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行業先鋒齊聚上海，共談IP的多元轉化
6月18日，2018年上海國際電影電視節網際網路影視峰會原創文學影視創投峰會在上海跨國采購會展中心舉行，本次峰會邀請到文學屆，影視屆、投資屆，相關領域的各位專家、上司和企業大佬共同相聚上影節，深入探讨“如何讓IP完成多元轉化”這一主題。中國作協副主席閻晶明、國家版權局版權管理司司長于慈珂、上海市影視文化管理局副局長王玮、火星小說創始人侯小強、華山論劍影視文化傳媒創始人宗珊、複星影視集團執行總裁榮陽、優酷劇集中心總經理馬筱楠、愛奇藝副總裁戴瑩、知名導演姚曉峰、五百等共同出席了此次峰會。
（行業大咖齊聚原創文學影視創投峰會）
“作為影視創作的重要題材來源，高品質的文學作品，一直是影視作品再創作的重要支撐，随着影視娛樂化，商業化的不斷推進，文學與影視牽手的機遇越來越大，市場也越來越大。”上海市影視文化管理局副局長王玮先生談到了舉辦本次活動的初衷。如何完成IP的多元轉換，一直是行業内關心的話題。早在今年三月，華山論劍影視文化傳媒有限公司與火星小說就在泰國進行過關于IP購買、IP孵化、IP反向定制等方面的讨論，并達成了一系列戰略合作。此次高峰論壇，華山論劍影視文化傳媒創始人宗珊應邀出席，相信打造過《醫館笑傳》、《歡喜密探》等經典項目，同時正在孵化包括超級IP《中華異想集》在内一系列優質作品的華山論劍，一定對IP的打造和多元轉換，有着獨到的見解。
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小衆作品打造超級IP，文化商業巧妙結合
近年來，IP開發一直持續火爆，對于哄搶IP、IP開發誤區等行業問題，華山論劍影視文化傳媒創始人宗珊表示，文學作品和影視作品之間有天然的差異，并不是所有的文學作品都适合改編，對于有政策風險、不符合國情、無法讓觀衆産生代入感的文學作品要尤其謹慎，盲目跟風題材、盲從資料的IP開發同樣會讓項目陷入誤區。理性和謹慎的選擇IP是一件十分重要的事。
（華山論劍影視文化傳媒創始人宗珊女士與衆位嘉賓出席）
峰會上，宗珊女士就IP開發的多種營運方式提出了自己的看法。對于一個IP的開發，到底應該是制作電影還是電視劇？是更适合開發成網劇還是現在比較盛行的網大？這是一個很值得思考的問題，不同的IP有着不同的格局，選擇正确的營運方式往往可以得到更好的效果。另一方面，在選擇IP時也要延展思考，有的IP根植于異地或異國文化，改編時難度會很大。比如前段時間很多公司都在搶亦舒的作品，經過了解發現，亦舒的很多作品，由于根植于香港文化，并不一定适合内地，改編的時候難度很大。之前非常火爆的《我的前半生》，如果看其原版小說，裡面所有人生活的城市包括文化，都和電視劇所呈現出的大有不同。将IP作品與現實成功融合是開發與改編者應該具備的能力。同時宗珊女士也表示，現在有很多人對于IP泡沫有着很多批判，但對于影視界來講，IP在未來一段時間裡依然是符合商業營運的最佳模式，因為在整個影視界，大家的試錯成本非常高。對于這樣的試錯，IP先行會降低很大的開發成本和營運成本，包括提高後期開發效率。是以宗珊表示自己仍舊認為IP是有着巨大商業價值的。此外，對于IP的傳播方面，宗珊女士認為，開發具有具象符号化形象的IP更容易發酵和傳播。比如說西遊記裡的孫悟空，當具備不可替代的具像化符号的時候，這樣的IP更适合我們進行傳播。
（華山論劍影視文化傳媒創始人宗珊女士）
中彙影視、火星小說創始人侯小強一直在緻力于推動中國網絡文學的發展和IP的孵化、營運和開發，也一直在更新對IP的認知。他認為，IP的本質其實是人設，比如“我們今天講到《西遊記》的時候，首先想到的可能是孫悟空、白骨精”；一個好的作品，尤其是能讓很多人關注或者傳世的作品，必須要有共情能力，吸引大衆關心；還有就是要有比較經典的叙事模型。
談到如何強化作品核心，開心麻花CEO劉洪濤認為，編劇對作品的保留能力，是十分重要的，其次編劇在跟IP對話的時候，傳統的賦能要增加，當然我們也應該多跟國外類型化作品取經，用類型化思維，用更好的方法對原著進行表達
知名導演姚曉峰從導演角度分析，他認為，好故事是根本，二度創作的真誠同樣也是核心。“不僅人物、内心、情感、思想、價值觀，是真實的、質樸的，最關鍵的是發自你的内心，是真心的。因為隻有通過真實情感，才能夠和觀衆形成真實而真誠的溝通。”
知名導演、五元文化創始人、弧光聯盟發起人五百就如何把國内優秀文學作品從小衆作品IP轉化成大的IP和大家分享了他的經驗。他表示，文學是文字，影視是影像和聲音，他們的表達方式不同，其實除了故事核心之外，他們是兩個産品，是以無論是爆款IP還是小衆IP，隻要他的故事好，打造成影視作品就不算困難。
在談到二次創作時，優酷劇集中心總經理馬筱楠就如何處理好原著和創新的關系，發表了自己的看法。她表示，任何作品在改編的時候都是先做減法再做加法，就是去掉一些無用的，無法轉化的，無法實作的，保留當時我們看到喜歡作品，把他改編的核心。另外再做加法，從文字到影像轉變有很多不同，尤其是叙述方式和結構邏輯性的不同。重要的是，首先主創團隊是不是對這個作品從一開始就發現了他與其他作品的不同。不是千人一面，而是擁有不同的獨特核心。另外找到合适的團隊能夠和我們一起攜手把項目趕出來，是以人也比較重要。
在這個二次創作過程中，正确處理好原著與創新的關系也十分重要，台灣知名制作人曾瀚賢說道，強調故事核心是十分重要的。通過大家對角色的認同、對角色的想象，去開展接下來的故事，讓觀衆認同角色眼中的世界，産生情感的共鳴。
談到文化該與商業如何結合，文學衍生産品的開發如何做好商業方面的營運時，華山論劍影視文化傳媒創始人宗珊表示，她認為衍生品做的最好的是迪士尼，迪士尼是美國六大市值最高公司中的一個，這主要是來自文化母體，包括符号周邊的營運，而中國現階段衍生品的困境，是難以打通各個行業的跨屆，如果能使各個行業追求一種利益的共同體，共享版權，這樣就能更好的融會貫通，而擁有成功經驗的企業樂于分享，這些改變對中國的IP和衍生品将是一個重大的突破。
複星影視集團執行總裁榮陽表示，首先要定位好産品，其次要根據内容進行創作，發現好的作品，并在好的内容裡提升，這樣才能做好衍生品。
談到文學作品如何提升轉化率，愛奇藝副總裁戴瑩提出，我們應該抓住内容的本身，做好内容，戒驕戒躁。
著名編劇白一骢也說道，IP這個概念從2014、2015年提出到現在依然是霸屏，在未來，IP的開發，IP向周邊市場的延伸，都有非常好的前景。
如何将小衆作品打造成為超級IP，一直以來都是困擾很多公司和創作人的問題。正如宗珊女士所說，選擇IP時要符合主流價值取向、符合市場的創新意識，打造時要合理、正确的比對資源，并且不忘踐行“務實、勤奮、高效、創新”的初心，這樣才能打造精品，為行業輸入正向價值觀。
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長期緻力IP開發，華山論劍整裝待發
華山論劍自2012年創立以來，秉承“内容為王”的理念，相繼推出了一系列風格鮮明、頗受市場歡迎的作品。在電視劇方面，有陳赫、王傳君、張子萱主演的古裝探案喜劇《醫館笑傳》系列，有包貝爾和賈玲領銜主演的古裝輕喜劇《歡喜密探》，還有，由華山論劍參與出品，著名導演毛衛甯執導，賈乃亮、李晟、秦昊、劉奕君等主演的諜戰大劇《誓言》；在電影方面，有彙聚了鄭恺、包貝爾、陳妍希、唐藝昕等一衆明星的《年少輕狂》；在超級網劇方面，2017年聯手阿裡影業打造了校園奇幻喜劇《我的冰凍男友》；在超級網大方面，由吳卓羲、李熹子等主演的《蜀山降魔傳》憑借優質内容，在今年的戛納電影節展映中售出包括全球20多個國家及地區版權。
除此之外，公司目前已儲備的版權超過30部，包括大神級作家藤萍的口碑之作《中華異想集》和《失業這件小事》、《逝去的錦年》、《觸碰者》等頗具市場價值的IP項目。其中《中華異想集》所建構的“新山海經”般的奇幻世界引人入勝，對這個超級IP的開發和制作華山論劍都将全力以赴，力求打造一部絕佳之作。此外華山論劍還擁有東野圭吾懸疑推理類經典作品《白馬山莊殺人事件》、《疾風回旋曲》等項目。除了以上IP版權，公司還擁有10部以上原創小說（含網絡小說）的改編權、開發權或投資權，包括熱門作品《落花時節又逢君》等。
（華山論劍影視文化傳媒重點開發的東野圭吾經典作品）
華山論劍影視文化傳媒創始人宗珊，擁有對市場的精準預判，眼光獨到，曾一手操刀過《消失的子彈》、《敢死隊2》、《追兇》等大片的宣發環節，在華山論劍成立之後，成功營運了《醫館笑傳》、《歡喜密探》等一系列項目，更是驗證了她對項目和市場精準的前瞻性。
年輕的華山論劍一方面有着傳統影視公司的制作實力、研發人才、經驗和流程，以實作公司“内容為王”的核心價值觀，另一方面，又有着傳統影視公司稀缺的市場敏銳度和題材前瞻性，讓公司在激烈的内容競争裡，搶先一步找到未來最具開發前景的項目。硬實力和靈活轉向的組合拳，是華山論劍能一再攜作品躍入主流市場，并在殘酷的淘汰下保持暴風成長的核心競争力。
2018年，華山論劍将重點開發《戀與招财貓》、《愛上更好的我》、《捕味師》等多個項目。尤為值得關注的是超級網劇《戀與招财貓》，此次華山論劍将聯手監制馮小剛先生，啟用全電影制作班底為觀衆呈現一部與衆不同的青春校園奇幻劇。
有着過硬的實力，精準的眼光，“内容為王”的理念，以及優質的IP儲備量，華山論劍已整裝待發，鋒芒畢露指日可待！
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