9月5日，BubbleMatt的第一家海外直營店在南韓首爾江南區國際貿易中心開業。同日，迪莫社會大學系列盲盒在全球門店首次亮相，每日限量200個，開封一小時後售罄。
迪莫社會大學系列
南韓的第一家商店展示了南韓粉絲熟悉的潮汐産品，如Molly，Pan Shen和VIVICAT。由中國藝術家郭斌設計的VIVICAT因其慵懶的形象而特别受到南韓粉絲的歡迎。
維維卡特
ViViCat的慵懶而陌生的形象呼應了内心的欲望，表達了下一批年輕人的心理狀态。
南韓第一家門店的開業是BubbleMatt海外業務的一個重要裡程碑，也是一個成功的中國品牌。
目前，泡泡馬特的潮汐産品已進入南韓、日本、新加坡、法國等22個海外國家和地區，其全球發展道路逐漸走上了正确的軌道并走向規模化，正在跟随遊戲、電視劇等文化産品出海的又一新案例。
盲盒的玩法
花幾十美元買一個小紙箱，裡面裝着一個可愛的木偶玩具，那種可以放在桌子上的小飾品。但可怕的是，在你打開包裝之前，你不知道你會得到玩具系列的哪一部分，是以每次你買一個盲盒，它就像抽獎一樣，它令人上瘾。
盲盒的社會屬性
盲盒遊戲，不僅非常容易上瘾，而且特别具有"旁觀者"性質和"經驗交流"性質。
在盲盒玩家的圈子裡，買下自己的盲盒，打開它，這隻是基本的玩法。如果你搜尋視訊網站，你會發現很多打開盲盒的視訊，還有很多點傳播放。
盲盒玩家當然會想知道别人在"打開"什麼。如果一個視訊釋出者特别幸運，以一小部分價格拿出隐藏的娃娃，他會得到很多喜歡。
而且，盲盒愛好者還成立了交流小組，互相分享盲盒買了什麼，什麼樣的形狀。
也有非常認真的玩家，會在網上發經驗發帖，内容是怎麼判斷箱子的重量、尺寸、晃動感等等這些因素來判斷箱子裡是什麼形狀的，不會隐藏。
這種經驗被稱為"形而上學"，并不可靠，但重要的是它提出了"話題"。
除了這些自發的交流，官員們還促進了使用者互動。例如，Bubble Marte推出了一款APP，它有點像小紅書的玩具版本，使用者可以在其中分享故事并結識朋友。
今年炙手可熱的南希露西盲盒
甚至還有一個交易盲箱的二級市場。
有些金額有限，抽獎的機率很低，買家會得到二級市場賣出。原本是59塊錢的限量版娃娃，成交價格可以達到2350元，全漲39倍。而這個二級交易市場，規模已經達到幾千萬。
這樣，買一個盲盒就變成了一種社交行為。
小時候，"盲牌""盲盒"遊戲
盲箱經濟現在處于聚光燈下，表面上是因為大量資本流入，但其背後卻是年輕一代對溝通的強烈需求。
而盲盒遊戲，不是現在。早在20世紀80年代，日本就推出了一種類似盲盒的東西，雞蛋撚線器。關掉搖杆後，可以随便得到一個玩具，和今天的盲盒基本一樣。
當時，撚線機裡的玩具，基本上都是和二次元、動漫相關的。二次消費者忠誠度非常高，消費能力和回購率都非常強，這也使得撚蛋一直是一家好企業。
但它在社會中的整個行業隻能算作一個利基市場。畢竟，喜歡二次美元的人在日本通常被稱為"禦宅族"。在媒體報道中，他們通常是男性，往往沉迷于亞文化，如動畫，漫畫，遊戲等。
但現在，不僅僅是一小群對二次美元感興趣的人購買了盲盒。
在80年代和90年代長大的一代人小時候經曆過"盲牌"遊戲。
不法分子
《水獺》于1998年1月8日在中央電視台首播。1999年，小浣熊幹脆推出了水獺108會收集卡片，小浣熊隻是一直面不前。
一方面，《水傳》是中國四大名著之一，具有深厚的群衆基礎和文化屬性，與電視劇熱度相吻合，引起大衆議論;
庫洛卡
《魔卡少女櫻花》講述了少女櫻花的故事，為了回收分散到處，給世界帶來災難，"庫洛卡"成為"魔卡捕手"而不斷奮鬥。
相比《水獺》，《魔卡少女櫻花》《盲卡》讓小女孩更有一代感，有更強的收集欲望。
遊戲王
"遊戲之王"是一場卡牌怪獸決鬥的遊戲，收集的卡牌越多，更重要，實力越強，勝率越高。
麥當勞快樂天堂套餐
麥當勞歡樂天堂套餐，收藏産品不僅有孩子，很多大人還進了坑裡。
肯迪奇有趣的雞蛋
Kendage趣味雞蛋，是一種形狀類似于鴨蛋的，含有牛奶巧克力和酥脆可可球，玩具的蛋形巧克力，深受孩子們的喜愛。
明天的方舟
當然，更不用說現在的遊戲了，應用更多的抽卡方法。例如，明天的方舟。
著名的手遊"明日方舟"是一次戰略性的手遊，通過卡牌抽送系統，提取遊戲角色，戰鬥遊戲。
盲盒與 IP 相關聯
在潮流玩具品類中，可愛的商品非常多，是以泡泡墊上有什麼能保持競争優勢呢？
這是利基文化和知識産權聯系的第二個方面。
例如，Molly每個季度都會推出一個新系列，該系列繼續為整個品牌升溫。這些新系列中的許多都與知名IP有關，例如胡桃夾子，玩具總動員，小黃，米老鼠，凱蒂貓等。不久前，莫莉還與紫禁城合作推出了《宮裡野獸》系列，該系列的設計具有中國風情。
莫莉×唐老鴨黛西BJD
莫莉 × 哈利·波特
故宮博物院聯合命名
像這樣的IP關聯，也讓很多不玩盲盒的人進了坑。
後疫情時代，個性化盲盒經濟為何能取代"口紅經濟"？
盲盒效果與口紅效果類似
所謂"口紅效應"，指的是一種有趣的經濟現象。
在美國，每當經濟陷入衰退時，口紅銷量就會飙升。由于口紅在美國被認為是一種更便宜的消費品，人們在經濟衰退面前仍然會有強烈的消費欲望，并将轉向更便宜的商品。
口紅作為"廉價的非必需品"，可以為消費者起到"舒适"的作用。而且，經濟衰退會讓一些人的收入降低，讓他們幾乎攢不起錢去做一些"大事"，比如買房、買車、出國旅遊等等，這樣就會有一些"閑置的小錢"，隻是為了買一些"便宜的非必需品"。
可愛，有趣，可治愈且價格便宜的盲盒為2020年世界上受災最嚴重的疫情提供了安慰。
世界經濟危機，需求"放松"消費。
例如，2008年世界經濟金融危機，給"口紅"帶來了市場。
美國媒體稱，口紅和口罩的銷量開始上升，而頭發和按摩等"放松消費"很受歡迎，與其他商品和奢侈品銷售低迷形成鮮明對比。
包括法國歐萊雅（L'Oreal）、德國拜爾斯多夫公司（Byersdorf AG）和日本資生堂（Shiseido）在内的幾家全球最大化妝品巨頭的銷售證明了這一觀點。歐萊雅的銷售額在2008年上半年增長了5.3%。口紅效應開始出現，而20世紀30年代提出的理論，口紅效應，不斷出現在海外媒體上。
同期，日本市場研究機構釋出的消費者統計資料顯示，任天堂和索尼PSP在遊戲機行業的銷量飙升，其中很大一部分被用作聖誕節和新年禮物，成為日本玩家迎接新年的合作夥伴。當經濟蓬勃發展時，一些行業正在獲得更好的回報。
當南韓經濟陷入衰退時，鮮豔的色彩很受歡迎，短款和誇張款式的訂單很高。
盲盒這種色彩鮮豔、小巧可愛、款式多樣、價格低廉的小玩具，具有不可預知性，同時給人一種緊張和放松的感覺。
盲盒效應與口紅效果有類似條件
符合以下三個标準的産品也可以充分利用口紅效果來推動銷售：
首先，所售商品除了具有實用價值外，還必須有額外的意義;
其次，商品本身的絕對價格應該更低;
第三，商家要充分利用形勢引導消費者，引爆消費欲望。
上述所有三個條件都适用于盲盒。
1
盲盒背後的文化認同
泡泡馬特提起了一個盲盒，但盲盒添加的含義有更深層次的延伸，比如賭博！強迫！收集線！個性化！
雖然談論泡泡市場更受歡迎，但有很多IP産品都有自己的盲盒。例如，櫻桃丸，夢，泰迪熊...
除了講盲盒産品的實際意義外，其附加的意義還在于知識産權文化的買家（盲盒潮戲者）的身份認同。
泰迪系列
櫻桃顆粒
夢想
迪士尼公主
國王的榮耀
2
盲盒的絕對價格低
什麼是絕對價格？
絕對價格是以貨币機關表示的一種或多種商品的價格水準。由于貨币機關及其購買力的差異，同一商品的絕對價格水準因國家而異。絕對價格可以作為計算國内商品價格指數和商品比率或相對價格的依據。
換句話說，産品本身的價格并不高。
從需求端來看，90、95的目标消費群體除了産品的實用性外，更注重産品的額外情感需求，對新事物的高接受度，追求個性化、多樣化和體驗式消費。
根據複古學會和南都大資料研究院披露的《中國社會新移民消費報告》，以及蘇甯金融學院釋出的《2019年90後消費趨勢研究》，超過一半的90後群體（含95後，下同）群體的月收入在5000-10000元範圍内。
不過，90後普遍超前消費較多，90後整體存款水準較低，近40%的人口存款不足1萬。
根據凱度聯合QQ廣告釋出的《2019 Z世代消費電源白皮書》，95歲以後的月可支配收入為3501元（2018年國民可支配收入将為2352元）。
據天貓釋出的《95後玩家手牌名單》顯示，95年後年輕人最燒錢的是潮水玩牌。
當然，盲箱遊戲不僅僅是為了手工。"一切都可以被蒙蔽"的概念并不過分。
手頭膠帶也是一個"盲盒"
3
盲盒全情消費
1. 場景體驗消費
Tidal的目标閱聽人是更多的年輕女性，線上購物中購物中心比傳統百貨公司更多。
與其他賣盲盒的店鋪相比，泡富百貨零售店貨架一兩層主要供陳列使用，下面成堆商品，凸顯了盲盒的藝術性和展示價值。
由于盲盒是要求不高、情緒化溢價高的産品，更多地依賴于店内體驗和服務，是以服務實際上降低了消費風險。
2. 情感支援、身份消費
無内容的愛情豆在零售銷售中兌現 - "成為偶像"
過去，玩具IP和電影明星相似，都是根據作品改編的，有一系列的内容支援，比如迪士尼主題樂園、周邊環境，授權都是基于動畫電影的，給故事留下深刻的印象。
無論是虛拟角色還是真正的明星，都需要來自"内容"。觀衆的形象被放大後，成為偶像，通過歌曲版權、商業巡演、電影付費和影響力（主要展現在廣告上）現金。
Z世代偶像不是。
近年來，年輕偶像憑借才藝節目、真人秀的起源，在與觀衆的互動中來自精英，讓觀衆以演員的形式送出自己的處女作，與觀衆的感受更加深厚。
同時，由于定制化、細分化多，沉澱時間更短，好作品更稀缺，影響力不足以"破圈"成為大衆偶像，其"流量"來自相對狹窄的粉絲群做資料（轉、贊、評論等），以及更狂熱、高頻的消費支援，如上百次購買同一數字單曲， 相同的數字雜志閱讀代碼...
盲盒IP也是如此。
大多數盲盒IP都不支援完整的故事情節，更不用說冗長，高度不确定的内容制作過程了。具有精緻的細節，定制發芽，具有圓形屬性。
從這個角度來看，Z時代愛情豆和盲盒變化更快，更垂直，更排他性，也更能滿足消費者的個人身份。
結語
盲盒經濟代替了"口紅經濟"，它不僅具備了"口紅經濟"需要的基本條件，還具有網際網路時代的特點，玩得更多網際網路。在物資豐富的時代，盲箱經濟賦予了文化精神的消費，讓它成為冉冉升起的新星。