娱乐界的游戏规则已经改变，直播的兴起导致了经纪公司的新一轮洗牌。
"没有小龙虾可以活着走出我们的生活室。
7月11日，陈开始了他的第六次直播，以他最畅销的食物开场，在10分钟内卖出了超过一百万条小龙虾。
随后，他巧妙地介绍了厨具、家用电器、美容、饮料等27项卖点，旁边合作伙伴主持人朱伟快速计算出每个包装的价值、赠品，让消费者认为自己可以获得更优惠的价格。截至目前，陈鹤在震音平台的六场直播中交出了共1.64亿元的文字记录，直播累计观众人数1.14亿，商品销售总额138万件。
越来越多的明星将直播进一个全职，天猫6-18期间有300多位艺人来到淘宝直播，隔壁 JD.com 也发布了"6月18日明星直播赛程"，直播突然成为明星杀戮的第二战场。
明星直播比传统的直播流媒体更具优势。星星具有自然的影响，使用户更容易进入。根据天猫6×18淘宝直播创新报告，天猫6/18直播期间，观众人数平均增加了343%，粉丝数量增加了670%。支持自己公众形象的明星也可以更快地在消费者中建立信任和身份。对于品牌来说，星光熠熠的直播不仅限于一次性的接机，更像是一场大型营销活动。毕竟，在直播时代之前，星光熠熠的模特是带来商品的一种方式。
对于影视寒冬的明星来说，直播已经成为保持曝光、增加现金渠道的重要方式，但并不是所有的明星都适合携带商品。
"我一直强调互联网的感觉，可以分解成几个关键词——才华横溢、讨人喜欢、富有表现力、双方同意、参与丰富的互联网信息，同时也为互联网带来创意，引导有趣的、传播的内容。Black Gold Entertainment创始人Yan Xinyuan告诉First Financial杂志。
从报纸、电视到互联网平台，用户活动决定了平台之间星星的转移，每个平台针对明星的需求和合作方式不同。曾几何时，只能在电视上，在节目和音乐会上看到的明星不得不掩盖他们的个人生活，与粉丝保持距离，并创造高大，受人喜爱的个性。随着短视频和直播平台在互联网上的普及，明星和用户之间的关系更加亲密，更愿意分享，这也是为什么偶像的形成很受欢迎。但另一方面，明星光环的消失意味着用户（流量）已经取代作品成为衡量明星商业价值的主要指标。如何让交通实现成为对新一代明星能力的考验。
传统明星拥有电子商务的可能性，往往取决于他过去的职业生涯之间是否有直接联系，以及他是否在当今的互联网电子商务行业中拥有专业技能，兴趣和大品类。传统艺人粉丝为明星作品买单，但如何从消费自我转化为消费产品，是一个核心的技术问题。"除了你的工作，用户还需要了解你的生活。如果不向人们展示生活的明星和个人喜好，我认为我们根本无法出售商品。他说。
事实上，明星业务的实现方式总是在两个大方向上：电影或版权费，以及品牌代言和合作。如果前者市场萎缩，后者将涌入更多的市场竞争对手。与明星推荐和明星代言相比，产品也保持着一定的距离，明星与商品直接影响个人化成产品销售数据，它付出的代价就是明星自己在工作中塑造高人组——很难想象一个明星在努力喝下商品销售时，在另一场戏中扮演不体俗的烟花仙女。这就是为什么一些券商拒绝了我们的采访，要么是在场外，要么是暂时不愿意发布信息。
但如果它工作正常，对于明星来说，直播是一笔好生意。根据主播的直播跟价，每件产品进站费从10万到30万元不等，除了10%到30%的佣金比例，有的可能有上百万的片名费，一次直播也可以有数千万的收入。
摘自《第一财经》