在蘋果的主題演講中發生了哪些有趣的變化，從喬的幫手到庫克船長，他一起在分工上工作？
直到今天，我覺得我們可以熬夜看，除了世界杯，它一年隻有幾次蘋果推出。
從喬布斯時代到庫克時代，舞台上的主角在诠釋自己的風格，舞台後面的産品等待着被世界所關注，但我認為除了這些固定的内容，恐怕我們也會感受到獨特的蘋果風格滑梯，感受蘋果家稱之為基調後院水果， 每次都給我們帶來與PowerPoint截然不同的影響。
是以今天，讓我們來看看蘋果近年來的釋出風格，做一個梳理和對比，看看從喬到庫克船長的主題演講有什麼相同和不同之處。
首先，讓我們談談一些相同的風格延續。
例如，極簡主義内容呈現。整段文字隻是最準確、最簡單的文字，甚至隻是一個標題詞，其餘的一切，都留給傳道人自己來表達。
例如，一張圖檔勝過千言萬語。你會發現，蘋果的釋出一直是關于展示其美麗的産品，從各個角度，以各種方式，在幻燈片上，到真正的産品圖檔，讓你感到舒适和美麗。
說了這番話之後，我必須說一件事。很多人總是問，我怎樣才能制作出像蘋果釋出會一樣高的幻燈片？我必須說，重要的是要調動你周圍的資源，或者制作你自己的，或者有物質支援，用美麗的圖檔，給觀衆帶來視覺上的滿足感。
而一直被認為是幻燈片中"大問題"元素的資料示範，也将在Apple釋出會上看到最簡單的解決方案。沒有複雜的圖表，沒有完整的數字，甚至去掉所有的坐标、機關等，留給觀衆的，就是最簡潔的兩點：這個資料是什麼，這裡最重要的數字是哪個。
哦，還有一件事，那就是這誇誇其談的話，一定是别人說的，喬幫手，庫克船長不是這樣。:-)
好吧，有這麼多的收斂，讓我們來看看一些有趣的差異。
其中一個，也是最明顯的，是喬的莊嚴感。你還記得"OS 9"的葬禮嗎？你還記得英特爾首席執行官穿着宇航服，帶着西澳西澳晶圓去喬的助手嗎？就連2007年破天破滅的iPhone也誕生了，盡管沒有過度渲染。在正式開幕之前，《喬幫之主》仍然使用黑色背光蘋果标志的大背景來營造出一種儀式般的宏偉和神秘感，并放慢了說話的節奏，稍微冥想，讓所有觀衆安定下來，屏住呼吸等待門打開的那一刻（主題演講中的"打開門"效果随之而來）。
但随着喬的身體惡化，似乎很難看到他在後來的蘋果釋出會上釋放出他扭曲現實的立場。也許坐在沙發上，帶着我的iPad和Johnny.Ive叔叔，這是喬曆史上第一次面對面，這是喬的最後一次儀式表演。
第二無疑是喬的嘲諷技巧幫助老闆。面對競争對手，喬的幫手從不放過這麼好的機會，自己推出，路對手無情地冷落。
比如在批評Android平闆電腦時，Joe幫助車主在幻燈片上也毫不避諱，直接打了廠商的标志，還加了一個大字：抄襲！
第三，因為之前的蘋果釋出，基本上Joe從頭到尾都幫了主力，是以整個釋出會分成幾個部分，關鍵點是什麼，每個段落是如何繼承的，如何總結，都是很有規律的。到了庫克時代，這種團結要低得多，因為它是舞台團體劇。
庫克從喬的助手手中接過了火炬，蘋果的釋出可以說是最接近全球審查的事情。但我們也看到了庫克船長永恒的撲克臉，視訊卡的超慢節奏，以及讓你有點不知所措的幹澀音調，似乎不足以與喬扭曲現實的程度相比對。
是以，在這些"Made in Cook"釋出會上，我們還将發現Joe時代中的三件不同的事情。
此前表示，庫克台風一般，有一點HOLD不住，但幸運的是，庫克自己也知道這一點。然後既然人不能通電，就對人群進行拾柴火高高！各個領域的SVP輪流談論自己門前的攤位，最後庫克隻是帶頭并連接配接到一個完整的釋出。
于是庫克開場，菲爾談新硬體，克雷格談新軟體，艾迪談新功能，其他角色玩家墨迹滔滔，玩半個風格，最後庫克總結道。這個過程已經成為我們觀看蘋果釋出會的固有方式。
當談到SVP輪流玩遊戲時，我認為第二個最大的差別，或者，相當令人驚訝的是，隻是一個人。對，克雷格·費德裡吉。
其實，在喬幫時代，台風是最鮮明的，也是感覺最能接過火炬的，看似是前iOS總監Sccot，但經過一次再生的地震，Sccot黯然撤退。我們可能也在想，誰能再次扛起新聞釋出會的旗幟？而剛剛結束的WWDC14釋出會，克雷格自信的演講，到位的表演，以及深思熟慮的現場笑聲準備，顯然給了大家一個明确的答案。Criag幾乎全方位地選擇了WWDC大梁，從OS X Yosemite到iOS8再到新語言Swift，這是一個亮點。難怪庫克直接稱其為"超人"，這真的是代碼編寫的，而且價格合理。
最後，雖然蘋果的釋出會不再具有那種莊嚴、神秘的儀式感，但蘋果一直是唯一獨特的勢頭，但更多的是通過絢麗的色彩、大氣的視訊來揭示。
還記得那些諷刺喬時代的微軟的有趣小廣告嗎？即使你記得，你也永遠不會看到它。從官網到新聞釋出會，你看到的是《詩篇》、《情感》、《人文關懷》等各種抓撓各行各業普通使用者的iPhone式生活細節，讓蘋果仿佛在對你說：對不起，我們沒有你所謂的競争對手，他們賣的還是産品，我一直是人類生活的一部分。
好了，就這樣，我們看得太多了。我們自然希望蘋果的釋出能夠保持自己的獨家功能，不僅為我們帶來驚人的産品，也為我們帶來令人愉悅的Keynote幻燈片。
同樣的工具，握着不同人的手，将是不斷變化的結果。想想看，你是世界上最有價值的科技公司，你将不得不使用Keynote來制作幻燈片并一遍又一遍地排練你的示範文稿。你還有什麼其他理由才能成為觀衆？打開主題演講，甚至可能是你自己未決定的想象力之泉，等着你敲這個鏟子。
作者老徐目前是搜狗Mac Input的産品經理，他對Keynote有着近乎癡迷的愛好，最終變成了現實。他最近出版了自己的教學書《Keynote： Apple Business Slides Beyond PPT》，該書基于新的Keynote 6.0，面向Mac初學者和那些希望從Powerpoint轉向Keynote的人。