萬代在2019年的規模約為480億日元，是市場上的"大玩家"。在過去的24年中，萬代已售出257.516萬款美食遊戲，其中包括3.4681億款超級戰隊系列和超過3億的口袋妖怪兒童系列。
作者： 兔子卡
食物遊戲（shokugan）是食品玩具的縮寫，其中大多數是與盒裝零食或帶有拳頭大小的玩具的飲料一起出生的，在業内也被稱為"玩具鑷子"或"玩蛞蝓"。随着食品遊戲的發展，也逐漸分為食用食品與食品一起玩耍，以及沒有食品的食品來玩耍。
日本食品和遊樂市場的規模已被日本玩具協會統計。早在2017年，日本的食品和遊樂市場規模就達到了432億日元。2002年至2017年的市場規模在432億美元至659億美元之間波動。
從2018年開始，日本玩具協會将不再計算單個食品和遊樂市場的規模，但根據萬代公共報告中引用的富士經濟株式會社的資料，2018年日本食品和遊樂市場将同比增長約10%，2019年的市場規模将與2018年相同。
換句話說，去年日本的食品和遊樂市場約為480億日元。
看看曆史資料，看看扭曲的雞蛋市場，我們發現，在日本，食物和遊戲并不比調色雞蛋受歡迎，而且已經足夠老了。食物遊戲和撚蛋的典型差別還在于價格上，與撚蛋相比，食物玩的平均價格可能更高，部分原因說明食品遊戲市場的長期規模大于撚蛋。
從曆史上看，早期的食品遊戲以"食物"為基礎，玩具作為贈品存在以促進銷售，早期玩具以卡片和其他謙遜的形式為主。漸漸地，企業開始重視"玩"在食品玩樂上，食品和遊樂越來越多樣化和精緻化，收藏的價值不斷上升，主要消費群體也紛紛轉向成人群體。
這一消費群體的轉變也反映了日本"無子女"的嚴重局面。根據厚生勞動省的資料，2019年首次在日本出生的人将少于90萬。面對日益嚴重的"無子女"局面，日本玩具行業正在尋求突破，擴大閱聽人群體，試圖吸引成年消費者。食品遊樂行業也不例外，甚至可以叫玩具行業行動更早，實施更徹底的子行業。
那麼，這個由來已久的食品遊戲是如何成為日本的一個産業的呢？如何從面向兒童過渡到面向成人？該行業的主要參與者是什麼？您将嘗試在下面回答這些問題。
日本食品和遊樂産業發展簡史
日本最早的美食遊戲概念可以追溯到江戶時代，富山縣以毒販為代表，拿着當地産品作為小禮物購買毒品。從江戶時代晚期到明治時代，還為兒童提供了印刷品和紙氣球。
1899年，村井兄弟商會開始在出售的香煙上貼上香煙卡，包括撲克牌，軍人照片和西方婦女繪圖卡。次年，《未成年人禁吸煙法》出台，因為兒童吸煙是為了獲得贈品。
到20世紀初，日本開始發展商業食品和遊戲。1923年，川崎格雷戈爾生産的牛奶糖開始與卡片一起作為贈品，1927年，帶有贈品的格雷戈爾開始銷售。是以，江崎格雷戈爾被稱為食物遊戲的前奏。
1952年，Kabaya Foods的牛奶糖開始附帶禮券。收集50張代金券并将其寄給公司，以換取Kabaya兒童圖書館（世界着名小說集）的小說單行副本，一直持續到1954年。
20世紀下半葉，日本食品和遊樂市場逐漸獲得知識産權支援并繼續發展。1964年，明治水果公司的大理石巧克力開始帶有鐵制兒童木頭的貼紙，這是動畫人物第一次作為食品促銷贈送。此後，電視動畫人物将進一步突破美食劇。
1967年，Senyong Fruit的巧克力球釋出。到目前為止，食品遊戲已經作為促銷出售，并對現有食品提供額外的贈品，但該産品首次從一開始就将玩具和食物聯系在一起。
在Gregao出售後的40多年裡，日本的Food Play一直是以食物為基礎的，玩具是完全的贈品。然而，假騎士系列的爆人氣扭轉了這種主人并肩的關系。1971年，假面食騎士美食劇系列的卡樂比水果（現為卡樂比，鼻涕蟲）釋出，并帶有假騎士的特殊名稱場景卡。1973年，Calbee的職業棒球遊戲開始銷售，試圖趕上Fake Knight系列的受歡迎程度。
然後在1978年，卡巴亞食品口香糖開始打售，伴随着塑膠模具打法占據了大部分包裝，口香糖隻是其中之一，被稱為"口香糖是贈品"系列，可以說是後來系統食品玩的祖先。
在日本的玩具世界中，模特和動畫卡通人物直到1980年代初才真正聯系在一起。到1981年，萬朝聯手與各種人氣動畫卡通人物聯手推出了精美的美食劇，提高了美食劇品類的門檻，也推動了美食劇真正發展成為獨具特色的玩具市場。
早期的食品遊戲針對隻有兒童的使用者，而本世紀末的食品遊戲市場出現了各種新趨勢，改變了這一曆史，并在日本掀起了一股美食遊戲浪潮。
1999年1月，迷你裙系列的推出在成年女性中獲得了很高的歡迎，大大擴充了迄今為止以兒童為中心的食物和遊戲購買層。這款産品之後，食品遊樂市場開始對成年人口給予了一點關注。
1998年，從費列羅進口和銷售的Kinder Surprise巧克力系列引起了購買熱潮，而fruta水果公司也在推動類似的食品。
1999年9月，古田果品與海洋館聯合推出了"巧克力蛋系列"美食劇，9月釋出了第一個日本動物系列，同年12月售出了第二枚炸彈，2000年2月發行了第三枚炸彈。
古田的巧克力蛋系列由兩層牛奶巧克力（外側）和白巧克力（内側）制成，由雕刻動物松村（Matsumura）上司，手工制作成蛋形巧克力肚，僅需150日元。憑借其極其精緻的造型、鮮豔的色彩和低廉的價格，三年銷售額達到1.3億，19年銷售額達到3.3億，使其成為食品和玩具曆史上的雙重奇迹。
該系列從策劃階段就擁有了專業的模型劇廠家Ocean Hall參與制作，品質造型也非常高，直接推動了食品遊樂産業的擴張，高品質，是成人購買層的主要。古田的"巧克力蛋系列"大獲成功後，許多以前對食物遊戲不感興趣的企業開始關注食物遊戲，公司開始銷售各種各樣的優質食品遊戲。據日本媒體報道，食物和遊戲潮從此成為一種社會現象，并持續到2000年代中期。
此外，非常重要的是，從城市到非城市地區的便利店遍布全國，管道的下沉也被認為是引發美食和玩熱的重要因素之一。在早期，食物遊戲必須附着在食物上，主要的銷售管道也是典型的食品銷售管道，比如超市。随着玩具的不斷增加和食品遊戲的規模，其管道也開始豐富，從超市到便利店、百貨公司等不斷擴大。如今，據亞宜諾綜合研究所介紹，除了上述管道外，食品和遊戲的主要銷售管道還包括玩具店、電子商務平台。
2001年6月，Furuta首次獲得授權，在流行的巧克力蛋中扮演一個難以觸及的迪士尼角色。作為回應，專門制作非版權非角色模型（如動物，恐龍，軍事）的Ocean Hall表示反對，理由是"furuta已經放棄了非角色原創産品成功的榮譽"。然而，古田還是在同年10月釋出了迪士尼系列《巧克力蛋遊戲》。
由于理念不同，海洋館取消了與古田的合同，并于2002年2月發表了一篇題為"再見巧克力蛋"的文章，其中兩家公司分道揚镳。原定以巧克力蛋形式出售的"日本動物系列第六子彈"等餐飲遊樂計劃，由TAKARA接管，TAKARA與Ocean Hall簽訂了新合同，并繼承了産品名稱"Chocolate Q"，于2002年9月上市銷售。巧克力Q系列的選擇也以日本動物和寵物為主，食品和遊戲數量也承接巧克力蛋系列。
2006年，賣巧克力Q的TAKARA和TOMY合并成為TAKARA TOMY，巧克力Q系列的策劃仍在繼續。2006年3月27日釋出的第11部日本動物炸彈是該系列的最後一款，此後沒有釋出任何新産品。
經過内部反思，Ocean's Hall認為，"我們（食品和遊戲行業）的五年裡發生了什麼變化？不，我很抱歉，但我似乎甚至沒有走半步。與業内其他公司一樣，我們沒有感受到我們正在考慮的危機感。是以，同年，海洋會館釋出了《食玩靜修宣言》，這在一定程度上标志着日本美食和遊樂潮的退潮。
日本食品市場的主要參與者
據日本網站《美食玩樂王國》銷售表和日媒報道，除了海洋館外，目前仍活躍在日本食品和遊樂市場的代表性企業主要有萬代、Re-ment、furuta、f-toys、川崎Greco、kabaya、TAKARA TOMY等幾家，還有明治果、森勇果、卡樂騰、樂天、二号， UHA、科樂美、奇坦俱樂部、GSC等餐飲、遊戲、玩具模型等30多家公司。下面描述了最典型的一些。
1. 萬朝
作為日本最大的玩具公司，萬代在食品熱潮之前就擁有強大的企業品牌。
利用大型企業的生産能力降低生産成本，開發出高品質、低單價的高品質食品遊樂系列。萬代的長期穩定性占據了食品遊樂市場的40%-50%左右，近年來略有下降。
萬代在日本食品和遊樂市場的份額仍為40%。
根據萬代披露的公開資訊，從1995年到2019年3月，萬代賣出了257.516萬款美食遊戲，其中3.4681億款屬于超級戰隊系列，1996年開播的口袋妖怪兒童系列售出的銷量超過3億款。
2.Re
Re-ment成立于1998年，是手機配件等雜貨的早期制造商，目前擁有42名員工。
Re-ment的精緻食物以其模拟和可愛而聞名，高度恢複到日常日本料理，小吃，超市商品，家居用品，生活場景等。迷你系列中的第一顆子彈和食物于2002年釋出，到目前為止已經釋出了144枚炸彈。
自2005年以來，Re-ment一直以白領女性為目标，提供食物和娛樂，并一直在擴大其目标人群。目前，Re-ment的食物和遊戲目标涵蓋了兒童，青少年，成年女性等的不同群體。
3. 海洋大廳
Ocean Hall是一家成立于1964年的家族企業，迄今為止隻有49名員工。該公司以其卓越的生産水準和獨特的商業模式在日本企業中享有盛譽。
Ocean Hall負責生産巧克力蛋系列，該系列推動了食物和遊戲潮流，并且從那時起增加了其受歡迎程度。與fruta的合作關系已經解除，但有一段時間，Ocean Hall的品牌已經能夠将銷售推向熱門商品。
海洋館近年來一直處于相對正常的狀态，2020年由于疫情的影響，一個重要的收入來源奇迹節沒有舉辦。由于投資公司與三井系統形成了資本合作夥伴關系，是以未來備受關注。（詳見：三井财閥旗下的海洋館是什麼樣的玩具公司？）
4.古田
它于1952年在大阪成立，目前擁有280名員工。20世紀末，聯合海洋館推出了一系列巧克力蛋來玩，在日本掀起了一股美食與遊戲浪潮。
僅僅兩年後，2002年，負責與海洋館聯系的古田果品公司前高管兼下屬辭職，連接配接古田和海洋館的管道不見了，他辭職的原因其實是與迪士尼的糾紛，海洋館的巧克力蛋收藏就此落下帷幕。但是，歸根結底，這隻是擺脫與Ocean's Hall合作的問題，巧克力蛋系列本身已經幸存下來，在其19年的銷售中售出了3.3億台。
到目前為止，furuta已經釋出了一個新的美食遊戲系列。例如，在2019年，furuta釋出了Baoke Dream，A Dream，Ice Oddity，Hello Kitty等角色。
5.f玩具
公司成立于2001年11月，是前述古田果生産主管與公司共同成立的，在食品遊玩潮中已經過去了10多年至今，至今仍堅持引進食品玩樂的企業之一。
原來1/144 WORK SHOP系列軍用飛機主要開始規劃，後來擴充到艦艇和坦克，今天還廣泛引進了各種運輸方式的食品和遊樂設施。
6.高良敏
作為日本第二大玩具公司TAKARA TOMY，不願意成為食品和遊樂市場的主要參與者，也在2000年左右成立了食品和遊戲部門開始工作。
随着海洋館與古田合作的結束，TAKARA TOMY與海洋館建立了合作夥伴關系，并推出了巧克力Q系列，TAKARA正式進入食品和遊樂市場，第一年的銷售目标為50億日元。該系列于2002年上市銷售，2006年3月開始銷售的11鏡頭系列是該系列的最後一個。
目前，TAKARA TOMY的食品劇主要依靠子品牌TAKARA TOMY ARTS進行銷售，以2019年為例，仍有各種角色，動物，運輸食品和遊樂出售。