洋河为什么弃刘海粟题字用王羲之集字

洋河的包装，早年采用的是刘海粟大师的题字，后来的蓝色经典系列，就索性改用了王羲之集字。所以这么做并不是刘海粟的字不够好，而是王羲之的字更“大众化”而已。

那么，白酒包装运用书法要注意什么技巧呢？首先，要注重文字色彩和周围色彩的协调对比。纯书法的文字一般都是黑色的，将书法文字赋予其全新的色彩，也是将文字的特点加以创新，给予全新的生命。

酒包装的文字色彩应与主色调一致，同时注重对比，因为这些书法文字就是其品牌名称，一般都处于一种主体位置，既然是品牌名称，就务必使其易记，易辨别，所以对比协调就显得尤为重要。

中国人自古崇尚红色调，黄色调，因为红色代表着喜庆，圆满，黄色象征着权威，根据国人的喜好可根据包装的环境氛围将这些色彩风俗运用到书法文字上。酒是食品之一，纵观我国白酒市场，绝大多数包装主要以暖色调为主，这并非偶然，而是同色调的心理感受相符合的。

白酒包装多运用国画、传统图案等作为背景，书法加传统绘画、篆刻、吉祥图案等传统元素，更能反映我们民族文化的博大精深。五粮液出品的紫光液酒包装，“紫光液”三个行楷书法文字处于包装的主体位置，和作为其背景的龙纹门额相得益彰，龙纹门额有力地烘托了“紫光液”作为皇家御用酒的尊贵品质。