“引領東方護膚潮流”
眼下，國貨美妝正當紅。據青眼情報資料顯示，近10年裡，國貨美妝市場規模持續飙升，年平均複合增長率已達到13.18%，較中國整體美妝市場大盤高出了5.86個百分點。2023年國貨美妝更是以50.4%的市場佔有率，首次超越了外資美妝。
但不容忽視的是，雖然國貨美妝在主場漸入佳境，但市場依舊缺乏專為東方肌膚提供解決方案的品牌。而就在近日，國貨品牌禦泥坊重磅釋出《東方肌膚研究白發書》（下稱“白皮書”），針對東方肌膚的差異性需求，提出了一套全方位、具有指導意義的護膚方法論。
那麼，禦泥坊為東方女性提供東方護膚解決方案的底氣從何而來？
18年隻為專注研究東方肌膚
國貨美妝崛起背景下，消費者需要一個東方品牌。而且，美也是國人恒久不變的追求。這背後，東方護膚曆史長達4000多年，最早則可以追溯到上古時期，大禹為他的妻子研制出了一種用于護膚的粉末，這是曆史文獻可以考證的最早的護膚品。
到先秦時期，人們就已開始有了美白的追求。《禮記·内則》記載：“三日具沐，其間面垢，燂潘請靧。”這足以說明，當時人們就已開始用淘米水洗臉，以去除污垢，進而起到美白的作用，稱之為“潘”。這之後，《神農本草經》《本草經注》等著作，均有記載東方人不斷探索更多可用于護膚的東方有效成分。
不止是古代，近代護膚東方也曾領先于世界。如在明清時期的湘西灘頭，人們選用當地特有礦物及配合傳統工藝，制作出手粘如霧的細膩泥漿，将其塗抹在紙上可白嫩肌膚、去油，其也被稱為“香粉紙”。1890年，香粉紙被進貢給慈禧太後，坊間稱之為“禦泥香粉紙”。值得一提的是，100年前禦泥香粉紙曾代表東方走向世界，遠銷海外20多個國家、地區。
由于各種原因，近代以來，代表東方的民族品牌和走向世界的産品，最終被曆史沖擊得煙消雲散。近10年來，國貨品牌在逆境和國際品牌夾縫中咬牙前行，又一次讓中國消費者看到東方品牌煥發出的市場銳氣。而禦泥坊成立之初，就從保護好民族産品的知識産權出發，注冊“禦泥坊”商标，讓百年民族驕傲“禦泥香粉紙”真正成為了一個品牌。正因如此，禦泥坊開發的第一款産品便是傳承自1890年禦泥香粉紙的同款東方獨有泥漿，打造了禦泥坊首款清潔泥漿面膜。
事實上，禦泥坊也早已将對東方消費者的責任感印刻在品牌基因裡。隻有深入使用者，才能發現真正需求，這一點從禦泥坊重磅釋出《白皮書》背後的調研中也可見一斑。據了解，在過去18年中，禦泥坊通過135場調研與44744位消費者溝通，深入了解當代東方女性的護膚需求。
據《白皮書》披露，當代東方女性的肌膚特點主要以混合性膚質為主，且近5成人群存在輕度敏感，而常見肌膚問題還包括毛孔黑頭、皮膚暗黃、出油等。在選擇護膚品時，她們偏好有“東方成分”的産品，并有60%的消費者期望能開發出更适合國人肌膚的産品，45%的消費者希望國貨有核心專利成分。由此可見，隻有全方位、多元度了解東方肌膚狀态，才能真正滿足消費者真實的護膚需求。
▍困擾的肌膚問題 資料來源：TMIC定量問卷調研，2022年6月，N=1000
▍對品牌介紹資訊的期待
資料來源：TMIC定量問卷調研，2023年11月，N=2042
揭開東西方肌膚差異
給出專屬護膚方案
衆所周知，東方肌膚因地理、環境、遺傳等多重因素的影響，與西方肌膚在結構和性質上存在差異。基于更客觀地探索東西方人群肌膚的差異，禦泥坊自2014年就開啟了皮膚表征與感官測試項目：進行了21項詳盡的測試名額的采集，測試了43400名不同年齡、職業、地理位置的志願者，得出東西方女性在面部結構、膚色、色斑、毛孔、含水量、油脂、微生态等方面都存在明顯差異。
正所謂，磨刀不誤砍柴工。在一系列的努力下，禦泥坊最終洞察出東方肌膚存在的6大特點——
1.東方肌膚更易敏感。
東方女性的皮膚屏障強度僅有西方女性的60.66%，面對刺激時，東方女性是西方女性的3.125倍。
2. 東⽅肌膚毛孔更細膩。
毛孔面積隻有西方女性的60%，毛孔數量也隻有66%。
3. 東方肌膚更易長紅腫痘痘。
臨床上，東方女性痤瘡的發病率為30%左右，發生紅腫痘痘的機率是西方女性的兩倍。
4. 東方肌膚更易曬黑。
在等量紫外線照射下，東方人皮膚中黑色素含量提升更多。且在不同皮膚部位，東方女性的黑色素含量是西方的3-4倍。
5. 東方肌膚更易缺水。
東方年輕肌膚（＜51歲）的含水量比白人低，且水分更易流失。
6. 東方肌膚受季風性氣候環境影響。
生活在亞熱帶季風氣候的⼥性含水量更低、失水率更高、油脂更少。
《白皮書》還指出，皮膚問題的形成，40%源于環境因素，60%受遺傳因素的影響。“東西方人群的膚質差異不僅源于遺傳，還受到各自氣候環境的顯著影響。”據禦泥坊相關負責人介紹，“中國主要受季風氣候控制，夏季炎熱多雨，冬季則寒冷且幹燥，年溫差可達30-50°C。這也使得居住在中國的東方女性更容易遭遇肌膚幹燥或油膩的問題，相應地，敏感性和發炎的風險也随之增加。”
基于以上東方肌膚的洞察，禦泥坊認為不同人群膚質存在差異，不可能有一款産品适配全球所有膚質；不同地區的氣候環境存在差異，不可能有一款産品适配全球所有氣候。這也反映出，在解決東方人肌膚問題時，更需要關注與西方人顯著不同的基因靶點，為東方消費者打造适配的解決方案。
重磅《白皮書》首次向行業“開源”
毫無疑問，當下化妝品行業的功效護膚競争已進入白熱化階段，未來，針對性滿足東方女性在抗衰、美白等多方面的護膚需求，必将成為市場主流。是以，在深入分析東方人群肌膚特性和需求的基礎上，禦泥坊在專利原料、專屬配方等領域掌握了一批核心技術和自主知識産權。
據《白皮書》顯示，針對東方肌膚衰老過程中不同的關鍵點，如膠原流失、自由基氧化、轉錄組學變化等，禦泥坊獨家開發了黑參精粹、油茶籽、黃芪多肽為代表的核心創新原料。其中，黑參精粹已于2023年完成化妝品新原料備案。據介紹，該黑參提取物能促進6種膠原蛋白生成、減少膠原蛋白的流失并抑制發炎性衰老的發展，最終實作一體化的抗老效果。
與此同時，針對東方女性淨化毛孔的功效需求，禦泥坊還獨家開發了深層清潔泥漿成分和去黑頭配方專利技術。與西方泥漿清潔成分不同的是，該深層清潔泥漿成分采用純實體的方式制得，保留了天然礦物質營養活膚、增強皮膚彈性、強化皮膚天然防禦能力的功能，更适合角質層較薄的東方女性使用。
另針對東方肌膚更易敏感的特性，禦泥坊挖掘出适合東方女性敏感肌的舒緩原料——重釀靈芝。該專利原料是與中國農科院麻類研究所合作開發，具有抗氧、美白、抗衰等多種功效，還獲得3項國家發明專利。據此，為滿足東方敏感肌消費者需求，禦泥坊還開發了包括溫和保濕面膜、潔面産品、低敏護膚品以及抗敏、修複受損肌膚的專用保養品等多種配方産品，且已獲9項發明專利。
衆所周知，美白曆來都是東方女性恒久的功效需求。據青眼情報資料顯示，2024年第一季度美白祛斑類産品注冊數為529個，同比增長約177%。就廣大消費者的美白需求，禦泥坊獨家開發了多通路無創美白技術，針對東方女性差別于西方女性的黑色素生成鍊路、實際應用的不同場景而設計，目前該項技術已取得發明專利授權5項,發表高水準學術文章1項。
此外，不同于其它皮膚問題，皮膚長痘往往周期長，且容易反複及産生痘印，這也成為痘痘肌消費者的最大困擾。《白皮書》顯示，聚焦東方女性痘痘人群研究，禦泥坊針對性打造的護膚、控油、祛痘等專用配方産品，為東方女性痘痘肌全問題場景提供解決方案，目前已取得發明專利授權10項。
總體而言，禦泥坊釋出的《東方肌膚研究白皮書》是中國首個針對東方肌膚的專業研究報告。不僅首次全方位揭示了東方肌膚的秘密，也展現了品牌對東方肌膚特性的深入研究及了解。尤為一提的是，禦泥坊就抗衰、美白、敏感肌等東方女性常見護膚訴求給出獨特解題思路，無疑能夠實作針對性、全場景滿足東方女性的護膚需求，也能助力行業探尋東方式護膚的更多可能性。
而禦泥坊《白皮書》首次向行業“開源”，是禦泥坊作為民族護膚品牌的使命——傳承東方曆史，洞察東方肌膚特點，為東方女性帶來更專業有效的護膚解決方案。也是沉澱多年後，再次堅定的向世界展示品牌引領東方護膚潮流的信心與決心。