擺放遊戲在日本一直很受歡迎。無論是早先輻射到中國的《旅行青蛙》和《貓的後院》，還是近年來從中國出口到日本的《放女孩》和《劍與遠征》，都取得了不錯的成績。不久前，Mu Hitomi開發的"黎明啟示錄"在日本也開了個好頭。
出乎意料地拜訪寵物用品和遇見貓，安置遊戲"貓的後院"風靡一時。
由Byte's Love Interactive Entertainment開發的"Place Girl"自2017年在日本推出以來，幾乎從未跌出暢銷書排行榜的前50名，今天仍然排在第18位。
莉莉絲自主研發的《劍與遠征》在南韓、日本和中國市場都進入了AppStore暢銷書排行榜前10名，吸引了無數的黃金。
《最終幻想XIV》的制作人吉田直樹表示，投入時間和精力的需要是日本玩家不願意玩MMORPG的重要原因。事實上，不僅僅是MMORPG占據了玩家的大量時間。各種類别的手機遊戲也在尋找提高使用者粘性，開展遊戲内活動以及延長玩家線上時間的方法。日本制造商開發的遊戲變得更加激烈。COLOPL的"白貓計劃"完全沒有實體限制，玩家可以無休止地刷材料，但他們也被迫長時間刷材料。Cygames在Princess Link中出現！Re：Dive設計的公會戰鬥系統允許玩家以靜坐的方式玩遊戲。
模拟戰鬥測試最高傷害，等待領袖排刀，在公會戰鬥中熬夜到一兩點是司空見慣的。
這種"強迫肝髒"蔓延到每條軌道。是以，玩家強烈需要減輕負擔。雖然也有一些玩家轉向競争性戰術遊戲，這些遊戲不需要在碎片化的時間内培養和随心所欲地玩，但大多數溫和的玩家都厭倦了與他人戰鬥，研究遊戲玩法，并在體驗各種排名遊戲玩法後完成日常工作。躺下變得更強壯，釋放身心是他們最大的願望。是以，許多玩家将目光投向了可以"撒謊并獲勝"的放置遊戲。
先生，我不再打公會戰争了！
在日本，除了SNS和視訊網站，每天在電視上播放大量的手機遊戲廣告，以宣傳自己遊戲的魅力。與中國不同的是，海外仍有大量觀衆在看電視節目，而把ONTVCM放上最大的努力是任天堂，這也可以從國内自媒體對新垣Yui代言的《健身環大冒險》等廣告的進行中看出。
4月底，由流行女演員橋本佳奈和深田恭子主演的tvCM"Place Girl"正式播出。GameAge發現，在CM廣播的當時節點，友愛互動娛樂成功吸引了大量使用者。
GameAge Institute分析了《Place Girls》和《Sword and Expedition》，宣布了安置遊戲玩家和TVCM宣傳的趨勢。
顯著改善每周活動
首先，讓我們來看看Place Girl的玩家活動。在2020年12月28日和2021年1月4日的兩周内，遊戲周的活躍使用者數量顯着增加，此後一直呈緩慢下降趨勢。在4月26日TVCM播出的一周内，WAU再次回升。
Place Girl的平均每周活躍WAU約為333，100。
12月11日，橋本假奈的CM推出，兩種效果的結合，加上新年假期，使WAU在12月28日至1月4日的兩周内得以增長。橋本假名不僅出演了廣告，而且直接與遊戲相關，玩家有機會在遊戲中使用橋本假名角色，顯然吸引了大量粉紅偶像的粉絲。
同樣，由深田恭子和其他人于4月19日表演的CM也已推出，并于4月26日推動了WAU的一周。深田恭子、足立梨花、大野絲、佐野日向、新田千香以展現自身美的方式诠釋了cm，分别诠釋了五種形式的美："孤獨"、"自信"、"欲望"、"理智"和"好奇心"。
此外，Byte還在YouTube上釋出了CM花絮和采訪。以下是采訪實錄。
問：拍攝完成時感覺如何？
深田京子：很難想象CM拍攝場景到底是什麼樣子，是以我很期待。雖然我和其他四位參賽者屬于同一家公司，但他們很少有機會聚在一起，是以在拍攝間隙和你聊天很有趣。
Adachi Ewha：其他之前看過遊戲的CM，印象非常深刻，非常高興能夠參加。
Hinata Sano：我的台詞是"美是智力的"，我喜歡在自己的性格中探究自己在乎的東西，我也認為知識淵博的人是有吸引力的，将來我會繼續提高我的智力美。
新田坂：我第一次參加TVCM，第一次見到深田京子。直接穿過螢幕面對我想要的老年人，同時接受令人興奮的挑戰，真的讓我感到緊張。
問：請告訴我美的秘密。
深田京子：珍惜時間。我認為，親自品嘗天氣，飲食等，與美麗密不可分。
問：哪位參與者讓你覺得你可以從對美的了解中獲得一些東西？
大野：我聽說深田小姐通過沖浪來鍛煉身體，我也想享受管理她身體的樂趣，是以我非常期待她。
通過披露CM拍攝的花絮，Byte進一步創造了話題和故事，并使CM的人氣更上一層樓。通過5位演員對美的不同诠釋，表達了女性的多樣價值觀，印證了《擺放的女孩》《百花亂亂》的副标題，也展現出一種奢華感。
當然，拍攝高品質的CM隻是第一步，廣告是主戰場。除了在電視和YouTube上投放廣告外，位元組在Tik Tok上的宣傳也不小。
一眼就能看到右邊的TVCM，當然，Tik Tok上也有很多UGC内容。
接下來是劍與遠征的情況。新年前後，遊戲開放活動擷取稀有物品，WAU在兩周内大幅增長，随後略有下降，然後沒有反彈。這是因為TVCM還沒有像"Place girl"那樣釋出以增加曝光率。
《劍與遠征》平均每周活躍的WAU約為121，700。
把新來者拉進坑裡
以下是Place Girls的新玩家如何變化，他們的趨勢與WAU的情況一緻。TVCM的推出也幫助遊戲俘獲了大量新玩家。
《劍與遠征》也利用新年期間的活動拉攏了一波新人。
除了相當長的元旦之外，其他時間進入坑的新玩家數量也較少。
遊戲設計的差異導緻閱聽人分布，但遊戲時間相同
雖然曲目放在一起，但兩者的觀衆群并不相同。"Place girl"采取日常卡片軌道，迎合男性審美。
而《劍與遠征》則以美卡為軌道，改變大量二維遊戲的風向，尋求在海外市場的突破。相比之下，莉莉絲也需要放棄一些二維的玩家，是以在日本這個二維國家，它并沒有長期保持強勢。
扁平，幾何，麥加風格。
但是，這兩個遊戲都使用垂直螢幕操作。在日本，有許多手機遊戲具有垂直螢幕操作。如"芝龍迷宮"，"怪物彈珠"，"賽馬女士"，"白發計劃"等。一方面，水準和垂直螢幕受遊戲類别的限制，另一方面，水準螢幕遊戲追求的更多是減少手持或搖桿的操作，而垂直螢幕則針對手機本身的特點設計為單手操作。這種哲學上的差異導緻了兩種不同的制作方式。
在《Place Girl》的玩家中，第40代男性最多，占比22.7%，其次是30代男性，占22.1%，20代男性占16.2%。
從視覺美學和遊戲主題的角度來看，這樣的玩家構成是非常合理的。橋本假名和深田京子的TVCM可以說是完美地針對了上述三個目标群體。
左：放置女孩球員組成。右：劍和遠征玩家組成。
莉莉絲的球員是第30代中男性最多的，占22.4%，其次是第20代男性，占19.2%。與《地方少女》不同，《劍與遠征》擁有大量的女性玩家，第20代女性占玩家總數的14.1%。
根據GameAge的分析，這是因為深受20代日本女性歡迎的女演員Haruna Kawaguchi支援遊戲的TVCM。
最後，對兩部作品的遊戲時長進行了比較。
平均玩家每天的遊戲時間。
同樣的擺放遊戲，雖然各有各的差別，但核心的玩法決定了玩家輕便休閑的基調。《Place Girl》玩家的平均遊戲時間為48.5分鐘/天，而《劍與遠征》的平均遊戲時間為43.3分鐘/天。差距不大。
綜上所述，在日本，通過為目标人群推出TVCM，可以很好地刺激活躍玩家的數量上升，并将新玩家拉入坑中。在二維軌道上，第30代和第40代男性似乎是制造商不應該輕易放棄的主力軍。