9月5日，BubbleMatt的第一家海外直营店在韩国首尔江南区国际贸易中心开业。同日，迪莫社会大学系列盲盒在全球门店首次亮相，每日限量200个，开封一小时后售罄。
迪莫社会大学系列
韩国的第一家商店展示了韩国粉丝熟悉的潮汐产品，如Molly，Pan Shen和VIVICAT。由中国艺术家郭斌设计的VIVICAT因其慵懒的形象而特别受到韩国粉丝的欢迎。
维维卡特
ViViCat的慵懒而陌生的形象呼应了内心的欲望，表达了下一批年轻人的心理状态。
韩国第一家门店的开业是BubbleMatt海外业务的一个重要里程碑，也是一个成功的中国品牌。
目前，泡泡马特的潮汐产品已进入韩国、日本、新加坡、法国等22个海外国家和地区，其全球发展道路逐渐走上了正确的轨道并走向规模化，正在跟随游戏、电视剧等文化产品出海的又一新案例。
盲盒的玩法
花几十美元买一个小纸箱，里面装着一个可爱的木偶玩具，那种可以放在桌子上的小饰品。但可怕的是，在你打开包装之前，你不知道你会得到玩具系列的哪一部分，所以每次你买一个盲盒，它就像抽奖一样，它令人上瘾。
盲盒的社会属性
盲盒游戏，不仅非常容易上瘾，而且特别具有"旁观者"性质和"经验交流"性质。
在盲盒玩家的圈子里，买下自己的盲盒，打开它，这只是基本的玩法。如果你搜索视频网站，你会发现很多打开盲盒的视频，还有很多播放。
盲盒玩家当然会想知道别人在"打开"什么。如果一个视频发布者特别幸运，以一小部分价格拿出隐藏的娃娃，他会得到很多喜欢。
而且，盲盒爱好者还成立了交流小组，互相分享盲盒买了什么，什么样的形状。
也有非常认真的玩家，会在网上发经验发帖，内容是怎么判断箱子的重量、尺寸、晃动感等等这些因素来判断箱子里是什么形状的，不会隐藏。
这种经验被称为"形而上学"，并不可靠，但重要的是它提出了"话题"。
除了这些自发的交流，官员们还促进了用户互动。例如，Bubble Marte推出了一款APP，它有点像小红书的玩具版本，用户可以在其中分享故事并结识朋友。
今年炙手可热的南希露西盲盒
甚至还有一个交易盲箱的二级市场。
有些金额有限，抽奖的概率很低，买家会得到二级市场卖出。原本是59块钱的限量版娃娃，成交价格可以达到2350元，全涨39倍。而这个二级交易市场，规模已经达到几千万。
这样，买一个盲盒就变成了一种社交行为。
小时候，"盲牌""盲盒"游戏
盲箱经济现在处于聚光灯下，表面上是因为大量资本流入，但其背后却是年轻一代对沟通的强烈需求。
而盲盒游戏，不是现在。早在20世纪80年代，日本就推出了一种类似盲盒的东西，鸡蛋捻线器。关掉摇杆后，可以随便得到一个玩具，和今天的盲盒基本一样。
当时，捻线机里的玩具，基本上都是和二次元、动漫相关的。二次消费者忠诚度非常高，消费能力和回购率都非常强，这也使得捻蛋一直是一家好企业。
但它在社会中的整个行业只能算作一个利基市场。毕竟，喜欢二次美元的人在日本通常被称为"御宅族"。在媒体报道中，他们通常是男性，往往沉迷于亚文化，如动画，漫画，游戏等。
但现在，不仅仅是一小群对二次美元感兴趣的人购买了盲盒。
在80年代和90年代长大的一代人小时候经历过"盲牌"游戏。
不法分子
《水獭》于1998年1月8日在中央电视台首播。1999年，小浣熊干脆推出了水獭108会收集卡片，小浣熊只是一直面不前。
一方面，《水传》是中国四大名著之一，具有深厚的群众基础和文化属性，与电视剧热度相吻合，引起大众议论;
库洛卡
《魔卡少女樱花》讲述了少女樱花的故事，为了回收分散到处，给世界带来灾难，"库洛卡"成为"魔卡捕手"而不断奋斗。
相比《水獭》，《魔卡少女樱花》《盲卡》让小女孩更有一代感，有更强的收集欲望。
游戏王
"游戏之王"是一场卡牌怪兽决斗的游戏，收集的卡牌越多，更重要，实力越强，胜率越高。
麦当劳快乐天堂套餐
麦当劳欢乐天堂套餐，收藏产品不仅有孩子，很多大人还进了坑里。
肯迪奇有趣的鸡蛋
Kendage趣味鸡蛋，是一种形状类似于鸭蛋的，含有牛奶巧克力和酥脆可可球，玩具的蛋形巧克力，深受孩子们的喜爱。
明天的方舟
当然，更不用说现在的游戏了，应用更多的抽卡方法。例如，明天的方舟。
著名的手游"明日方舟"是一次战略性的手游，通过卡牌抽送系统，提取游戏角色，战斗游戏。
盲盒与 IP 相关联
在潮流玩具品类中，可爱的商品非常多，所以泡泡垫上有什么能保持竞争优势呢？
这是利基文化和知识产权联系的第二个方面。
例如，Molly每个季度都会推出一个新系列，该系列继续为整个品牌升温。这些新系列中的许多都与知名IP有关，例如胡桃夹子，玩具总动员，小黄，米老鼠，凯蒂猫等。不久前，莫莉还与紫禁城合作推出了《宫里野兽》系列，该系列的设计具有中国风情。
莫莉×唐老鸭黛西BJD
莫莉 × 哈利·波特
故宫博物院联合命名
像这样的IP联动，也让很多不玩盲盒的人进了坑。
后疫情时代，个性化盲盒经济为何能取代"口红经济"？
盲盒效果与口红效果类似
所谓"口红效应"，指的是一种有趣的经济现象。
在美国，每当经济陷入衰退时，口红销量就会飙升。由于口红在美国被认为是一种更便宜的消费品，人们在经济衰退面前仍然会有强烈的消费欲望，并将转向更便宜的商品。
口红作为"廉价的非必需品"，可以为消费者起到"舒适"的作用。而且，经济衰退会让一些人的收入降低，让他们几乎攒不起钱去做一些"大事"，比如买房、买车、出国旅游等等，这样就会有一些"闲置的小钱"，只是为了买一些"便宜的非必需品"。
可爱，有趣，可治愈且价格便宜的盲盒为2020年世界上受灾最严重的疫情提供了安慰。
世界经济危机，需求"放松"消费。
例如，2008年世界经济金融危机，给"口红"带来了市场。
美国媒体称，口红和口罩的销量开始上升，而头发和按摩等"放松消费"很受欢迎，与其他商品和奢侈品销售低迷形成鲜明对比。
包括法国欧莱雅（L'Oreal）、德国拜尔斯多夫公司（Byersdorf AG）和日本资生堂（Shiseido）在内的几家全球最大化妆品巨头的销售证实了这一观点。欧莱雅的销售额在2008年上半年增长了5.3%。口红效应开始出现，而20世纪30年代提出的理论，口红效应，不断出现在海外媒体上。
同期，日本市场研究机构发布的消费者统计数据显示，任天堂和索尼PSP在游戏机行业的销量飙升，其中很大一部分被用作圣诞节和新年礼物，成为日本玩家迎接新年的合作伙伴。当经济蓬勃发展时，一些行业正在获得更好的回报。
当韩国经济陷入衰退时，鲜艳的色彩很受欢迎，短款和夸张款式的订单很高。
盲盒这种色彩鲜艳、小巧可爱、款式多样、价格低廉的小玩具，具有不可预知性，同时给人一种紧张和放松的感觉。
盲盒效应与口红效果有类似条件
符合以下三个标准的产品也可以充分利用口红效果来推动销售：
首先，所售商品除了具有实用价值外，还必须有额外的意义;
其次，商品本身的绝对价格应该更低;
第三，商家要充分利用形势引导消费者，引爆消费欲望。
上述所有三个条件都适用于盲盒。
1
盲盒背后的文化认同
泡泡马特提起了一个盲盒，但盲盒添加的含义有更深层次的延伸，比如赌博！强迫！收集线！个性化！
虽然谈论泡泡市场更受欢迎，但有很多IP产品都有自己的盲盒。例如，樱桃丸，梦，泰迪熊...
除了讲盲盒产品的实际意义外，其附加的意义还在于知识产权文化的买家（盲盒潮戏者）的身份认同。
泰迪系列
樱桃颗粒
梦想
迪士尼公主
国王的荣耀
2
盲盒的绝对价格低
什么是绝对价格？
绝对价格是以货币单位表示的一种或多种商品的价格水平。由于货币单位及其购买力的差异，同一商品的绝对价格水平因国家而异。绝对价格可以作为计算国内商品价格指数和商品比率或相对价格的依据。
换句话说，产品本身的价格并不高。
从需求端来看，90、95的目标消费群体除了产品的实用性外，更注重产品的额外情感需求，对新事物的高接受度，追求个性化、多样化和体验式消费。
根据复古学会和南都大数据研究院披露的《中国社会新移民消费报告》，以及苏宁金融学院发布的《2019年90后消费趋势研究》，超过一半的90后群体（含95后，下同）群体的月收入在5000-10000元范围内。
不过，90后普遍超前消费较多，90后整体存款水平较低，近40%的人口存款不足1万。
根据凯度联合QQ广告发布的《2019 Z世代消费电源白皮书》，95岁以后的月可支配收入为3501元（2018年国民可支配收入将为2352元）。
据天猫发布的《95后玩家手牌名单》显示，95年后年轻人最烧钱的是潮水玩牌。
当然，盲箱游戏不仅仅是为了手工。"一切都可以被蒙蔽"的概念并不过分。
手头胶带也是一个"盲盒"
3
盲盒全情消费
1. 场景体验消费
Tidal的目标受众是更多的年轻女性，在线购物中购物中心比传统百货公司更多。
与其他卖盲盒的店铺相比，泡富百货零售店货架一两层主要供陈列使用，下面成堆商品，凸显了盲盒的艺术性和展示价值。
由于盲盒是要求不高、情绪化溢价高的产品，更多地依赖于店内体验和服务，因此服务实际上降低了消费风险。
2. 情感支持、身份消费
无内容的爱情豆在零售销售中兑现 - "成为偶像"
过去，玩具IP和电影明星相似，都是根据作品改编的，有一系列的内容支持，比如迪士尼主题乐园、周边环境，授权都是基于动画电影的，给故事留下深刻的印象。
无论是虚拟角色还是真正的明星，都需要来自"内容"。观众的形象被放大后，成为偶像，通过歌曲版权、商业巡演、电影付费和影响力（主要体现在广告上）现金。
Z世代偶像不是。
近年来，年轻偶像凭借才艺节目、真人秀的起源，在与观众的互动中来自精英，让观众以演员的形式送出自己的处女作，与观众的感受更加深厚。
同时，由于定制化、细分化多，沉淀时间更短，好作品更稀缺，影响力不足以"破圈"成为大众偶像，其"流量"来自相对狭窄的粉丝群做数据（转、赞、评论等），以及更狂热、高频的消费支持，如上百次购买同一数字单曲， 相同的数字杂志阅读代码...
盲盒IP也是如此。
大多数盲盒IP都不支持完整的故事情节，更不用说冗长，高度不确定的内容制作过程了。具有精致的细节，定制发芽，具有圆形属性。
从这个角度来看，Z时代爱情豆和盲盒变化更快，更垂直，更排他性，也更能满足消费者的个人身份。
结语
盲盒经济代替了"口红经济"，它不仅具备了"口红经济"需要的基本条件，还具有互联网时代的特点，玩得更多互联网。在物资丰富的时代，盲箱经济赋予了文化精神的消费，让它成为冉冉升起的新星。