来源：时代周刊 作者：马欢
北京时间6月12日凌晨，因新冠肺炎疫情而推迟一年的2020年欧洲杯终于拉开帷幕。
开幕式在意大利罗马奥林匹克体育场举行，意大利盲人男高音波切利演唱了"今晚没有人睡觉"，以纪念1990年意大利世界杯，烟花照亮了罗马的夜空。U2主唱Bono和吉他手Ege以及DJ Martin Gareth演唱了欧洲锦标赛的主题曲"我们是人民"。
揭幕战由意大利对阵土耳其，只有16，000名球迷观看了比赛的现场直播，最终意大利队以3-0获胜。
开幕式外激动的意大利球迷
作为世界足球的盛宴，这届欧洲杯特别特别：为了庆祝其成立60周年（1960-2020），它仍然被命名为2020年欧洲杯，并以非主办国巡回赛的形式在11个欧洲国家和城市的11个城市举行。
同时，作为新冠肺炎疫情爆发后体育赛事领域的第一大考验，如何实现盈利，如何应对新的竞争形式，也将成为各行各业关注的焦点。
欧足联主席亚历山大·切夫林此前曾承认，新的加冕礼爆发对欧洲锦标赛的主办和财务方面构成了巨大的财务挑战，但他持乐观态度："这将是一个向世界展示欧洲正在调整和适应的绝佳机会。欧洲充满了生机。欧洲又回来了。"
第一届"伟大的欧洲杯"
据法新社报道，欧洲杯将首次在11个国家的11个城市的11个体育场举行，包括意大利，阿塞拜疆，丹麦，俄罗斯，荷兰，罗马尼亚，英格兰，苏格兰，匈牙利，德国和西班牙。比赛将限制现场人数，并实施严格的健康和安全限制。
姗姗来迟的2020年欧洲杯
大多数体育场馆的控制比例约为25%，而德国则更为严格，只允许14，000名球迷观看比赛直播，约占慕尼黑安联体育场容量的22%，是所有体育场中最低的。
疫情也影响了各国球员的参与。
由于担心大名单上的26名球员爆发疫情，球队甚至不得不组建一个由17名替补球员组成的"平行阵容"，随时准备待命。
欧洲杯被西班牙队长布斯克茨和后卫迭戈·略伦特，苏格兰中场约翰·弗拉克，瑞典前锋库卢塞夫斯基和中场斯旺伯格，荷兰门将塞莱森和俄罗斯边锋莫斯托沃伊的积极测试所掩盖。
球员们被迫退出欧洲杯阵容，替补球员很快加入。
当然，有令人欣慰的消息是，新冠疫情并没有影响欧洲杯的兴奋。根据几家数据公司的数据，本赛季的欧洲足球比赛速度更快，强度更大，足球运动员受伤的人数实际上正在减少。
如何赚钱
欧洲杯也被称为没有巴西和阿根廷的世界杯，被公认为世界上最高水平的洲际足球联赛和世界上最赚钱的体育赛事之一。
对于欧足联来说，欧洲杯的收入主要分为商业赞助、电视转播、门票和接待费用。自2004年以来，重播和商业赞助收入增长最显著的是这一部分。
2008年，奥地利和瑞士共同主办了欧洲杯，总收入为13亿欧元（约合101亿元人民币）。2012年，在欧债危机的金融背景下，由波兰和乌克兰共同主办的欧洲杯仍然赚了13.91亿欧元（108亿美元）。
开幕式和闭幕式也首次获得赞助
根据欧足联的报告，与波兰和乌克兰共同主办的2012年欧洲锦标赛相比，上届欧洲锦标赛从16支球队扩大到24支球队，使欧足联的收入增长了30%以上。总收入为19.3亿欧元（149亿元人民币），其中4.8亿欧元来自赞助和许可费，10.5亿欧元来自电视转播权，4亿欧元来自票务和酒店。
与此同时，在2016年欧洲杯期间，全球平均观众人数为2.844亿，其中巴西为2570万，中国为800万，美国为530万。葡萄牙对法国的胜利是一场决赛，全球观众人数为6亿。
不仅如此，欧洲杯还带来了不少边际收入，在足球衍生品、旅游、体育等方面都取得了非凡的成绩。
欧足联预计该赛事的总收入将超过25亿欧元（194亿美元）。
但新的冠肺炎疫情的到来打破了一切。
据美联社报道，仅事件的延迟就花费了超过3亿欧元。
虽然会继续举办，但疫情的影响，目前欧洲杯的上座率将受到严格限制，大部分球场要求不超过25%，这也将极大地影响门票和娱乐收入。欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元，帮助其55个成员协会应对疫情。
目前，欧美媒体预测，赛事营收将达到约20亿欧元（约合155亿元人民币），其中赞助商的营收与此前的欧冠赛事大致持平。
为了激励球员全力以赴，欧足联将今年欧锦赛的奖金大幅提高到创纪录的3.71亿欧元，比上一次增加了23%，所有球队都获得了925万欧元。最终的冠军团队将获得高达3400万欧元（约合2.6亿元人民币）的总奖金。
捧起奖杯，相当于中奖2.6亿元
中国拥有创纪录的赞助商数量
今年的欧洲锦标赛有许多新的赞助商，加上欧足联国家队的长期合作伙伴，截至开赛时有12个赞助商参加。
根据欧足联的官方网站，官方赞助商包括支付宝，Booking，可口可乐，联邦快递，俄罗斯天然气工业股份公司，喜力，海信，卡塔尔航空公司，外卖，Tik Tok，Vivo和大众汽车。
值得注意的是，12个赞助商中有4个来自中国，占总数的三分之一，是有史以来最多的。
早在2016年，海信就成为欧足联历史上第一个来自中国大陆的全球赞助商，然后是FIFA世界杯的官方赞助商。2020年，海信将继续完成与欧足联的合作关系。
另一家中国公司Vivo于2020年10月宣布，它将成为2020年和2024年欧元的官方全球合作伙伴。在今年的欧洲杯上，vivo将成为有史以来第一个开幕式和闭幕式冠名合作伙伴，vivo手机将成为2020年欧洲杯的官方手机。
2018年，支付宝宣布与欧足联建立为期八年的全球合作伙伴关系，用于国家队赛事，包括赞助2020年和2024年欧洲杯。此次合作也是欧足联历史上第一次在官方网站之外开放票务渠道。
TikTok，其字节跳动单元是最新条目。二月份，Tik Took宣布它是欧洲杯的最新赞助商。它也是欧洲杯有史以来第一个技术和娱乐媒体平台的赞助商。移动互联网的发展为短视频作为一种新媒体带来了新的机遇，毕竟TikTok在2016年欧洲杯期间甚至不存在。
TikTok欧洲、中东和非洲区域营销总监詹姆斯·罗斯威尔（James Roswell）表示，疫情"为我们作为赞助商打开了大门，在欧洲，如果这不是关于足球，你就不能成为互联网上最受关注的品牌，它是欧洲文化的命脉。"
欧洲赞助协会主席安迪·韦斯特莱克（Andy Westlake）对今年欧洲足球的赞助持乐观态度，他说："我们已经看到一些积极的迹象，疫苗在许多欧洲国家的快速传播意味着体育和娱乐直播将在今年夏天重新提上议程。我们还在一些体育赞助类别中看到了真正的创新，这意味着该行业比以往任何时候都准备得更好。"