在股票市场中，每天产生大量的股票价格数据，为了提高数据的可视化，数据动态显示的方式被广泛使用。当您点击股票的详细信息页面时，该页面将对实时报价和历史数据进行动画处理。与静态图像相比，这种动态演示是否会对投资者的风险认知和投资决策产生进一步的影响？
新加坡管理大学的Junghan Kim和纽约州立大学布法罗分校的Arun Lakshmanan发现，动画呈现数据的方式变得越来越普遍，而在营销领域，关于动画数据如何影响消费者决策的研究很少。因此，作者研究了这一现象，发现动态数据（如股票或商品价格）增强了消费者的风险判断力。
< h1 类""pgc-h-right-arrow" 数据跟踪""7" >数据的呈现方式以及如何通过风险来判断数据</h1>
数据可以通过两种方式呈现：数字和图形。图形显示提供了一种比直接显示数字更简单的趋势识别方法，帮助我们从数据中获取趋势。静态图形显示数据是一种常用且有效的方法，同时动态图片的使用是根据静态数据趋势进一步强调的。数据字符串的动态显示通过将受众的注意力吸引到随时间的变化来增加数据点之间转换的重要性。
有人指出，当股票价格以静态图形显示时，它们的极端价格值（最高和最低）比其他价格更重要，使它们更有可能被用来推断风险。同样，与静态图形相比，动态呈现进一步增强了数据随时间推移的重要性，从而改善了风险判断。
<h1类"pgc-h-right-arrow"数据跟踪""14"的>中介机制</h1>
大量研究证明，数据转换显著性可以对风险判断产生影响，但对转换显著性如何影响风险判断的机制的讨论却很少。基于此，本研究提出了转换利用率（转换利用率）是转换显著影响风险判断的中间变量的假设。转换利用率定义为个人根据数据值从一个时间点到下一个时间点的变化做出风险判断的程度。换句话说，转换利用率是个人使用数据转换重要信息的程度。
转换显著性可提高转换利用率。当个人根据给定的数据做出判断时，他或她的判断取决于数据的特征。当使用动态图形呈现数据时，随着时间的推移，数据变得更加重要，并且个人更有可能依靠此转换信息进行风险判断，即转换利用率得到提高。
转换利用率的提高最终会增加风险判断。转换利用率的提高意味着数据转换显著性信息的利用率提高，个人更多地依靠数据转换显著性来做出判断。换句话说，个人感知数据的程度随着时间的推移而增加意味着感知的数据波动增加。研究表明，数据的波动与风险相关，因此转化利用率的提高最终会提高风险判断力。
综上所述，该研究的结论是，增加特定刺激的重要性将引起受众的注意力，并且刺激中包含的信息更有可能在受众的判断过程中使用，最终对判断产生重大影响。使用动态表示呈现数据时，会突出显示随时间变化的数据量，即时间转换显著增强。这导致对随时间波动的信息的利用率提高，最终增强了用户的风险判断。
< > h1级"pgc-h-right-arrow"数据跟踪"的实验研究</h1>
这项研究通过一系列实验测试了研究假设。在实验I中，85名受试者被随机分配到动态和静态图形组，并被告知一旦他们了解了公司的情况，他们需要对公司的风险做出判断。该研究首先向受试者介绍了一家虚拟公司的基本情况，然后向受试者展示了该公司21天的股票交易价格图表，最后请受试者判断公司的风险。为了测量受试者对信息的实际观看，在整个研究过程中使用眼动仪跟踪受试者的眼球运动。结果表明，数据的动态（而不是静态）显示增强了时间转换的重要性，并最终为公司做出了更大的风险判断。
为了证明该假说提出的连续中介机制，实验II招募了190名受试者在Mturk平台上参与实验。与实验类似，受试者被随机分配到动态和静态组，受试者在查看公司股价变动图表后填写问卷。问卷中的五个问题用于衡量时间转换的意义（股票价格的每日变化是否显著，生动，明显，可见，清晰），四个问题用于衡量转换利用率（我根据以下几点判断股票价格的风险：股价的每日变化， 股票价格从第一天到后一天的变化，股票价格每日变化的频率，股票价格的上涨和下跌，其次是风险判断问题和人口统计信息。
基于引导的分析方法对连续中介进行分析。结果表明：首先，动态显示显著提升了时间转换的意义。其次，在控制显示模式后，时间转换的重要性对转换利用率具有积极而显着的影响。第三，转化利用率对风险判断有重大影响。第四，当将转化显著性和转化利用率都输入回归模型时，显示模式对风险判断的影响不再显著。重要的是，从显示到风险判断的间接影响的偏倚校正95%CI（CI）的置信区间不包含零，满足连续中介的验证要求，因此验证了该研究的假设。
<营销人员> h1类""pgc-h-right-arrow"data-track"？37？，你会怎么做？</h1>
作为一种越来越常见的数据显示模式，动态图形表示数据可以通过增强转换意义来提高转换利用率，最终影响用户在市场上的决策。该研究的结论为市场投资者和市场监管机构提供了重要的启示。
对于投资者来说，市场上的投资者应该对市场上可以看到的数据更加谨慎，这可能会以不同的方式导致偏见。例如，动态图形演示会增加风险感知，从而导致他们放弃投资机会，从而失去获得回报的可能性。从消费者福利的角度来看，放弃投资回报可能会对消费者的财务状况产生不利影响。
从市场监管机构的角度来看，动态和静态图形呈现可以作为干预工具。在投资市场过热的情况下，市场监管机构可以使用动态图形呈现来增强投资者的风险感知，从而防止散户投资者做出非理性的投资决策。在市场低迷的情况下，我们可以考虑改用静态展示方式，以增强投资者的投资信心，激发市场活力。