2020年，受中美貿易摩擦及新冠疫情“黑天鵝”等事件的影響，整個家電行業的發展都陷入了震蕩期。嚴峻的經濟形勢，激發了行業大變革，部分廚電龍頭企業加速産品、管道、營銷等方面的轉型與“創變”，實作了逆勢增長。
其中內建竈行業的領軍企業——億田內建竈，更是展現出了巨大的韌性和潛力，走出了一條“內建廚房未來發展之道”。借着ZOL年度專訪的機會，我們采訪了億田董事、營銷總經理孫吉先生，為我們揭開2020年億田逆勢翺翔的秘密。
01 重構廚房場景，打造産品差異化
內建竈賽道擁擠，但徒有“數量”，缺乏特色，讓消費者的選擇面臨千篇一律的窘境。億田內建竈秉持“內建科技重塑廚房空間”的品牌理念，以消費需求為驅動，打磨了不少差異化的創新産品。
當內建竈市場還拘泥于大吸力、大火力等“傳統”功能時，億田另辟蹊徑，開創性的提出了“蒸烤獨立”的産品思路，于2019年3月正式推出了億田蒸烤獨立內建竈S8系列産品。
億田S8通過獨創的風機下置結構應用，充分擴容了蒸烤箱的内膽容量；更通過蒸烤獨立的設計方式，将蒸和烤從分離到聚合，再到全新獨立，實作了蒸烤功能的“雙渦輪加速”！精準捕獲了高端使用者的需求，讓消費者在家也能享受專業級的烘焙。
除了讓産品變得更“專業”，億田還一直在思考廚電産品在現代家庭中的價值——廚電不應該是冰冷的工具，應該讓它賦予廚房“智慧”。
這樣的思考與天貓精靈的理念不謀而合。2020年5月，二者強強聯合推出了行業第一台真正意義上具有成熟語音互動的雲智能産品——“天貓精靈蒸奇妙”D5Z內建竈，成為了“全球第一隻會做飯的‘貓咪’”，用語音即可實作蒸箱操控、風量調節、調溫定時、控燈開關、甚至包括娛樂功能。
正如億田的廣告語“億貓在手，飯來張口”，億田聯合阿裡人工智能打造的“智能化”和“無人化”廚房，把消費者從廚房的瑣碎勞務中解脫出來，賦予現代廚房全新的意義。
02 抓住時代風口，推進品牌年輕化
億田深谙年輕人對品質、獨立、時尚、多元化的需求，不僅締造了“蒸烤獨立”的S8、“廚娛一體”的D5Z等符合年輕消費群體的産品，還在年輕人喜聞樂見的營銷方式上不斷突破創新。
5月20日，億田“天貓精靈蒸奇妙”內建竈D5Z新品首發，億田攜手阿裡和天貓，貫通新品釋出與直播，開啟“開fun式廚房”直播首秀。當天，億田啟動了“千店同步直播”、錢江新城重磅燈光秀等大手筆投入，并與代言人林志穎、阿裡集團副總裁庫偉、天貓精靈等官微進行話題關聯，收割上億點選熱度，引爆新品！
最終，2小時“開fun式廚房”直播銷量沖破2900台，榮登當日天貓大家電單品榜TOP1！
億田還邀請熱愛科技的“不老男神”林志穎發起抖音挑戰賽、邀約明星達人直播帶貨、在年輕人偏愛的小紅書、知乎、好好住等種草平台建構種草矩陣……通過一系列的營銷活動，億田将品牌與産品融入到年輕群體之中，為品牌注入與時代相符的新内涵。
03 全管道布局，驅動品牌輻射力
億田的韌性和潛力不僅表現在差異化的産品和年輕化營銷層面，還展現在精細化的全管道布局上。
一方面抓住現有的行業規模領先的營銷服務網絡優勢，繼續深耕品牌專賣店，更新終端展示形象，提升門店體驗感和終端服務能力；一方面積極與家居高端賣場居然之家、紅星美凱龍、富森美、富安居、月星家居等強強聯合，搶占一二線市場高地。此外，億田與網際網路電商巨頭戰略合作，進駐天貓、京東專賣店、蘇甯易購零售雲、蘇甯貓甯店、天貓優品體驗店，布局三四線下沉市場和無界零售，同時積極推動與房地産商、裝修公司等工程管道的合作，搶占B端市場。
億田通過對管道大刀闊斧的精細化變革，實作了全品類、全管道、全人群、全場景的戰略布局，實作線上線下全渠貫通，為品牌發力持續加碼。
04 前瞻視野，鑄就更大的世界舞台
縱觀世界各國的企業發展史，一個企業能否獲得成功，很大程度上取決于其紮實的基本功底和前瞻性的經營理念。尤其是制造業，除了品質與規模，智能制造乃大勢所趨，科技創新才能築起更堅實的護城河。
億田把握趨勢與時代共舞，将人工智能的研發和廚電産業緊密連接配接，通過與阿裡的合作落地智能化改造，實作了從傳統廚電到智能廚電的轉型更新。如此革新與破局，也讓億田走向了更大的世界舞台。
2020年7月，億田作為智能廚電行業代表品牌與內建竈行業唯一企業，受邀參加世界人工智能大會雲端峰會（WAIC），億田董事孫吉登台發表演講，與阿裡馬雲、騰訊馬化騰、特斯拉馬斯克等大佬同台，展示了一家中國廚電企業，在智能化浪潮中的進擊與蛻變！
持續的蛻變終于引發“蝴蝶效應”，迎面而來的是更大的資本舞台。億田智能于2020年12月3日，在深圳證券交易所創業闆正式敲響了挂牌上市的鐘聲，成為深交所創業闆內建竈行業首家上市企業！
2020年的億田，在中國廚電的曆史長河中留下了濃墨重彩的一筆，這一筆，凝聚了億田十八年來的上下求索、朝夕不倦！
寫在最後：
十八年的砥砺前行，十八年的創新突破，億田憑借腳踏實地的實幹精神和自我革新的進擊精神，締造了無數高光時刻。在5G科技迅猛發展的當下，億田用內建科技打通産品和空間的智能化融合，用內建科技釋放輕松娛樂下廚新體驗，在人工智能高速發展下，億田正向着中國智能廚房不斷演變和布局。讓每一位使用者能真正體會到科技變化帶來的幸福感，這也是億田正在不斷努力的前行方向。