“引领东方护肤潮流”
眼下，国货美妆正当红。据青眼情报数据显示，近10年里，国货美妆市场规模持续飙升，年平均复合增长率已达到13.18%，较中国整体美妆市场大盘高出了5.86个百分点。2023年国货美妆更是以50.4%的市场份额，首次超越了外资美妆。
但不容忽视的是，虽然国货美妆在主场渐入佳境，但市场依旧缺乏专为东方肌肤提供解决方案的品牌。而就在近日，国货品牌御泥坊重磅发布《东方肌肤研究白发书》（下称“白皮书”），针对东方肌肤的差异性需求，提出了一套全方位、具有指导意义的护肤方法论。
那么，御泥坊为东方女性提供东方护肤解决方案的底气从何而来？
18年只为专注研究东方肌肤
国货美妆崛起背景下，消费者需要一个东方品牌。而且，美也是国人恒久不变的追求。这背后，东方护肤历史长达4000多年，最早则可以追溯到上古时期，大禹为他的妻子研制出了一种用于护肤的粉末，这是历史文献可以考证的最早的护肤品。
到先秦时期，人们就已开始有了美白的追求。《礼记·内则》记载：“三日具沐，其间面垢，燂潘请靧。”这足以说明，当时人们就已开始用淘米水洗脸，以去除污垢，从而起到美白的作用，称之为“潘”。这之后，《神农本草经》《本草经注》等著作，均有记载东方人不断探索更多可用于护肤的东方有效成分。
不止是古代，近代护肤东方也曾领先于世界。如在明清时期的湘西滩头，人们选用当地特有矿物及配合传统工艺，制作出手粘如雾的细腻泥浆，将其涂抹在纸上可白嫩肌肤、去油，其也被称为“香粉纸”。1890年，香粉纸被进贡给慈禧太后，坊间称之为“御泥香粉纸”。值得一提的是，100年前御泥香粉纸曾代表东方走向世界，远销海外20多个国家、地区。
由于各种原因，近代以来，代表东方的民族品牌和走向世界的产品，最终被历史冲击得烟消云散。近10年来，国货品牌在逆境和国际品牌夹缝中咬牙前行，又一次让中国消费者看到东方品牌焕发出的市场锐气。而御泥坊成立之初，就从保护好民族产品的知识产权出发，注册“御泥坊”商标，让百年民族骄傲“御泥香粉纸”真正成为了一个品牌。正因如此，御泥坊开发的第一款产品便是传承自1890年御泥香粉纸的同款东方独有泥浆，打造了御泥坊首款清洁泥浆面膜。
事实上，御泥坊也早已将对东方消费者的责任感印刻在品牌基因里。只有深入用户，才能发现真正需求，这一点从御泥坊重磅发布《白皮书》背后的调研中也可见一斑。据了解，在过去18年中，御泥坊通过135场调研与44744位消费者沟通，深入了解当代东方女性的护肤需求。
据《白皮书》披露，当代东方女性的肌肤特点主要以混合性肤质为主，且近5成人群存在轻度敏感，而常见肌肤问题还包括毛孔黑头、皮肤暗黄、出油等。在选择护肤品时，她们偏好有“东方成分”的产品，并有60%的消费者期望能开发出更适合国人肌肤的产品，45%的消费者希望国货有核心专利成分。由此可见，只有全方位、多维度了解东方肌肤状态，才能真正满足消费者真实的护肤需求。
▍困扰的肌肤问题 数据来源：TMIC定量问卷调研，2022年6月，N=1000
▍对品牌介绍信息的期待
数据来源：TMIC定量问卷调研，2023年11月，N=2042
揭开东西方肌肤差异
给出专属护肤方案
众所周知，东方肌肤因地理、环境、遗传等多重因素的影响，与西方肌肤在结构和性质上存在差异。基于更客观地探索东西方人群肌肤的差异，御泥坊自2014年就开启了皮肤表征与感官测试项目：进行了21项详尽的测试指标的采集，测试了43400名不同年龄、职业、地理位置的志愿者，得出东西方女性在面部结构、肤色、色斑、毛孔、含水量、油脂、微生态等方面都存在明显差异。
正所谓，磨刀不误砍柴工。在一系列的努力下，御泥坊最终洞察出东方肌肤存在的6大特点——
1.东方肌肤更易敏感。
东方女性的皮肤屏障强度仅有西方女性的60.66%，面对刺激时，东方女性是西方女性的3.125倍。
2. 东⽅肌肤毛孔更细腻。
毛孔面积只有西方女性的60%，毛孔数量也只有66%。
3. 东方肌肤更易长红肿痘痘。
临床上，东方女性痤疮的发病率为30%左右，发生红肿痘痘的概率是西方女性的两倍。
4. 东方肌肤更易晒黑。
在等量紫外线照射下，东方人皮肤中黑色素含量提升更多。且在不同皮肤部位，东方女性的黑色素含量是西方的3-4倍。
5. 东方肌肤更易缺水。
东方年轻肌肤（＜51岁）的含水量比白人低，且水分更易流失。
6. 东方肌肤受季风性气候环境影响。
生活在亚热带季风气候的⼥性含水量更低、失水率更高、油脂更少。
《白皮书》还指出，皮肤问题的形成，40%源于环境因素，60%受遗传因素的影响。“东西方人群的肤质差异不仅源于遗传，还受到各自气候环境的显著影响。”据御泥坊相关负责人介绍，“中国主要受季风气候控制，夏季炎热多雨，冬季则寒冷且干燥，年温差可达30-50°C。这也使得居住在中国的东方女性更容易遭遇肌肤干燥或油腻的问题，相应地，敏感性和炎症的风险也随之增加。”
基于以上东方肌肤的洞察，御泥坊认为不同人群肤质存在差异，不可能有一款产品适配全球所有肤质；不同地区的气候环境存在差异，不可能有一款产品适配全球所有气候。这也反映出，在解决东方人肌肤问题时，更需要关注与西方人显著不同的基因靶点，为东方消费者打造适配的解决方案。
重磅《白皮书》首次向行业“开源”
毫无疑问，当下化妆品行业的功效护肤竞争已进入白热化阶段，未来，针对性满足东方女性在抗衰、美白等多方面的护肤需求，必将成为市场主流。因此，在深入分析东方人群肌肤特性和需求的基础上，御泥坊在专利原料、专属配方等领域掌握了一批核心技术和自主知识产权。
据《白皮书》显示，针对东方肌肤衰老过程中不同的关键点，如胶原流失、自由基氧化、转录组学变化等，御泥坊独家开发了黑参精粹、油茶籽、黄芪多肽为代表的核心创新原料。其中，黑参精粹已于2023年完成化妆品新原料备案。据介绍，该黑参提取物能促进6种胶原蛋白生成、减少胶原蛋白的流失并抑制炎症性衰老的发展，最终实现一体化的抗老效果。
与此同时，针对东方女性净化毛孔的功效需求，御泥坊还独家开发了深层清洁泥浆成分和去黑头配方专利技术。与西方泥浆清洁成分不同的是，该深层清洁泥浆成分采用纯物理的方式制得，保留了天然矿物质营养活肤、增强皮肤弹性、强化皮肤天然防御能力的功能，更适合角质层较薄的东方女性使用。
另针对东方肌肤更易敏感的特性，御泥坊挖掘出适合东方女性敏感肌的舒缓原料——重酿灵芝。该专利原料是与中国农科院麻类研究所合作开发，具有抗氧、美白、抗衰等多种功效，还获得3项国家发明专利。据此，为满足东方敏感肌消费者需求，御泥坊还开发了包括温和保湿面膜、洁面产品、低敏护肤品以及抗敏、修复受损肌肤的专用保养品等多种配方产品，且已获9项发明专利。
众所周知，美白历来都是东方女性恒久的功效需求。据青眼情报数据显示，2024年第一季度美白祛斑类产品注册数为529个，同比增长约177%。就广大消费者的美白需求，御泥坊独家开发了多通路无创美白技术，针对东方女性区别于西方女性的黑色素生成链路、实际应用的不同场景而设计，目前该项技术已取得发明专利授权5项,发表高水平学术文章1项。
此外，不同于其它皮肤问题，皮肤长痘往往周期长，且容易反复及产生痘印，这也成为痘痘肌消费者的最大困扰。《白皮书》显示，聚焦东方女性痘痘人群研究，御泥坊针对性打造的护肤、控油、祛痘等专用配方产品，为东方女性痘痘肌全问题场景提供解决方案，目前已取得发明专利授权10项。
总体而言，御泥坊发布的《东方肌肤研究白皮书》是中国首个针对东方肌肤的专业研究报告。不仅首次全方位揭示了东方肌肤的秘密，也体现了品牌对东方肌肤特性的深入研究及理解。尤为一提的是，御泥坊就抗衰、美白、敏感肌等东方女性常见护肤诉求给出独特解题思路，无疑能够实现针对性、全场景满足东方女性的护肤需求，也能助力行业探寻东方式护肤的更多可能性。
而御泥坊《白皮书》首次向行业“开源”，是御泥坊作为民族护肤品牌的使命——传承东方历史，洞察东方肌肤特点，为东方女性带来更专业有效的护肤解决方案。也是沉淀多年后，再次坚定的向世界展示品牌引领东方护肤潮流的信心与决心。