦昊、刘奕君等主演的谍战大剧《誓言》；在电影方面，有汇聚了郑恺、包贝尔、陈妍希、唐艺昕等一众明星的《年少轻狂》；在超级网剧方面，2017年联手阿里影业打造了校园奇幻喜剧《我的冰冻男友》；在超级网大方面，由吴卓羲、李熹子等主演的《蜀山降魔传》凭借优质内容，在今年的戛纳电影节展映中售出包括全球20多个国家及地区版权。
除此之外，公司目前已储备的版权超过30部，包括大神级作家藤萍的口碑之作《中华异想集》和《失业这件小事》、《逝去的锦年》、《触碰者》等颇具市场价值的IP项目。其中《中华异想集》所构建的“新山海经”般的奇幻世界引人入胜，对这个超级IP的开发和制作华山论剑都将全力以赴，力求打造一部绝佳之作。此外华山论剑还拥有东野圭吾悬疑推理类经典作品《白马山庄杀人事件》、《疾风回旋曲》等项目。除了以上IP版权，公司还拥有10部以上原创小说（含网络小说）的改编权、开发权或投资权，包括热门作品《落花时节又逢君》等。
（华山论剑影视文化传媒重点开发的东野圭吾经典作品）
华山论剑影视文化传媒创始人宗珊，拥有对市场的精准预判，眼光独到，曾一手操刀过《消失的子弹》、《敢死队2》、《追凶》等大片的宣发环节，在华山论剑成立之后，成功运营了《医馆笑传》、《欢喜密探》等一系列项目，更是验证了她对项目和市场精准的前瞻性。
年轻的华山论剑一方面有着传统影视公司的制作实力、研发人才、经验和流程，以实现公司“内容为王”的核心价值观，另一方面，又有着传统影视公司稀缺的市场敏锐度和题材前瞻性，让公司在激烈的内容竞争里，抢先一步找到未来最具开发前景的项目。硬实力和灵活转向的组合拳，是华山论剑能一再携作品跃入主流市场，并在残酷的淘汰下保持暴风成长的核心竞争力。
2018年，华山论剑将重点开发《恋与招财猫》、《爱上更好的我》、《捕味师》等多个项目。尤为值得关注的是超级网剧《恋与招财猫》，此次华山论剑将联手监制冯小刚先生，启用全电影制作班底为观众呈现一部与众不同的青春校园奇幻剧。
有着过硬的实力，精准的眼光，“内容为王”的理念，以及优质的IP储备量，华山论剑已整装待发，锋芒毕露指日可待！
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