随着人们的生活方式不断变化，对健康的重视程度也越来越高，运动成为了主流的休闲趋势之一。近些年，全民运动的口号响彻全国，而积极传播健康向上的生活方式，才能为全面推进健康中国注入更加澎湃的运动力量。运动的热浪掀起了国内外马拉松赛事等活动，直接带动了跑鞋市场。
跑鞋行业渗透率不断攀升
大陆是世界上最大的跑鞋市场之一。自2015年至今，一些专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长迅速，大陆运动鞋市场上升势头强劲，行业渗透率已从9.7%上升至16.2%，市场的规模还在扩大。
除了我们熟悉阿迪达斯、耐克、亚瑟士等品牌外，又相继出现了几家后起之秀的高端运动品牌，比如On（昂跑），比如HOKA ONE ONE（霍伽）、Altra(奥创）等等。
这些生产商比起大品牌的起步晚了些，不过各品牌旗下的产品却都各有特色，不仅受到了市场的青睐，也得到了跑者的认可。
在所有后崛起的运动品牌中，瑞士高端运动品牌On Holdings昂跑展现出了较硬的实力。前段时间，昂跑发布2024年第一季度财报，在截至3月31日的这一季度销售额首次超过5亿瑞士法郎（约合40.55亿元人民币），同期增长20.9%至5.082亿瑞士法郎，按固定汇率计算增长29.2%，创历史新高。
诞生于瑞士的苏黎世
On昂跑创建于2010年，诞生至今已有十四年的发展史。创立该品牌的人分别是Olivier Bernhart、Caspar Coppetti以及David Allemann 。其中有一位创始人是运动员出身叫Olivier Bernhart，曾经获得国际铁人两项赛和Ironman超级铁人三项赛冠军，专注于产品研发；Caspar Coppetti是Olivier Bernhart的朋友，并一度担任过他的经纪人，专注于销售；David Allemann 则负责市场营销及设计。
自品牌成立以来，三人合作十分默契，On昂跑一直以“为世界带来革新性的跑步体验”为信念，坚持缓震着陆、轻盈质感、强力回弹的产品设计理念。多年来，On昂跑致力于用瑞士工艺和前沿科技设计打造革新性的跑步装备，旗下所有鞋款的鞋底均搭载专利科技CloudTec®，讲究轻盈触地、疾速爆发，让跑者仿佛畅跑云端，带来了绝佳体验，并享受身体腾跃而起的快感。
在创立初期，ON昂跑出道后的反响并不好，可以说无人问津的地步。不过，经过一段时间发展后，ON昂跑通过与欧洲和北美市场的经销商伙伴以及跑鞋专营店合作，最终建立了一个强大的零售网络。正是由于这一点，让ON昂跑成功打开跑鞋渠道，打入美国市场，与耐克、New Balance、布鲁克斯Brooks、亚瑟士asics等知名专业跑鞋品牌一较高下。
今后，新品牌的不断出现，跑鞋市场的竞争力将会越来越大。在较大竞争的背景下，只有针对不同用户的需求设计和生产跑鞋，才能真正立足于市场。
现如今，不同场景用鞋需求产生分化，不同能力和水平跑者对于跑鞋功能点的需求，差异化变大，对于生产商来说，跑鞋矩阵的不断细化和深化，是深耕行业的趋势之一，这样既有利于占据更多的市场份额，也有利于实现高中低端定价的差异化，巩固品牌地位。
未来，On昂跑还将会有突破性的创新，重要合作以及抓住在巴黎奥运会的机会，扩大品牌知名度和影响力。