2020年，受中美贸易摩擦及新冠疫情“黑天鹅”等事件的影响，整个家电行业的发展都陷入了震荡期。严峻的经济形势，激发了行业大变革，部分厨电龙头企业加速产品、渠道、营销等方面的转型与“创变”，实现了逆势增长。
其中集成灶行业的领军企业——亿田集成灶，更是展现出了巨大的韧性和潜力，走出了一条“集成厨房未来发展之道”。借着ZOL年度专访的机会，我们采访了亿田董事、营销总经理孙吉先生，为我们揭开2020年亿田逆势翱翔的秘密。
01 重构厨房场景，打造产品差异化
集成灶赛道拥挤，但徒有“数量”，缺乏特色，让消费者的选择面临千篇一律的窘境。亿田集成灶秉持“集成科技重塑厨房空间”的品牌理念，以消费需求为驱动，打磨了不少差异化的创新产品。
当集成灶市场还拘泥于大吸力、大火力等“传统”功能时，亿田另辟蹊径，开创性的提出了“蒸烤独立”的产品思路，于2019年3月正式推出了亿田蒸烤独立集成灶S8系列产品。
亿田S8通过独创的风机下置结构应用，充分扩容了蒸烤箱的内胆容量；更通过蒸烤独立的设计方式，将蒸和烤从分离到聚合，再到全新独立，实现了蒸烤功能的“双涡轮加速”！精准捕获了高端用户的需求，让消费者在家也能享受专业级的烘焙。
除了让产品变得更“专业”，亿田还一直在思考厨电产品在现代家庭中的价值——厨电不应该是冰冷的工具，应该让它赋予厨房“智慧”。
这样的思考与天猫精灵的理念不谋而合。2020年5月，二者强强联合推出了行业第一台真正意义上具有成熟语音交互的云智能产品——“天猫精灵蒸奇妙”D5Z集成灶，成为了“全球第一只会做饭的‘猫咪’”，用语音即可实现蒸箱操控、风量调节、调温定时、控灯开关、甚至包括娱乐功能。
正如亿田的广告语“亿猫在手，饭来张口”，亿田联合阿里人工智能打造的“智能化”和“无人化”厨房，把消费者从厨房的琐碎劳务中解脱出来，赋予现代厨房全新的意义。
02 抓住时代风口，推进品牌年轻化
亿田深谙年轻人对品质、独立、时尚、多元化的需求，不仅缔造了“蒸烤独立”的S8、“厨娱一体”的D5Z等符合年轻消费群体的产品，还在年轻人喜闻乐见的营销方式上不断突破创新。
5月20日，亿田“天猫精灵蒸奇妙”集成灶D5Z新品首发，亿田携手阿里和天猫，贯通新品发布与直播，开启“开fun式厨房”直播首秀。当天，亿田启动了“千店同步直播”、钱江新城重磅灯光秀等大手笔投入，并与代言人林志颖、阿里集团副总裁库伟、天猫精灵等官微进行话题联动，收割上亿点击热度，引爆新品！
最终，2小时“开fun式厨房”直播销量冲破2900台，荣登当日天猫大家电单品榜TOP1！
亿田还邀请热爱科技的“不老男神”林志颖发起抖音挑战赛、邀约明星达人直播带货、在年轻人偏爱的小红书、知乎、好好住等种草平台构建种草矩阵……通过一系列的营销活动，亿田将品牌与产品融入到年轻群体之中，为品牌注入与时代相符的新内涵。
03 全渠道布局，驱动品牌辐射力
亿田的韧性和潜力不仅表现在差异化的产品和年轻化营销层面，还体现在精细化的全渠道布局上。
一方面抓住现有的行业规模领先的营销服务网络优势，继续深耕品牌专卖店，升级终端展示形象，提升门店体验感和终端服务能力；一方面积极与家居高端卖场居然之家、红星美凯龙、富森美、富安居、月星家居等强强联合，抢占一二线市场高地。此外，亿田与互联网电商巨头战略合作，进驻天猫、京东专卖店、苏宁易购零售云、苏宁猫宁店、天猫优品体验店，布局三四线下沉市场和无界零售，同时积极推动与房地产商、装修公司等工程渠道的合作，抢占B端市场。
亿田通过对渠道大刀阔斧的精细化变革，实现了全品类、全渠道、全人群、全场景的战略布局，实现线上线下全渠贯通，为品牌发力持续加码。
04 前瞻视野，铸就更大的世界舞台
纵观世界各国的企业发展史，一个企业能否获得成功，很大程度上取决于其扎实的基本功底和前瞻性的经营理念。尤其是制造业，除了品质与规模，智能制造乃大势所趋，科技创新才能筑起更坚实的护城河。
亿田把握趋势与时代共舞，将人工智能的研发和厨电产业紧密连接，通过与阿里的合作落地智能化改造，实现了从传统厨电到智能厨电的转型升级。如此革新与破局，也让亿田走向了更大的世界舞台。
2020年7月，亿田作为智能厨电行业代表品牌与集成灶行业唯一企业，受邀参加世界人工智能大会云端峰会（WAIC），亿田董事孙吉登台发表演讲，与阿里马云、腾讯马化腾、特斯拉马斯克等大佬同台，展示了一家中国厨电企业，在智能化浪潮中的进击与蜕变！
持续的蜕变终于引发“蝴蝶效应”，迎面而来的是更大的资本舞台。亿田智能于2020年12月3日，在深圳证券交易所创业板正式敲响了挂牌上市的钟声，成为深交所创业板集成灶行业首家上市企业！
2020年的亿田，在中国厨电的历史长河中留下了浓墨重彩的一笔，这一笔，凝聚了亿田十八年来的上下求索、朝夕不倦！
写在最后：
十八年的砥砺前行，十八年的创新突破，亿田凭借脚踏实地的实干精神和自我革新的进击精神，缔造了无数高光时刻。在5G科技迅猛发展的当下，亿田用集成科技打通产品和空间的智能化融合，用集成科技释放轻松娱乐下厨新体验，在人工智能高速发展下，亿田正向着中国智能厨房不断演变和布局。让每一位用户能真正体会到科技变化带来的幸福感，这也是亿田正在不断努力的前行方向。