娛樂界的遊戲規則已經改變，直播的興起導緻了經紀公司的新一輪洗牌。
"沒有小龍蝦可以活着走出我們的生活室。
7月11日，陳開始了他的第六次直播，以他最暢銷的食物開場，在10分鐘内賣出了超過一百萬條小龍蝦。
随後，他巧妙地介紹了廚具、家用電器、美容、飲料等27項賣點，旁邊合作夥伴主持人朱偉快速計算出每個包裝的價值、贈品，讓消費者認為自己可以獲得更優惠的價格。截至目前，陳鶴在震音平台的六場直播中交出了共1.64億元的文字記錄，直播累計觀衆人數1.14億，商品銷售總額138萬件。
越來越多的明星将直播進一個全職，天貓6-18期間有300多位藝人來到淘寶直播，隔壁 JD.com 也釋出了"6月18日明星直播賽程"，直播突然成為明星殺戮的第二戰場。
明星直播比傳統的直播流媒體更具優勢。星星具有自然的影響，使使用者更容易進入。根據天貓6×18淘寶直播創新報告，天貓6/18直播期間，觀衆人數平均增加了343%，粉絲數量增加了670%。支援自己公衆形象的明星也可以更快地在消費者中建立信任和身份。對于品牌來說，星光熠熠的直播不僅限于一次性的接機，更像是一場大型營銷活動。畢竟，在直播時代之前，星光熠熠的模特是帶來商品的一種方式。
對于影視寒冬的明星來說，直播已經成為保持曝光、增加現金管道的重要方式，但并不是所有的明星都适合攜帶商品。
"我一直強調網際網路的感覺，可以分解成幾個關鍵詞——才華橫溢、讨人喜歡、富有表現力、雙方同意、參與豐富的網際網路資訊，同時也為網際網路帶來創意，引導有趣的、傳播的内容。Black Gold Entertainment創始人Yan Xinyuan告訴First Financial雜志。
從報紙、電視到網際網路平台，使用者活動決定了平台之間星星的轉移，每個平台針對明星的需求和合作方式不同。曾幾何時，隻能在電視上，在節目和音樂會上看到的明星不得不掩蓋他們的個人生活，與粉絲保持距離，并創造高大，受人喜愛的個性。随着短視訊和直播平台在網際網路上的普及，明星和使用者之間的關系更加親密，更願意分享，這也是為什麼偶像的形成很受歡迎。但另一方面，明星光環的消失意味着使用者（流量）已經取代作品成為衡量明星商業價值的主要名額。如何讓交通實作成為對新一代明星能力的考驗。
傳統明星擁有電子商務的可能性，往往取決于他過去的職業生涯之間是否有直接聯系，以及他是否在當今的網際網路電子商務行業中擁有專業技能，興趣和大品類。傳統藝人粉絲為明星作品買單，但如何從消費自我轉化為消費産品，是一個核心的技術問題。"除了你的工作，使用者還需要了解你的生活。如果不向人們展示生活的明星和個人喜好，我認為我們根本無法出售商品。他說。
事實上，明星業務的實作方式總是在兩個大方向上：電影或版權費，以及品牌代言和合作。如果前者市場萎縮，後者将湧入更多的市場競争對手。與明星推薦和明星代言相比，産品也保持着一定的距離，明星與商品直接影響個人化成産品銷售資料，它付出的代價就是明星自己在工作中塑造高人組——很難想象一個明星在努力喝下商品銷售時，在另一場戲中扮演不體俗的煙花仙女。這就是為什麼一些券商拒絕了我們的采訪，要麼是在場外，要麼是暫時不願意釋出資訊。
但如果它工作正常，對于明星來說，直播是一筆好生意。根據主播的直播跟價，每件産品進站費從10萬到30萬元不等，除了10%到30%的傭金比例，有的可能有上百萬的片名費，一次直播也可以有數千萬的收入。
摘自《第一财經》