毫無疑問，迪士尼是20世紀最偉大的夢想家——近一個世紀以來，米老鼠和朋友們統治了近百個孩子的童年。
早期的夢想家在中國。五百年前，明朝小說家吳承恩的孫悟空成為世界上最受歡迎的英雄。
為什麼米老鼠和太陽猴會永遠持續下去，而到目前為止，很少有冉冉升起的新星？我們将在一系列文章中與您讨論這個問題。
91歲的米奇依然幼稚，78歲的小象依然可愛。
但是，由于最早版本的版權有過期的危險，迪士尼如何保護這些類似根的IP？他們能否在獨特的IP中年危機中幸存下來？
<h1>永遠不要放過米奇，從改變法律開始</h1>
迪士尼經典雕像：華特迪士尼在華特迪士尼世界的這張照片中握着米奇的手
每個人都說迪士尼是一個"版權狂"，但他們在法律上能做的不僅是在版權案件中獲勝，而且還要推動美國版權法的改革。
1928年，迪士尼發行了有史以來第一部卡通片《威利汽船》（Steamboat Willie），其中吹口哨并駕駛這艘船的米奇突然出現紅色。電影上映的那天（11月18日）也被正式指定為米奇的生日。
《威利汽船》（The Steamboat Willie）中的米奇，取自Giphy
最初，美國版權法隻給予版權56年的保護期，這意味着Steamboat Mitch應該在1984年到期。
為了留住米奇，迪士尼遊說政府擴大版權保護範圍。
1976年和1997年，迪士尼等公司成功說服美國政府兩次調整法律，将版權保護延長至95年。
其中，1997年續簽20年的《版權年齡延長法》也被命名為《米老鼠保護法》。
米奇版權保護期與美國版權法的比較，附圖：Priceonomics
根據這項法案，米奇的版權将于2023年到期，隻剩下四年了，那麼為什麼你沒有看到迪士尼的行動呢？很有可能，這一次法律部門不會出局。
為什麼？
他們知道自己赢不了。
康奈爾大學法學院的版權學者詹姆斯·格裡梅爾曼（James Grimmelmann）被Ars Technica引述。與之前不同的是，以維基百科、Reddit、Facebook等為代表的網際網路社群，已經形成了一股不容忽視的反版權過度保護力量。
2012年，該組織擊敗了好萊塢和唱片公司等支援者，反對《網際網路盜版法案》（SOPA）。是以，迪士尼進一步幹預《版權法》的可能性遠低于過去。
圖檔來自吉菲
目前，除了2023年到期的《米奇》的汽船版外，唐老鴨（2029年）、高飛（2027年）、《白雪公主與七個小矮人》（2032年）、《木偶曆險記》（2035年）、《小飛象》（2036年）和《小鹿斑》（2037年）等經典動畫将逐漸進入公有領域。
雖然改變法律可能不起作用，但迪士尼還有其他選擇。
<h1>不斷發展的知識産權</h1>
一位讀者可能會注意到，當我在上面讨論米奇的圖像版權時，我強調在Steamboat Willie版本中是米奇，因為米奇的形象已經不斷變化了91年。
這些變化是米奇和他的朋友們在進行美學改變時随時做出的改變。
圖檔來自Pinterest
同時，每個版本都是一個獨立的知識産權，也是一種知識産權版權的"軟生活"。
而且，除了版權的實際所有權外，IP的價值還展現在與品牌的緊密聯系上。
也就是說，即使米奇的版權有一天到期，當你看到這隻戴着白手套的老鼠時，你會想到迪士尼，而不是華納或旺達。
2013年版的米奇動畫，圖檔來自電影資料庫
有觀點認為，迪士尼去年米奇90歲生日的大規模推出，以其"經典米奇"的環境，也是鞏固消費者在早期對米奇形象的一種方式。
Beats和Mickey，圖檔來自Vman
這同樣适用于基于童話故事的早期經典動畫圖像。
白雪公主的木偶曆險記，美女與野獸既是藝術工藝的終極展現，也是強大品牌聯想的成功典範。
白雪公主和七個小矮人，圖檔來自Medium
雖然它們基于童話故事或民間故事，但我們以前可能已經接觸過動畫。但是，當您提到這些故事的名稱時，您會想到這些動畫圖像嗎？
這些精美的動畫，輔以廣泛的傳播，給那些隻生活在文字描述中，在每個人的想象中有着略微不同視野的"哈姆雷特"，一個統一的"面孔"。另一方面，迪士尼對這些故事産生了真正的商業興趣。
當你談論童話故事時，你會想到它們嗎？圖檔來自神話和（胡）
随着歲月的流逝，技術和社會翻開了新的一頁，童話故事開始顯得"過時"。
于是迪士尼開始将這部經典動畫翻拍成真人電影。
自2014年的《沉睡的詛咒》以來，迪士尼基本上以每年的速度推出由動畫改編的真人電影。
《沉睡的咒語》其實是《沉睡公主》故事的另類改編，取自《綜藝》
今年，迪士尼的真人電影爆炸式增長，共有四部："小飛象"，"阿拉丁"，"獅子王"和"小姐和流浪者"（不是線上，流媒體迪士尼Plus）。
這些活片為今天的孩子們提供了一個"适合時代"的童話故事"更新"：一個反映在電影使用最好的CGI特技上，另一個是價值觀的疊代。
老版《小飛象》以小飛象成為馬戲團明星結束，賣出大量門票讓媽媽生活更美好，而在新版中，寶貝飛象和媽媽又回到叢林中，馬戲團的表演内容變成了"技術驅動"。這更符合今天的價值觀。
《小飛象》的真人版來自IMDb
《阿拉丁》中的茉莉公主最終成為了一名蘇丹，創造了一個比原版更獨立的女性角色。
阿拉丁，圖檔來自IMDb
這些新圖像雖然在舊的IP更新時間不可用，但可以作為新外觀的"替代"舊故事。
而當熱搜出現在"阿拉丁"這個關鍵詞上時，我們想到的要麼是新電影，要麼是經典動畫，那就是迪士尼，如何取勝。
雖然這些電影的聲譽和票房收入參差不齊，但它們确實給經典故事帶來了更現代的"外觀"，并確定在接下來的95年裡，喜歡它們的孩子将能夠在Disney Plus上看到獨家現場童話電影，繼續在它們周圍購買，并在公園裡有各種各樣的體驗。
影評人歐文·格萊伯曼（Owen Gleiberman）在《綜藝》（Variety）雜志上寫道，對迪士尼的恐懼不僅僅是它越來越大，而是它已經掌握了我們的"夢想"。
《星球大戰》、《漫威》、《阿凡達》這些都是現代的"神話"、"阿拉丁"、"美女與野獸"、"花木蘭花"等故事都經曆了時間的洗禮，這些古老的"神話"一直延續到今天。此前上映的《獅子王》和《真獅子》也展示了迪士尼的前沿技術，為這些經典故事注入了活力。
<h1>圍繞它建立一個宇宙</h1>
迪士尼在過去十年左右的時間裡發生了很大的變化。
首先，米奇、唐老鴨和公主們将更多的注意力放在了銀幕上"讓"給皮克斯、漫威和盧卡斯影業的新朋友身上，這些朋友被CEO鮑勃·艾格收購，打破了迪士尼原本對婦女和兒童的偏愛。
"複仇者聯盟4"，圖檔來自漫畫電影
在大銀幕上缺席的情況下，米奇和他的朋友們以周圍環境的形式發展了自己的"宇宙"。
隻要走進迪士尼商店，你就會發現他們的變體是多麼豐富。
圖檔來自PYMNT
有一個厚厚的"坐着"系列。
"迪士尼寶貝"系列和寶寶一樣可愛。
圖檔來自fanpop
也有很多人喜歡"Tsum Tsum"的收藏。
恐怕這是一首永遠不會被收集的"歌曲"，圖檔來自ShopDisney / Pinterest。
該玩具系列首先在日本推出，此後因其受歡迎程度而被迪士尼推向全球市場。
IP在玩具中很受歡迎，但玩具也可以有自己的動畫，這些動畫取自迪士尼Youtube
《宋歌》本身似乎已經成為一個IP，除了米奇和朋友們之外，還融合了漫威、星球大戰和皮克斯的角色，還有三季的獨立原創短片，今年将在同一主題上推出Switch遊戲和特别版配色方案。
表面上最強大的兩家法醫公司已經合作，圖檔來自Kocpc。
在這些不同的圖像背後，是迪士尼創意和産品設計部門為不同系列制作的衆多風格手冊，包括角色設定、比對字型和細微差别的顔色編号。
每組視覺圖像都有自己特定的目标群體。
擁有更大自由度的合作夥伴仍然需要與迪士尼的創意部門合作，以控制IP形象的"變化"。
我們可以在潮汐卡中看到和平時期的不同米奇，圖檔來自ShoeGaze
據統計，米奇和他的朋友們每年為迪士尼創造至少32億美元的銷售額，這還不包括迪士尼樂園及其自有商店的銷售額。
迪士尼現任首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger）和米奇（Mickey），CNBC上的照片
另一方面，迪士尼公主們則被迪士尼的特别節目《迪士尼公主》系列所逆轉，該系列由十幾位動畫女主角組成，推出服裝、遊戲、書籍等周邊環境，推出三年後，其收入已超過10億美元。
有網友猜測，《無敵毀滅之王》中的女人尤尼洛普也可能加入"迪士尼公主"團隊，圖檔來自IMDb。
這些細緻的使用規則，以及官方必須參與的合作模式，使迪士尼能夠保持對IP的嚴格控制，同時令人放心地擴大其角色的多樣性（沒有什麼比發現周圍的細節和角色與購買不符更糟糕的了）。
可以說，這些已經成為經典的IP，雖然很少活躍在螢幕上，但我們在生活中無處不在，形象多樣。每個粉絲都可以找到他們喜歡的版本。
文章開頭，我提到這是迪士尼IP獨有的"中年危機"。
因為，在最近的商業史上，很少有像米奇和經典動畫這樣的IP角色具有如此商業活力，以至于他們不得不考慮諸如版權到期80年或90年等問題。
這就是為什麼迪士尼能夠保持這些"老"IP的生命力，也展現了"IP遊戲"的真正力量。