摆放游戏在日本一直很受欢迎。无论是早先辐射到中国的《旅行青蛙》和《猫的后院》，还是近年来从中国出口到日本的《放女孩》和《剑与远征》，都取得了不错的成绩。不久前，Mu Hitomi开发的"黎明启示录"在日本也开了个好头。
出乎意料地拜访宠物用品和遇见猫，安置游戏"猫的后院"风靡一时。
由Byte's Love Interactive Entertainment开发的"Place Girl"自2017年在日本推出以来，几乎从未跌出畅销书排行榜的前50名，今天仍然排在第18位。
莉莉丝自主研发的《剑与远征》在韩国、日本和中国市场都进入了AppStore畅销书排行榜前10名，吸引了无数的黄金。
《最终幻想XIV》的制作人吉田直树表示，投入时间和精力的需要是日本玩家不愿意玩MMORPG的重要原因。事实上，不仅仅是MMORPG占据了玩家的大量时间。各种类别的手机游戏也在寻找提高用户粘性，开展游戏内活动以及延长玩家在线时间的方法。日本制造商开发的游戏变得更加激烈。COLOPL的"白猫计划"完全没有物理限制，玩家可以无休止地刷材料，但他们也被迫长时间刷材料。Cygames在Princess Link中出现！Re：Dive设计的公会战斗系统允许玩家以静坐的方式玩游戏。
模拟战斗测试最高伤害，等待领袖排刀，在公会战斗中熬夜到一两点是司空见惯的。
这种"强迫肝脏"蔓延到每条轨道。因此，玩家强烈需要减轻负担。虽然也有一些玩家转向竞争性战术游戏，这些游戏不需要在碎片化的时间内培养和随心所欲地玩，但大多数温和的玩家都厌倦了与他人战斗，研究游戏玩法，并在体验各种排名游戏玩法后完成日常工作。躺下变得更强壮，释放身心是他们最大的愿望。因此，许多玩家将目光投向了可以"撒谎并获胜"的放置游戏。
先生，我不再打公会战争了！
在日本，除了SNS和视频网站，每天在电视上播放大量的手机游戏广告，以宣传自己游戏的魅力。与中国不同的是，海外仍有大量观众在看电视节目，而把ONTVCM放上最大的努力是任天堂，这也可以从国内自媒体对新垣Yui代言的《健身环大冒险》等广告的处理中看出。
4月底，由流行女演员桥本佳奈和深田恭子主演的tvCM"Place Girl"正式播出。GameAge发现，在CM广播的当时节点，友爱互动娱乐成功吸引了大量用户。
GameAge Institute分析了《Place Girls》和《Sword and Expedition》，宣布了安置游戏玩家和TVCM宣传的趋势。
显著改善每周活动
首先，让我们来看看Place Girl的玩家活动。在2020年12月28日和2021年1月4日的两周内，游戏周的活跃用户数量显着增加，此后一直呈缓慢下降趋势。在4月26日TVCM播出的一周内，WAU再次回升。
Place Girl的平均每周活跃WAU约为333，100。
12月11日，桥本假奈的CM推出，两种效果的结合，加上新年假期，使WAU在12月28日至1月4日的两周内得以增长。橋本假名不僅出演了廣告，而且直接與遊戲相關，玩家有機會在遊戲中使用橋本假名角色，顯然吸引了大量粉紅偶像的粉絲。
同样，由深田恭子和其他人于4月19日表演的CM也已推出，并于4月26日推动了WAU的一周。深田恭子、足立梨花、大野丝、佐野日向、新田千香以体现自身美的方式诠释了cm，分别诠释了五种形式的美："孤独"、"自信"、"欲望"、"理智"和"好奇心"。
此外，Byte还在YouTube上发布了CM花絮和采访。以下是采访实录。
问：拍摄完成时感觉如何？
深田京子：很难想象CM拍摄场景到底是什么样子，所以我很期待。虽然我和其他四位参赛者属于同一家公司，但他们很少有机会聚在一起，所以在拍摄间隙和你聊天很有趣。
Adachi Ewha：其他之前看过游戏的CM，印象非常深刻，非常高兴能够参加。
Hinata Sano：我的台词是"美是智力的"，我喜欢在自己的性格中探究自己在乎的东西，我也认为知识渊博的人是有吸引力的，将来我会继续提高我的智力美。
新田坂：我第一次参加TVCM，第一次见到深田京子。直接穿过屏幕面对我想要的老年人，同时接受令人兴奋的挑战，真的让我感到紧张。
问：请告诉我美的秘密。
深田京子：珍惜时间。我认为，亲自品尝天气，饮食等，与美丽密不可分。
问：哪位参与者让你觉得你可以从对美的理解中获得一些东西？
大野：我听说深田小姐通过冲浪来锻炼身体，我也想享受管理她身体的乐趣，所以我非常期待她。
通过披露CM拍摄的花絮，Byte进一步创造了话题和故事，并使CM的人气更上一层楼。通过5位演员对美的不同诠释，表达了女性的多样价值观，印证了《摆放的女孩》《百花乱乱》的副标题，也展现出一种奢华感。
当然，拍摄高质量的CM只是第一步，广告是主战场。除了在电视和YouTube上投放广告外，字节在Tik Tok上的宣传也不小。
一眼就能看到右边的TVCM，当然，Tik Tok上也有很多UGC内容。
接下来是剑与远征的情况。新年前后，游戏开放活动获取稀有物品，WAU在两周内大幅增长，随后略有下降，然后没有反弹。这是因为TVCM还没有像"Place girl"那样发布以增加曝光率。
《剑与远征》平均每周活跃的WAU约为121，700。
把新来者拉进坑里
以下是Place Girls的新玩家如何变化，他们的趋势与WAU的情况一致。TVCM的推出也帮助游戏俘获了大量新玩家。
《剑与远征》也利用新年期间的活动拉拢了一波新人。
除了相当长的元旦之外，其他时间进入坑的新玩家数量也较少。
游戏设计的差异导致受众分布，但游戏时间相同
虽然曲目放在一起，但两者的观众群并不相同。"Place girl"采取日常卡片轨道，迎合男性审美。
而《剑与远征》则以美卡为轨道，改变大量二维游戏的风向，寻求在海外市场的突破。相比之下，莉莉丝也需要放弃一些二维的玩家，所以在日本这个二维国家，它并没有长期保持强势。
扁平，几何，麦加风格。
但是，这两个游戏都使用垂直屏幕操作。在日本，有许多手机游戏具有垂直屏幕操作。如"芝龙迷宫"，"怪物弹珠"，"赛马女士"，"白发计划"等。一方面，水平和垂直屏幕受游戏类别的限制，另一方面，水平屏幕游戏追求的更多是减少手持或手柄的操作，而垂直屏幕则针对手机本身的特点设计为单手操作。这种哲学上的差异导致了两种不同的制作方式。
在《Place Girl》的玩家中，第40代男性最多，占比22.7%，其次是30代男性，占22.1%，20代男性占16.2%。
从视觉美学和游戏主题的角度来看，这样的玩家构成是非常合理的。桥本假名和深田京子的TVCM可以说是完美地针对了上述三个目标群体。
左：放置女孩球员组成。右：剑和远征玩家组成。
莉莉丝的球员是第30代中男性最多的，占22.4%，其次是第20代男性，占19.2%。与《地方少女》不同，《剑与远征》拥有大量的女性玩家，第20代女性占玩家总数的14.1%。
根据GameAge的分析，这是因为深受20代日本女性欢迎的女演员Haruna Kawaguchi支持游戏的TVCM。
最后，对两部作品的游戏时长进行了比较。
平均玩家每天的游戏时间。
同样的摆放游戏，虽然各有各的区别，但核心的玩法决定了玩家轻便休闲的基调。《Place Girl》玩家的平均游戏时间为48.5分钟/天，而《剑与远征》的平均游戏时间为43.3分钟/天。差距不大。
综上所述，在日本，通过为目标人群推出TVCM，可以很好地刺激活跃玩家的数量上升，并将新玩家拉入坑中。在二维轨道上，第30代和第40代男性似乎是制造商不应该轻易放弃的主力军。