中国商报（记者 涂瀚文 文/图）“前两天才看完球赛，没想到还能来这儿逛书市”“在足球场支摊儿真是太酷啦”……北京书市刚刚落幕不久，又一场“含书量超90%”的图书市集“接住”了爱书人的热情，在社交平台上掀起打卡潮。在数字阅读市场繁荣、电商平台“价格战”的双重挤压之下，图书市集何以逆势突围？
拥抱与书有关的一切
初夏时节，在绿茵掩映中，北京工人体育场的看台上出现了读书人的身影——人们静静地坐着，手捧一本书，沉浸在阅读的世界里，成为新工体一道独特的风景线。5月15日至19日，“2024做書图书市集”把这座足球场变成了书的海洋，来自北京、上海、江苏、河南、广西、四川等地的书业人士相聚于此，与书籍、知音共度美好时光。
“2024做書图书市集”在北京工人体育场举办。
“第一时间冲过来，预展日逛了3个多小时，意犹未尽，感觉这场市集有很多展览、摊位都值得驻足细看、深聊。”专业读者刘女士告诉中国商报记者，市集内容的多元化让她大开眼界，从试读本与蓝纸打样、等待编辑垂青的书稿、图书腰封拼贴艺术、手工立体书，到亲手制作一本书的过程，图书市集已由过去单纯卖书转变为全新的体验场，“像万花筒装着与书有关的一切。”
据市集负责人介绍，“做書图书市集”是做書举办的以编读交流为主要目的的书展，2023年分别在北京更新场与杭州大屋顶举办了春季和秋季市集，以优越的读者体验著称。今年5月再次亮相的市集精选了150余家来自全国各地的出版机构、实体书店、艺术工作室、文创品牌，以及20余家由中图数科代理的国际出版品牌，其中半数参展方是“做書图书市集”上的“新面孔”。在场地扩大的同时，此次市集展览的数量、面积和质量也都超过往届，包含近40个主题策展与参展方策展项目，并加入了“做一本书”的特别策划与大量互动玩法。
消费者在展览的互动打卡墙前驻足。
“最中国传统文化”“2023德国最美的书”“她的文字，她的故事：女书传奇”“点击此处，链接童年”“哈利·波特：踏上魔法旅程”“如果是漫画，我们如何讨论走路？”走进市集现场，展览的主题五花八门，书籍、文创与各式各样的装置艺术令人目不暇接。有消费者表示，在市集上偶遇“大数据不会推给我，自己都不知道原来对这个感兴趣”的新鲜内容，颇感惊喜。
做书人与爱书人的“双向奔赴”
“如果书是展览，编辑就是策展人。虽然名为‘图书市集’，但我们想做的从来都不是图书大卖场，而是一场可以让编辑舒适、自由发挥创意的派对，希望编辑能和我们一起‘玩起来’。”相关负责人表示，对于广大爱书人来说，图书市集“编辑浓度高”也是一个极具吸引力的亮点。
从摊位旁各具特色的迷你展览，到“文学上上签”、图书盲盒、扭蛋机、拼贴共创、听歌点歌、以书换酒等各种各样的新玩法，为了吸引过往读者的目光，在市集上摆摊的编辑们把“花式卖书”这件事做到了极致。
消费者正在选购感兴趣的图书。
“没想到这甚至是一场‘猫狗双全’的图书市集”，消费者赵先生告诉记者，自己爱逛图书市集和展会，主要是因为很享受与一本书的作者、译者或编辑畅谈。此外，营销编辑的创意也经常让人眼前一亮，近两年他不止一次被年轻团队的“花活”刷新了想象。例如，先后出版的编辑们身穿“打工养猫”的工装，将“在职猫小编”带到了书市现场。无独有偶，《十月》编辑部也挂起了“买杂志撸狗”的广告牌，引来不少读者在选书之余与“毛孩子”互动。
《十月》编辑部带来了小狗与读者进行互动。
“高质量陪聊”也是市集的重头戏。当谈起自己出版的书时，几乎每一位编辑都有说不完的话，热情洋溢，迫不及待地向面前的读者分享这本书的精彩之处、装帧设计的巧思、出书背后的故事。“可能是布展仓促，有的书并没有准备试阅本，但只要你一表现出对哪本书感兴趣，摊主马上说可以拆开看，不买也没关系。在这儿逛了一圈，能感受到大家的真诚。”赵先生说。
用图书市集建立连接
在纸质书遭遇数字阅读冲击、实体书店困于电商平台“价格战”的今天，密集举办的图书市集何以红火？奔赴各地参加图书市集，究竟能够为出版人、书店人带来什么？
在中国工人出版社·万川负责人邢璐看来，“不止卖书”可以回答这两个问题。无论是对于来到市集的读者还是对于参展方来说，面对面沟通才是最重要的事。“即使是人流量很大的市集，其实跟出版社的整体销量相比也是非常有限的。但我们真的很想与读者见面，通过在图书市集上跟大家聊天，更好地了解大家对什么样的内容感兴趣、对万川选题的看法、对书的品相的要求等等，读者也很喜欢这种线下交流方式。”邢璐说。
消费者与中国工人出版社·万川编辑交流。
2024年1月首进北京的复合业态书店方所同样将图书市集视为展示、沟通的窗口。据相关负责人介绍，“编辑的再编辑”一直是方所陈列、选品的核心，因此在市集上也摆放了书店每位同事精心挑选、书写寄语的图书。
此外，为了传递“文化恒如日常”的公共文化空间运营理念，方所还带来了北京店开幕至今举办的沙龙、新书签售等所有文化活动的海报，并将5月主题企划中的主题书展也搬到现场，让读者近距离了解书店。
“我们展区的主题叫作‘读书不觉已立夏’，希望趁这次市集的机会，和北京东边的读者在夏天有一次热烈的线下奔赴，让更多读者可以认识和了解方所北京店。在这里和读者有一些交流，大家还是蛮开心的，我们也收到了不少‘很喜欢方所’的反馈。”负责人说。
消费者沉浸在阅读的乐趣中。
“与主打低价淘书的传统书市不同，近几年流行的图书市集变成一场‘文化快闪’。卖书不再是首要目的，很多参与者比起销量来更重视传播效应，因此市集呈现的内容越来越丰富，但优惠促销反而淡化了。从价格来看，市集上的书明显比电商平台更贵，大多只有6到8折，有的甚至是原价售卖，消费者并非不了解差价，但他们愿意为体验、情绪价值买单。”业内人士对此表示，图书市集迎合了多元化的文化消费需求，为消费者与出版品牌、书店、创作者建立起有温度的连接。未来，比起与线上渠道“卷”价格，进一步放大体验、传播功能，才是图书市集的突围之道。