万代在2019年的规模约为480亿日元，是市场上的"大玩家"。在过去的24年中，万代已售出257.516万款美食游戏，其中包括3.4681亿款超级战队系列和超过3亿的口袋妖怪儿童系列。
作者： 兔子卡
食物游戏（shokugan）是食品玩具的缩写，其中大多数是与盒装零食或带有拳头大小的玩具的饮料一起出生的，在业内也被称为"玩具镊子"或"玩蛞蝓"。随着食品游戏的发展，也逐渐分为食用食品与食品一起玩耍，以及没有食品的食品来玩耍。
日本食品和游乐市场的规模已被日本玩具协会统计。早在2017年，日本的食品和游乐市场规模就达到了432亿日元。2002年至2017年的市场规模在432亿美元至659亿美元之间波动。
从2018年开始，日本玩具协会将不再计算单个食品和游乐市场的规模，但根据万代公共报告中引用的富士经济株式会社的数据，2018年日本食品和游乐市场将同比增长约10%，2019年的市场规模将与2018年相同。
换句话说，去年日本的食品和游乐市场约为480亿日元。
看看历史数据，看看扭曲的鸡蛋市场，我们发现，在日本，食物和游戏并不比调色鸡蛋受欢迎，而且已经足够老了。食物游戏和捻蛋的典型区别还在于价格上，与捻蛋相比，食物玩的平均价格可能更高，部分原因说明食品游戏市场的长期规模大于捻蛋。
从历史上看，早期的食品游戏以"食物"为基础，玩具作为赠品存在以促进销售，早期玩具以卡片和其他谦逊的形式为主。渐渐地，企业开始重视"玩"在食品玩乐上，食品和游乐越来越多样化和精致化，收藏的价值不断上升，主要消费群体也纷纷转向成人群体。
这一消费群体的转变也反映了日本"无子女"的严重局面。根据厚生劳动省的数据，2019年首次在日本出生的人将少于90万。面对日益严重的"无子女"局面，日本玩具行业正在寻求突破，扩大受众群体，试图吸引成年消费者。食品游乐行业也不例外，甚至可以叫玩具行业行动更早，实施更彻底的子行业。
那么，这个由来已久的食品游戏是如何成为日本的一个产业的呢？如何从面向儿童过渡到面向成人？该行业的主要参与者是什么？您将尝试在下面回答这些问题。
日本食品和游乐产业发展简史
日本最早的美食游戏概念可以追溯到江户时代，富山县以毒贩为代表，拿着当地产品作为小礼物购买毒品。从江户时代晚期到明治时代，还为儿童提供了印刷品和纸气球。
1899年，村井兄弟商会开始在出售的香烟上贴上香烟卡，包括扑克牌，军人照片和西方妇女绘图卡。次年，《未成年人禁吸烟法》出台，因为儿童吸烟是为了获得赠品。
到20世纪初，日本开始发展商业食品和游戏。1923年，川崎格雷戈尔生产的牛奶糖开始与卡片一起作为赠品，1927年，带有赠品的格雷戈尔开始销售。因此，江崎格雷戈尔被称为食物游戏的前奏。
1952年，Kabaya Foods的牛奶糖开始附带礼券。收集50张代金券并将其寄给公司，以换取Kabaya儿童图书馆（世界着名小说集）的小说单行副本，一直持续到1954年。
20世纪下半叶，日本食品和游乐市场逐渐获得知识产权支持并继续发展。1964年，明治水果公司的大理石巧克力开始带有铁制儿童木头的贴纸，这是动画人物第一次作为食品促销赠送。此后，电视动画人物将进一步突破美食剧。
1967年，Senyong Fruit的巧克力球发布。到目前为止，食品游戏已经作为促销出售，并对现有食品提供额外的赠品，但该产品首次从一开始就将玩具和食物联系在一起。
在Gregao出售后的40多年里，日本的Food Play一直是以食物为基础的，玩具是完全的赠品。然而，假骑士系列的爆人气扭转了这种主人并肩的关系。1971年，假面食骑士美食剧系列的卡乐比水果（现为卡乐比，鼻涕虫）发布，并带有假骑士的特殊名称场景卡。1973年，Calbee的职业棒球游戏开始销售，试图赶上Fake Knight系列的受欢迎程度。
然后在1978年，卡巴亚食品口香糖开始打售，伴随着塑料模具打法占据了大部分包装，口香糖只是其中之一，被称为"口香糖是赠品"系列，可以说是后来系统食品玩的祖先。
在日本的玩具世界中，模特和动画卡通人物直到1980年代初才真正联系在一起。到1981年，万朝联手与各种人气动画卡通人物联手推出了精美的美食剧，提高了美食剧品类的门槛，也推动了美食剧真正发展成为独具特色的玩具市场。
早期的食品游戏针对只有儿童的用户，而本世纪末的食品游戏市场出现了各种新趋势，改变了这一历史，并在日本掀起了一股美食游戏浪潮。
1999年1月，迷你裙系列的推出在成年女性中获得了很高的欢迎，大大扩展了迄今为止以儿童为中心的食物和游戏购买层。这款产品之后，食品游乐市场开始对成年人口给予了一点关注。
1998年，从费列罗进口和销售的Kinder Surprise巧克力系列引起了购买热潮，而fruta水果公司也在推动类似的食品。
1999年9月，古田果品与海洋馆联合推出了"巧克力蛋系列"美食剧，9月发布了第一个日本动物系列，同年12月售出了第二枚炸弹，2000年2月发行了第三枚炸弹。
古田的巧克力蛋系列由两层牛奶巧克力（外侧）和白巧克力（内侧）制成，由雕刻动物松村（Matsumura）领导，手工制作成蛋形巧克力肚，仅需150日元。凭借其极其精致的造型、鲜艳的色彩和低廉的价格，三年销售额达到1.3亿，19年销售额达到3.3亿，使其成为食品和玩具历史上的双重奇迹。
该系列从策划阶段就拥有了专业的模型剧厂家Ocean Hall参与制作，质量造型也非常高，直接推动了食品游乐产业的扩张，高品质，是成人购买层的主要。古田的"巧克力蛋系列"大获成功后，许多以前对食物游戏不感兴趣的企业开始关注食物游戏，公司开始销售各种各样的优质食品游戏。据日本媒体报道，食物和游戏潮从此成为一种社会现象，并持续到2000年代中期。
此外，非常重要的是，从城市到非城市地区的便利店遍布全国，渠道的下沉也被认为是引发美食和玩热的重要因素之一。在早期，食物游戏必须附着在食物上，主要的销售渠道也是典型的食品销售渠道，比如超市。随着玩具的不断增加和食品游戏的规模，其渠道也开始丰富，从超市到便利店、百货公司等不断扩大。如今，据亚宜诺综合研究所介绍，除了上述渠道外，食品和游戏的主要销售渠道还包括玩具店、电子商务平台。
2001年6月，Furuta首次获得授权，在流行的巧克力蛋中扮演一个难以触及的迪士尼角色。作为回应，专门制作非版权非角色模型（如动物，恐龙，军事）的Ocean Hall表示反对，理由是"furuta已经放弃了非角色原创产品成功的荣誉"。然而，古田还是在同年10月发布了迪士尼系列《巧克力蛋游戏》。
由于理念不同，海洋馆取消了与古田的合同，并于2002年2月发表了一篇题为"再见巧克力蛋"的文章，其中两家公司分道扬镳。原定以巧克力蛋形式出售的"日本动物系列第六子弹"等餐饮游乐计划，由TAKARA接管，TAKARA与Ocean Hall签订了新合同，并继承了产品名称"Chocolate Q"，于2002年9月上市销售。巧克力Q系列的选择也以日本动物和宠物为主，食品和游戏数量也承接巧克力蛋系列。
2006年，卖巧克力Q的TAKARA和TOMY合并成为TAKARA TOMY，巧克力Q系列的策划仍在继续。2006年3月27日发布的第11部日本动物炸弹是该系列的最后一款，此后没有发布任何新产品。
经过内部反思，Ocean's Hall认为，"我们（食品和游戏行业）的五年里发生了什么变化？不，我很抱歉，但我似乎甚至没有走半步。与业内其他公司一样，我们没有感受到我们正在考虑的危机感。因此，同年，海洋会馆发布了《食玩静修宣言》，这在一定程度上标志着日本美食和游乐潮的退潮。
日本食品市场的主要参与者
据日本网站《美食玩乐王国》销售表和日媒报道，除了海洋馆外，目前仍活跃在日本食品和游乐市场的代表性企业主要有万代、Re-ment、furuta、f-toys、川崎Greco、kabaya、TAKARA TOMY等几家，还有明治果、森勇果、卡乐腾、乐天、二号， UHA、科乐美、奇坦俱乐部、GSC等餐饮、游戏、玩具模型等30多家公司。下面描述了最典型的一些。
1. 万朝
作为日本最大的玩具公司，万代在食品热潮之前就拥有强大的企业品牌。
利用大型企业的生产能力降低生产成本，开发出高品质、低单价的高品质食品游乐系列。万代的长期稳定性占据了食品游乐市场的40%-50%左右，近年来略有下降。
万代在日本食品和游乐市场的份额仍为40%。
根据万代披露的公开信息，从1995年到2019年3月，万代卖出了257.516万款美食游戏，其中3.4681亿款属于超级战队系列，1996年开播的口袋妖怪儿童系列售出的销量超过3亿款。
2.Re
Re-ment成立于1998年，是手机配件等杂货的早期制造商，目前拥有42名员工。
Re-ment的精致食物以其模拟和可爱而闻名，高度恢复到日常日本料理，小吃，超市商品，家居用品，生活场景等。迷你系列中的第一颗子弹和食物于2002年发布，到目前为止已经发布了144枚炸弹。
自2005年以来，Re-ment一直以白领女性为目标，提供食物和娱乐，并一直在扩大其目标人群。目前，Re-ment的食物和游戏目标涵盖了儿童，青少年，成年女性等的不同群体。
3. 海洋大厅
Ocean Hall是一家成立于1964年的家族企业，迄今为止只有49名员工。该公司以其卓越的生产水平和独特的商业模式在日本企业中享有盛誉。
Ocean Hall负责生产巧克力蛋系列，该系列推动了食物和游戏潮流，并且从那时起增加了其受欢迎程度。与fruta的合作关系已经解除，但有一段时间，Ocean Hall的品牌已经能够将销售推向热门商品。
海洋馆近年来一直处于相对正常的状态，2020年由于疫情的影响，一个重要的收入来源奇迹节没有举办。由于投资公司与三井系统形成了资本合作伙伴关系，因此未来备受关注。（详见：三井财阀旗下的海洋馆是什么样的玩具公司？）
4.古田
它于1952年在大阪成立，目前拥有280名员工。20世纪末，联合海洋馆推出了一系列巧克力蛋来玩，在日本掀起了一股美食与游戏浪潮。
仅仅两年后，2002年，负责与海洋馆联系的古田果品公司前高管兼下属辞职，连接古田和海洋馆的管道不见了，他辞职的原因其实是与迪士尼的纠纷，海洋馆的巧克力蛋收藏就此落下帷幕。但是，归根结底，这只是摆脱与Ocean's Hall合作的问题，巧克力蛋系列本身已经幸存下来，在其19年的销售中售出了3.3亿台。
到目前为止，furuta已经发布了一个新的美食游戏系列。例如，在2019年，furuta发布了Baoke Dream，A Dream，Ice Oddity，Hello Kitty等角色。
5.f玩具
公司成立于2001年11月，是前述古田果生产主管与公司共同成立的，在食品游玩潮中已经过去了10多年至今，至今仍坚持引进食品玩乐的企业之一。
原来1/144 WORK SHOP系列军用飞机主要开始规划，后来扩展到舰艇和坦克，今天还广泛引进了各种运输方式的食品和游乐设施。
6.高良敏
作为日本第二大玩具公司TAKARA TOMY，不愿意成为食品和游乐市场的主要参与者，也在2000年左右成立了食品和游戏部门开始工作。
随着海洋馆与古田合作的结束，TAKARA TOMY与海洋馆建立了合作伙伴关系，并推出了巧克力Q系列，TAKARA正式进入食品和游乐市场，第一年的销售目标为50亿日元。该系列于2002年上市销售，2006年3月开始销售的11镜头系列是该系列的最后一个。
目前，TAKARA TOMY的食品剧主要依靠子品牌TAKARA TOMY ARTS进行销售，以2019年为例，仍有各种角色，动物，运输食品和游乐出售。