在苹果的主题演讲中发生了哪些有趣的变化，从乔的帮手到库克船长，他一起在分工上工作？
直到今天，我觉得我们可以熬夜看，除了世界杯，它一年只有几次苹果推出。
从乔布斯时代到库克时代，舞台上的主角在诠释自己的风格，舞台后面的产品等待着被世界所关注，但我认为除了这些固定的内容，恐怕我们也会感受到独特的苹果风格滑梯，感受苹果家称之为基调后院水果， 每次都给我们带来与PowerPoint截然不同的影响。
所以今天，让我们来看看苹果近年来的发布风格，做一个梳理和对比，看看从乔到库克船长的主题演讲有什么相同和不同之处。
首先，让我们谈谈一些相同的风格延续。
例如，极简主义内容呈现。整段文字只是最準確、最簡單的文字，甚至只是一個標題詞，其餘的一切，都留給傳道人自己來表達。
例如，一张图片胜过千言万语。你会发现，苹果的发布一直是关于展示其美丽的产品，从各个角度，以各种方式，在幻灯片上，到真正的产品图片，让你感到舒适和美丽。
说了这番话之后，我必须说一件事。很多人总是问，我怎样才能制作出像苹果发布会一样高的幻灯片？我必须说，重要的是要调动你周围的资源，或者制作你自己的，或者有物质支持，用美丽的图片，给观众带来视觉上的满足感。
而一直被认为是幻灯片中"大问题"元素的数据演示，也将在Apple发布会上看到最简单的解决方案。没有复杂的图表，没有完整的数字，甚至去掉所有的坐标、单位等，留给观众的，就是最简洁的两点：这个数据是什么，这里最重要的数字是哪个。
哦，还有一件事，那就是这夸夸其谈的话，一定是别人说的，乔帮手，库克船长不是这样。:-)
好吧，有这么多的收敛，让我们来看看一些有趣的差异。
其中一个，也是最明显的，是乔的庄严感。你还记得"OS 9"的葬礼吗？你还记得英特尔首席执行官穿着宇航服，带着西澳西澳晶圆去乔的助手吗？就连2007年破天破灭的iPhone也诞生了，尽管没有过度渲染。在正式开幕之前，《乔帮之主》仍然使用黑色背光苹果标志的大背景来营造出一种仪式般的宏伟和神秘感，并放慢了说话的节奏，稍微冥想，让所有观众安定下来，屏住呼吸等待门打开的那一刻（主题演讲中的"打开门"效果随之而来）。
但随着乔的身体恶化，似乎很难看到他在后来的苹果发布会上释放出他扭曲现实的立场。也许坐在沙发上，带着我的iPad和Johnny.Ive叔叔，这是乔历史上第一次面对面，这是乔的最后一次仪式表演。
第二无疑是乔的嘲讽技巧帮助老板。面对竞争对手，乔的帮手从不放过这么好的机会，自己推出，路对手无情地冷落。
比如在批评Android平板电脑时，Joe帮助车主在幻灯片上也毫不避讳，直接打了厂商的标志，还加了一个大字：抄袭！
第三，因为之前的苹果发布，基本上Joe从头到尾都帮了主力，所以整个发布会分成几个部分，关键点是什么，每个段落是如何继承的，如何总结，都是很有规律的。到了库克时代，这种团结要低得多，因为它是舞台团体剧。
库克从乔的助手手中接过了火炬，苹果的发布可以说是最接近全球审查的事情。但我们也看到了库克船长永恒的扑克脸，视频卡的超慢节奏，以及让你有点不知所措的干涩音调，似乎不足以与乔扭曲现实的程度相匹配。
因此，在这些"Made in Cook"发布会上，我们还将发现Joe时代中的三件不同的事情。
此前表示，库克台风一般，有一点HOLD不住，但幸运的是，库克自己也知道这一点。然后既然人不能通电，就对人群进行拾柴火高高！各个领域的SVP轮流谈论自己门前的摊位，最后库克只是带头并连接到一个完整的发布。
于是库克开场，菲尔谈新硬件，克雷格谈新软件，艾迪谈新功能，其他角色玩家墨迹滔滔，玩半个风格，最后库克总结道。这个过程已经成为我们观看苹果发布会的固有方式。
当谈到SVP轮流玩游戏时，我认为第二个最大的区别，或者，相当令人惊讶的是，只是一个人。对，克雷格·费德里吉。
其实，在乔帮时代，台风是最鲜明的，也是感觉最能接过火炬的，看似是前iOS总监Sccot，但经过一次再生的地震，Sccot黯然撤退。我们可能也在想，谁能再次扛起新闻发布会的旗帜？而刚刚结束的WWDC14发布会，克雷格自信的演讲，到位的表演，以及深思熟虑的现场笑声准备，显然给了大家一个明确的答案。Criag几乎全方位地选择了WWDC大梁，从OS X Yosemite到iOS8再到新语言Swift，这是一个亮点。难怪库克直接称其为"超人"，这真的是代码编写的，而且价格合理。
最后，虽然苹果的发布会不再具有那种庄严、神秘的仪式感，但苹果一直是唯一独特的势头，但更多的是通过绚丽的色彩、大气的视频来揭示。
还记得那些讽刺乔时代的微软的有趣小广告吗？即使你记得，你也永远不会看到它。从官网到新闻发布会，你看到的是《诗篇》、《情感》、《人文关怀》等各种抓挠各行各业普通用户的iPhone式生活细节，让苹果仿佛在对你说：对不起，我们没有你所谓的竞争对手，他们卖的还是产品，我一直是人类生活的一部分。
好了，就这样，我们看得太多了。我们自然希望苹果的发布能够保持自己的独家功能，不仅为我们带来惊人的产品，也为我们带来令人愉悦的Keynote幻灯片。
同样的工具，握着不同人的手，将是不断变化的结果。想想看，你是世界上最有价值的科技公司，你将不得不使用Keynote来制作幻灯片并一遍又一遍地排练你的演示文稿。你还有什么其他理由才能成为观众？打开主题演讲，甚至可能是你自己未决定的想象力之泉，等着你敲这个铲子。
作者老徐目前是搜狗Mac Input的产品经理，他对Keynote有着近乎痴迷的爱好，最终变成了现实。他最近出版了自己的教学书《Keynote： Apple Business Slides Beyond PPT》，该书基于新的Keynote 6.0，面向Mac初学者和那些希望从Powerpoint转向Keynote的人。