春节前，B站UP主播《应答4nswer》在B站发布了一段视频《原厂UP主打真的能赚钱吗？你想成为UP大师吗？在视频中，他从个人角度谈到了自己作为B站原来UP大师的经历，他感受到了UP大师的处境和通过内容创作获得的收入，最后一点不是理想主义的乐观诉求，而是对现实的考虑。
这样的视频在B站并不少见，4nswer视频的应答播放量达到了23.6万个，屏幕和评论连接的数量超过2000个，没有出现热度的现象，但显然也引起了一些用户的台内共鸣。
Answer 4nswer出生于1998年，在视频中他透露他目前正面临企业实习。2018年3月，他在B站发布了他的第一个视频，在一年的时间里，他的粉丝达到了217，000。"我不再是刚刚通过10万（粉丝）新秀保护期的新手UP老板，我是观众席甚至A方口中知名的UP老板。
而这样一位腰身UP大师，为了保证视频质量和话题性，一个月贡献在4-5期视频上，这些视频能给他带来多少收入呢？"虽然B站激励计划与即将到来的收入签订了保密协议，但好奇心使它们的透明度降低，每10，000次点击产生近30元人民币。
年轻的朋友，不要急于戴上UP大师"用爱发电"的帽子，目前B站UP大师除了通过视频播放的激励计划兑换收入外，UP主要收入还包括用户充电（1元到10块电池）分享、业务推广合作、线下活动、淘宝店面、主持人签约收入， 现场礼品分享等。这些路径是否能保证UP大师的真实生活因人而异。
2019年1月26日，B站在站UP主持人10周年之际举行了隆重的线下颁奖典礼，新人、黑马、腰部、头等100位UP车主齐聚一堂。此时公众意识到B站的意图，B站试图使UP主要走向专业、主流，在公有领域为UP大师找到一条有效的实现途径，同时也进一步拓展了B站社区氛围和PUGC原创内容基础上的"护城河"。
2019年初，当B站迎来新年首个资本消息时，阿里巴巴宣布已通过其全资子公司淘宝中国以近2400万股入股B站，约占B站总股本的8%。关于股权，B Station董事长兼CEO陈睿表示："有了淘宝这个巨大的平台，未来更多的人可以看到B Station UP车主的强大创意和优质内容。"
淘宝股份是一次升级，2018年12月B站与淘宝达成合作，B站签约UP主将建立经过认证的淘宝人账号，通过个性化推荐、内容运营等形式，实现IP站的商业运营、UP主要内容电子商务等——淘宝花式UP所有者"具备携带商品的能力"。利害关系过后，双方合作再次加速。
对于UP所有者来说，开始赚钱的时间意味着青少年已经开始实践社交生活。
"不要掉马"的UP所有者如何完成"随身携带"？
UP所有者有多少"带入"？这个问题不容易回答。
根据每个地区的UP主要内容属性，B站用户是"种草"，有不同的东西。以"女性>儿童>老人>狗>男性"的消费理念，B站以女性用户为标杆的时尚板块美容区，服装区是广阔的"草丛"，各类美容UP主要输出视频内容，内容传播和UP主要情感因素进行推广，用户有消费冲动。功能时尚区和小红书具有类似的承载能力，将商品、内容带入电子商务流。
"小红书，摇晃声音在这个平台上也可以长草，但有时风吹得太多，美容产品过滤器很厚。B站可以看弹劾屏，评论区会有"类代表"整理商品项目，看几个UP主考或列品呕吐槽，全面一下。"火说。她称自己为B站的"边缘用户"，几乎每天都会访问B站，赶上新时代，偶尔去首页看人气或推送的鬼兽、美女、综艺、游戏等视频，但不是高中元组。
她打开美容视频，打算选择合适的口红，然后在B站观看化妆视频成为她购买物品之前的必备品，"如果我想买东西，我会在B站寻找相关的视频。"她在B站跟随美女UP师傅，如《妮可弹跳》、《远月大果》、《毛蛋的英俊脸》。《
"有时候不一定很出名，化妆手法好或者评价效果真真，因为这些原因，只是想起来师傅就很可爱。而这些UP车主也让火火开门淘宝的频率增加了。"故事是这样的，晚上看B站，然后我打开淘宝，第二天我的手'邋遢'。
生活盘食品圈、动物圈、手工制作、绘画等领域被用户日常生活所覆盖，各种小吃、手帐篷、炊具等成为草类商品。"我在生活区买了食材，比如优质牛肉，我跟着买家买了炊具，然后去她的店里买零食。另一位B站用户Lantern说。每个盘子通过内容的传播，可以形成一定的消费动力。
舞蹈区让灯笼看到很多罗裙子，"池九璐和赤本璐璐（B站舞区两个UP主）穿小裙子太好看了，我躺在几个最爱。"科技领域将出现新颖的电子配件、镀膜改造、游戏、动漫等成熟板块，除了强大的广告能力外，还会刺激衍生品周边市场下的内容线。
显然，虽然公众印象B站以二次元内容为核心，但随着用户群体的扩大，本站的内容生态正变得越来越多样化、细分化，社区生态从垂直文化内容到日常领域关注的年轻群体、各类UP所有者随着用户内容需求的诞生而来， 这使得UP的主要内容产出孵化远不止于商品市场的二次元领域，而是一个年轻的服装、食品、住房、工业、文化娱乐等市场群体。
B站还试图实现puGC内容以站内电子商务的形式进行流量，2018年7月，本尼东子初、徐杰、野味兄弟等11位UP车主在B站开了一家店，UP主个人页面在店面入口、新产品页面、店铺商品都划分为食品， 二元服装、化妆品三大类，其中SKU平均保持在26件，最高109件，当UP主店功能处于公开测试阶段时，B站没有参与划分，UP车主开店的人数现已增加。
B站一UP店主（以下简称Y君）目前也是开店，但以自有品牌经营的店主，他的店铺合作是重点宣传。目前，他的店里销售了一百多件商品，商品都是围绕动画衍生品的公司商品。
"我的商店被周围的公司联系了，然后我加入了。周边公司都是B站合作公司，他们找合适的UP师傅上站B合作，UP所有者只负责店铺宣传，具体操作或由公司负责。而这部分门店收入份额，Y Jun透露，"我和公司没有合同费，没有销售业绩要求，月流量水按20%的份额。"
对Y Jun的个人感觉，店铺的收入不多，"卖货太小众"。这种合作模式很可能吸引粉丝5万到15万UP的老板，这样的UP主营业务榜单并不多，更多的广告也会影响内容的质量，商品流是一种收入。"
此前，在2017年9月，B站推出了会员购买功能，自主销售二次元相关手持、周边、演出或展票等产品，这也被大众视为对B站跨境电商的一次考验。
这些举动无疑为UP车主提供了一条实现的新途径，也让B站设想了电子商务可以落地的主要内容。但事实上，电商市场由阿里、JD.com 等巨头，能够挤进市场并得到一个地方的人并不多，更多的是通过广阔的农村土地进入市场，B站可以因为二次元内容在消费群体中寻找新的支点，不可预测。
时至今日，B站与淘宝合作，站长UP主驻淘宝，将量身定做全方位的商业解决方案，符合自身特点的产品联名化、相关周边衍生品等方式提升商业价值。数据显示，淘宝上泛二元人群已经超过1亿，2018年翻十二，淘宝二贷市场增速达90%，三分妄想，自家店、木偶娃娃等七家二次元店成交额超过100万。显然，B站选择了捷径。
隐形"现在补"，UP主营收入超过万？你俯视着B站
B站与淘宝合作，对于UP车主到底有什么具体影响，不能指望。
就目前B站UP主车与实现路径的比率而言，UP主要收入有一定的粉丝群，但伴随着不稳定。B站一款游戏评论UP主播（以下简称G Jun）表示，"UP主流量暂时实现，只有电商淘宝和商贸单两种机型都比较稳定，家庭舞域UP主、COSER等线下的机会更多，我们不依赖游戏的价值，也可以下线，但机会少了。"
而从电商淘宝来看，UP主营店存在一定的难度。"UP主要电商现金的前提是有足够的粉丝粘性和粉丝群。同时经营一家店比较困难，一点点注意就会出现各种各样的问题。UP所有者通常是电子商务提供商，他将拥有一支更可靠的团队来帮助运营。"
G Jun认为B站与淘宝的合作对于THE业主来说更是更接近于商序合作，"UP大师认证淘宝人，也是一种商家订单的宣传。"而业务合作又分为不同的类型，以游戏UP为主，可以视频推广、游戏试用、动态推广、直播推广等方式进行合作。
以视频推广为例，G Jun作为游戏UP大师，粉丝达到数十万，他制作了一个原创视频，从剪辑到压机完成时间为18个小时，这还不算前期素材的整理、内容构思等时间。B站的平均点击量为25W。从脚本编写到最终确定，一个又一个的视频推广协作需要一周的时间，"一般来说，视频推广要么是面向客户的原创游戏广告，要么是广告投放地。"
接收用户反馈的两种方式是不一样的，"一个视频全是广告，观众其实明白了，他们看起来很开心，有时候也没关系。"而且植入式或广告曝光这样的视频，广告时间有限，"他们的内容加上一个原创的广告宣传不能超过45秒，之后肯定会被骂。G君叹了口气，"有时候甲方要一段10分钟的视频，透露时间到2分钟，没有办法。
而这种商家的促销价格，G Jun透露，"无论是专门针对视频还是植入广告曝光，都是2万启动，将和经纪公司进行50%的份额，动态推广2K启动。"但营业订单收入波动较大，"而且并不是每个月都有营业订单。
直播目前也是up master的套现方式之一。数据显示，2018年第三季度，B站直播和增值服务业务营收同比增长292%至1.7亿元，直播和内容带动B站付费用户增长。目前，B台的直播类型分为游戏、娱乐、广播、绘画等几大类，而直播内容较为细致，唱歌、跳舞、聊天、美食、萌芽、虚拟主持人等多种。"我认为现在直播B最赚钱的事情就是聊天和唱歌，你看看队长的号码（B站直播的虚拟货币系统）。灯笼叹了口气。
在100 UP颁奖典礼上，B站提到了"成为UP大师的意义"——"即使世界上有距离、偏见、无聊、困惑、蔑视的链条，以'UP大师'的名义，我们也能一起面对，哪怕只有几分钟的视频。
当时，公众可能还认为这还是一个"用爱发电"的群体，但实际上UP也在成长和升级，虽然一些UP车主可能还在内容实现的道路上挣扎，但显然有一群人，他们已经适应了社会规律，在网络世界中承担起了"一个房子"的角色， 在现实世界中变成了"现在"。