10月14日，雀巢星巴克全球咖啡联盟（全球咖啡联盟）宣布推出为中国消费者量身定制的星巴克超高级速溶咖啡。这一系列新产品在口感、技术、包装等方面都有突破性进展，本月已经在星巴克享受咖啡天猫旗舰店、星巴克家居咖啡京东旗舰店正式上市，让消费者可以在家中享受一杯星巴克咖啡。
近年来，中国咖啡市场发展迅速，消费者对咖啡的品质和口感提出了更高的要求，随着咖啡的日化，饮用场景更加丰富。作为雀巢星巴克全球咖啡联盟的战略新产品，星巴克可以与星杯超级精品速溶咖啡一起超快溶解，与水、牛奶或其他饮料自由混合，让消费者随时随地享受个性化口味。
据介绍，星巴克凭借为中国消费者量身打造的星杯新产品开发流程，通过2次大规模的中国消费者口味测试和精品速溶咖啡市场调研，深入了解中国消费者的口味偏好;在瑞士和美国进行了4次大规模的生产测试，以确定产品工艺;最后由世界资深咖啡鉴定专家对99个样品进行品尝、挑选，最后确定最终口味。
值得一提的是，随着新产品的推出，星巴克明星杯的"星星回归"回收项目也将同步启动。"Star Return"回收项目将在全国范围内开设在线预订渠道，同时进入5个城市的25家星巴克门店。购买星巴克的星杯可以得到一个特殊的回收袋做成的回收材料，消费者可以在星巴克家中享受咖啡的"星星转移优惠"小程序，预订快递免费上门取品，也可以使用星光杯到指定的星巴克门店。每次回收行动都可以累积积分来抽取礼物。回收的星巴克伴侣杯将由国际标准认证的环保组织进行专业再利用，以备不时之需。该项目紧密打通线上线下双渠道，覆盖全国，鼓励每一位消费者将绿色环保理念落实到具体行动中，这是全球咖啡联盟共同践行可持续发展承诺的又一关键举措。
雀巢大中华区咖啡业务高级副总裁何文龙表示："作为首批宣布净零碳路线图的公司之一，雀巢致力于到2025年实现100%可回收或可重复使用的包装。"星至效益"回收计划是帮助雀巢实现这些可持续发展目标的重要一步。"
经过多年深入咖啡市场，雀巢和星巴克见证了中国咖啡文化的变革和升级。2019年，全球咖啡联盟宣布与星巴克家庭咖啡建立合作伙伴关系，此后星巴克家庭咖啡发展迅速。2021年上半年，星巴克在79个市场的家用咖啡产品增长了16.7%，达到14亿瑞士法郎。自上市以来，全球咖啡联盟在中国的表现尤为出色，包括胶囊咖啡、烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、特色速溶咖啡、耳挂咖啡等，并在许多类别中引领了增长。
"过去几年，星巴克家居咖啡在中国市场成功推出了非常丰富的产品组合，"星巴克亚太区渠道开发副总裁David Hanson表示，"通过推出星巴克明星杯，我们将进一步拓展星巴克在中国的业务，开发新的渠道和平台，为更多的中国消费者带来高品质的星巴克咖啡。
【作者】 赵炳辉
【来源】南方新闻传媒集团南方+客户
来源：南方+-创造更多价值