毫无疑问，迪士尼是20世纪最伟大的梦想家——近一个世纪以来，米老鼠和朋友们统治了近百个孩子的童年。
早期的梦想家在中国。五百年前，明朝小说家吴承恩的孙悟空成为世界上最受欢迎的英雄。
为什么米老鼠和太阳猴会永远持续下去，而到目前为止，很少有冉冉升起的新星？我们将在一系列文章中与您讨论这个问题。
91岁的米奇依然幼稚，78岁的小象依然可爱。
但是，由于最早版本的版权有过期的危险，迪士尼如何保护这些类似根的IP？他们能否在独特的IP中年危机中幸存下来？
<h1>永远不要放过米奇，从改变法律开始</h1>
迪士尼经典雕像：华特迪士尼在华特迪士尼世界的这张照片中握着米奇的手
每个人都说迪士尼是一个"版权狂"，但他们在法律上能做的不仅是在版权案件中获胜，而且还要推动美国版权法的改革。
1928年，迪士尼发行了有史以来第一部动画片《威利汽船》（Steamboat Willie），其中吹口哨并驾驶这艘船的米奇突然出现红色。电影上映的那天（11月18日）也被正式指定为米奇的生日。
《威利汽船》（The Steamboat Willie）中的米奇，取自Giphy
最初，美国版权法只给予版权56年的保护期，这意味着Steamboat Mitch应该在1984年到期。
为了留住米奇，迪士尼游说政府扩大版权保护范围。
1976年和1997年，迪士尼等公司成功说服美国政府两次调整法律，将版权保护延长至95年。
其中，1997年续签20年的《版权年龄延长法》也被命名为《米老鼠保护法》。
米奇版权保护期与美国版权法的比较，附图：Priceonomics
根据这项法案，米奇的版权将于2023年到期，只剩下四年了，那么为什么你没有看到迪士尼的行动呢？很有可能，这一次法律部门不会出局。
为什么？
他们知道自己赢不了。
康奈尔大学法学院的版权学者詹姆斯·格里梅尔曼（James Grimmelmann）被Ars Technica引述。与之前不同的是，以维基百科、Reddit、Facebook等为代表的互联网社区，已经形成了一股不容忽视的反版权过度保护力量。
2012年，该组织击败了好莱坞和唱片公司等支持者，反对《互联网盗版法案》（SOPA）。因此，迪士尼进一步干预《版权法》的可能性远低于过去。
图片来自吉菲
目前，除了2023年到期的《米奇》的汽船版外，唐老鸭（2029年）、高飞（2027年）、《白雪公主与七个小矮人》（2032年）、《木偶历险记》（2035年）、《小飞象》（2036年）和《小鹿斑》（2037年）等经典动画将逐渐进入公有领域。
虽然改变法律可能不起作用，但迪士尼还有其他选择。
<h1>不断发展的知识产权</h1>
一位读者可能会注意到，当我在上面讨论米奇的图像版权时，我强调在Steamboat Willie版本中是米奇，因为米奇的形象已经不断变化了91年。
这些变化是米奇和他的朋友们在进行美学改变时随时做出的改变。
图片来自Pinterest
同时，每个版本都是一个独立的知识产权，也是一种知识产权版权的"软生活"。
而且，除了版权的实际所有权外，IP的价值还体现在与品牌的紧密联系上。
也就是说，即使米奇的版权有一天到期，当你看到这只戴着白手套的老鼠时，你会想到迪士尼，而不是华纳或旺达。
2013年版的米奇动画，图片来自电影数据库
有观点认为，迪士尼去年米奇90岁生日的大规模推出，以其"经典米奇"的环境，也是巩固消费者在早期对米奇形象的一种方式。
Beats和Mickey，图片来自Vman
这同样适用于基于童话故事的早期经典动画图像。
白雪公主的木偶历险记，美女与野兽既是艺术工艺的终极体现，也是强大品牌联想的成功典范。
白雪公主和七个小矮人，图片来自Medium
虽然它们基于童话故事或民间故事，但我们以前可能已经接触过动画。但是，当您提到这些故事的名称时，您会想到这些动画图像吗？
这些精美的动画，辅以广泛的传播，给那些只生活在文字描述中，在每个人的想象中有着略微不同视野的"哈姆雷特"，一个统一的"面孔"。另一方面，迪士尼对这些故事产生了真正的商业兴趣。
当你谈论童话故事时，你会想到它们吗？图片来自神话和（胡）
随着岁月的流逝，技术和社会翻开了新的一页，童话故事开始显得"过时"。
于是迪士尼开始将这部经典动画翻拍成真人电影。
自2014年的《沉睡的诅咒》以来，迪士尼基本上以每年的速度推出由动画改编的真人电影。
《沉睡的咒语》其实是《沉睡公主》故事的另类改编，取自《综艺》
今年，迪士尼的真人电影爆炸式增长，共有四部："小飞象"，"阿拉丁"，"狮子王"和"小姐和流浪者"（不是在线，流媒体迪士尼Plus）。
这些活片为今天的孩子们提供了一个"适合时代"的童话故事"更新"：一个反映在电影使用最好的CGI特技上，另一个是价值观的迭代。
老版《小飞象》以小飞象成为马戏团明星结束，卖出大量门票让妈妈生活更美好，而在新版中，宝贝飞象和妈妈又回到丛林中，马戏团的表演内容变成了"技术驱动"。这更符合今天的价值观。
《小飞象》的真人版来自IMDb
《阿拉丁》中的茉莉公主最终成为了一名苏丹，创造了一个比原版更独立的女性角色。
阿拉丁，图片来自IMDb
这些新图像虽然在旧的IP更新时间不可用，但可以作为新外观的"替代"旧故事。
而当热搜出现在"阿拉丁"这个关键词上时，我们想到的要么是新电影，要么是经典动画，那就是迪士尼，如何取胜。
虽然这些电影的声誉和票房收入参差不齐，但它们确实给经典故事带来了更现代的"外观"，并确保在接下来的95年里，喜欢它们的孩子将能够在Disney Plus上看到独家现场童话电影，继续在它们周围购买，并在公园里有各种各样的体验。
影评人欧文·格莱伯曼（Owen Gleiberman）在《综艺》（Variety）杂志上写道，对迪士尼的恐惧不仅仅是它越来越大，而是它已经掌握了我们的"梦想"。
《星球大战》、《漫威》、《阿凡达》这些都是现代的"神话"、"阿拉丁"、"美女与野兽"、"花木兰花"等故事都经历了时间的洗礼，这些古老的"神话"一直延续到今天。此前上映的《狮子王》和《真狮子》也展示了迪士尼的前沿技术，为这些经典故事注入了活力。
<h1>围绕它建立一个宇宙</h1>
迪士尼在过去十年左右的时间里发生了很大的变化。
首先，米奇、唐老鸭和公主们将更多的注意力放在了银幕上"让"给皮克斯、漫威和卢卡斯影业的新朋友身上，这些朋友被CEO鲍勃·艾格收购，打破了迪士尼原本对妇女和儿童的偏爱。
"复仇者联盟4"，图片来自漫画电影
在大银幕上缺席的情况下，米奇和他的朋友们以周围环境的形式发展了自己的"宇宙"。
只要走进迪士尼商店，你就会发现他们的变体是多么丰富。
图片来自PYMNT
有一个厚厚的"坐着"系列。
"迪士尼宝贝"系列和宝宝一样可爱。
图片来自fanpop
也有很多人喜欢"Tsum Tsum"的收藏。
恐怕这是一首永远不会被收集的"歌曲"，图片来自ShopDisney / Pinterest。
该玩具系列首先在日本推出，此后因其受欢迎程度而被迪士尼推向全球市场。
IP在玩具中很受欢迎，但玩具也可以有自己的动画，这些动画取自迪士尼Youtube
《宋歌》本身似乎已经成为一个IP，除了米奇和朋友们之外，还融合了漫威、星球大战和皮克斯的角色，还有三季的独立原创短片，今年将在同一主题上推出Switch游戏和特别版配色方案。
表面上最强大的两家法医公司已经合作，图片来自Kocpc。
在这些不同的图像背后，是迪士尼创意和产品设计部门为不同系列制作的众多风格手册，包括角色设置、匹配字体和细微差别的颜色编号。
每组视觉图像都有自己特定的目标群体。
拥有更大自由度的合作伙伴仍然需要与迪士尼的创意部门合作，以控制IP形象的"变化"。
我们可以在潮汐卡中看到和平时期的不同米奇，图片来自ShoeGaze
据统计，米奇和他的朋友们每年为迪士尼创造至少32亿美元的销售额，这还不包括迪士尼乐园及其自有商店的销售额。
迪士尼现任首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）和米奇（Mickey），CNBC上的照片
另一方面，迪士尼公主们则被迪士尼的特别节目《迪士尼公主》系列所逆转，该系列由十几位动画女主角组成，推出服装、游戏、书籍等周边环境，推出三年后，其收入已超过10亿美元。
有网友猜测，《无敌毁灭之王》中的女人尤尼洛普也可能加入"迪士尼公主"团队，图片来自IMDb。
这些细致的使用规则，以及官方必须参与的合作模式，使迪士尼能够保持对IP的严格控制，同时令人放心地扩大其角色的多样性（没有什么比发现周围的细节和角色与购买不符更糟糕的了）。
可以说，这些已经成为经典的IP，虽然很少活跃在屏幕上，但我们在生活中无处不在，形象多样。每个粉丝都可以找到他们喜欢的版本。
文章开头，我提到这是迪士尼IP独有的"中年危机"。
因为，在最近的商业史上，很少有像米奇和经典动画这样的IP角色具有如此商业活力，以至于他们不得不考虑诸如版权到期80年或90年等问题。
这就是为什么迪士尼能够保持这些"老"IP的生命力，也体现了"IP游戏"的真正力量。