在股票市場中，每天産生大量的股票價格資料，為了提高資料的可視化，資料動态顯示的方式被廣泛使用。當您點選股票的詳細資訊頁面時，該頁面将對實時報價和曆史資料進行動畫處理。與靜态圖像相比，這種動态示範是否會對投資者的風險認知和投資決策産生進一步的影響？
新加坡管理大學的Junghan Kim和紐約州立大學布法羅分校的Arun Lakshmanan發現，動畫呈現資料的方式變得越來越普遍，而在營銷領域，關于動畫資料如何影響消費者決策的研究很少。是以，作者研究了這一現象，發現動态資料（如股票或商品價格）增強了消費者的風險判斷力。
< h1 類""pgc-h-right-arrow" 資料跟蹤""7" >資料的呈現方式以及如何通過風險來判斷資料</h1>
資料可以通過兩種方式呈現：數字和圖形。圖形顯示提供了一種比直接顯示數字更簡單的趨勢識别方法，幫助我們從資料中擷取趨勢。靜态圖形顯示資料是一種常用且有效的方法，同時動态圖檔的使用是根據靜态資料趨勢進一步強調的。資料字元串的動态顯示通過将閱聽人的注意力吸引到随時間的變化來增加資料點之間轉換的重要性。
有人指出，當股票價格以靜态圖形顯示時，它們的極端價格值（最高和最低）比其他價格更重要，使它們更有可能被用來推斷風險。同樣，與靜态圖形相比，動态呈現進一步增強了資料随時間推移的重要性，進而改善了風險判斷。
<h1類"pgc-h-right-arrow"資料跟蹤""14"的>中介機制</h1>
大量研究證明，資料轉換顯著性可以對風險判斷産生影響，但對轉換顯著性如何影響風險判斷的機制的讨論卻很少。基于此，本研究提出了轉換使用率（轉換使用率）是轉換顯著影響風險判斷的中間變量的假設。轉換使用率定義為個人根據資料值從一個時間點到下一個時間點的變化做出風險判斷的程度。換句話說，轉換使用率是個人使用資料轉換重要資訊的程度。
轉換顯著性可提高轉換使用率。當個人根據給定的資料做出判斷時，他或她的判斷取決于資料的特征。當使用動态圖形呈現資料時，随着時間的推移，資料變得更加重要，并且個人更有可能依靠此轉換資訊進行風險判斷，即轉換使用率得到提高。
轉換使用率的提高最終會增加風險判斷。轉換使用率的提高意味着資料轉換顯著性資訊的使用率提高，個人更多地依靠資料轉換顯著性來做出判斷。換句話說，個人感覺資料的程度随着時間的推移而增加意味着感覺的資料波動增加。研究表明，資料的波動與風險相關，是以轉化使用率的提高最終會提高風險判斷力。
綜上所述，該研究的結論是，增加特定刺激的重要性将引起閱聽人的注意力，并且刺激中包含的資訊更有可能在閱聽人的判斷過程中使用，最終對判斷産生重大影響。使用動态表示呈現資料時，會突出顯示随時間變化的資料量，即時間轉換顯著增強。這導緻對随時間波動的資訊的使用率提高，最終增強了使用者的風險判斷。
< > h1級"pgc-h-right-arrow"資料跟蹤"的實驗研究</h1>
這項研究通過一系列實驗測試了研究假設。在實驗I中，85名受試者被随機配置設定到動态和靜态圖形組，并被告知一旦他們了解了公司的情況，他們需要對公司的風險做出判斷。該研究首先向受試者介紹了一家虛拟公司的基本情況，然後向受試者展示了該公司21天的股票交易價格圖表，最後請受試者判斷公司的風險。為了測量受試者對資訊的實際觀看，在整個研究過程中使用眼動儀跟蹤受試者的眼球運動。結果表明，資料的動态（而不是靜态）顯示增強了時間轉換的重要性，并最終為公司做出了更大的風險判斷。
為了證明該假說提出的連續中介機制，實驗II招募了190名受試者在Mturk平台上參與實驗。與實驗類似，受試者被随機配置設定到動态和靜态組，受試者在檢視公司股價變動圖表後填寫問卷。問卷中的五個問題用于衡量時間轉換的意義（股票價格的每日變化是否顯著，生動，明顯，可見，清晰），四個問題用于衡量轉換使用率（我根據以下幾點判斷股票價格的風險：股價的每日變化， 股票價格從第一天到後一天的變化，股票價格每日變化的頻率，股票價格的上漲和下跌，其次是風險判斷問題和人口統計資訊。
基于引導的分析方法對連續中介進行分析。結果表明：首先，動态顯示顯著提升了時間轉換的意義。其次，在控制顯示模式後，時間轉換的重要性對轉換使用率具有積極而顯着的影響。第三，轉化使用率對風險判斷有重大影響。第四，當将轉化顯著性和轉化使用率都輸入回歸模型時，顯示模式對風險判斷的影響不再顯著。重要的是，從顯示到風險判斷的間接影響的偏倚校正95%CI（CI）的置信區間不包含零，滿足連續中介的驗證要求，是以驗證了該研究的假設。
<營銷人員> h1類""pgc-h-right-arrow"data-track"？37？，你會怎麼做？</h1>
作為一種越來越常見的資料顯示模式，動态圖形表示資料可以通過增強轉換意義來提高轉換使用率，最終影響使用者在市場上的決策。該研究的結論為市場投資者和市場監管機構提供了重要的啟示。
對于投資者來說，市場上的投資者應該對市場上可以看到的資料更加謹慎，這可能會以不同的方式導緻偏見。例如，動态圖形示範會增加風險感覺，進而導緻他們放棄投資機會，進而失去獲得回報的可能性。從消費者福利的角度來看，放棄投資回報可能會對消費者的财務狀況産生不利影響。
從市場監管機構的角度來看，動态和靜态圖形呈現可以作為幹預工具。在投資市場過熱的情況下，市場監管機構可以使用動态圖形呈現來增強投資者的風險感覺，進而防止散戶投資者做出非理性的投資決策。在市場低迷的情況下，我們可以考慮改用靜态展示方式，以增強投資者的投資信心，激發市場活力。