近日
曾风靡中小学生的“背背佳”
正在直播间中卷土重来
其短短90天
就卖出一个亿的消息
引发了社会的广泛热议
近日，矫姿带品牌背背佳官宣白鹿为品牌代言人。其实大约从半年前开始，背背佳在各大社交平台上投放的广告已明显增多。记者注意到，从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野，选择的方法是走进直播间。
蝉妈妈平台显示，背背佳有三个官方账号，近一周内，三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过四小时。蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿（该平台算法最多显示金额为1亿元）。
除了走进直播间，背背佳也将自己的受众群体从青少年转向成年人。
对于背背佳的转向，有市场评论称：背背佳锁定的一直都是“90后”那拨人。只不过随着他们的成长，背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们，如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。
社交平台相关截图有网友表示不会是小时候用背背佳那批人又来买了吧？
也有网友表示穿上有种上刑的感觉
但也有网友表示很想试试
背背佳对千禧年前出生的消费者来说不算陌生。这个在1997年创立的品牌，曾在2000年前后的几年里凭借“挺拔身姿，快乐背背佳”的电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升了知名度。
据中青报报道，背背佳在1998年取得外观设计专利并正式投产，在不长的时间内就拿下了国内80%的市场。另有公开报道称，背背佳当年的定价在300元左右，曾实现过一年4.5亿元的销售额。
据界面新闻报道，在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。不少网友也表示这是智商税。
而在这之前，背背佳创始人杜国楹在2005年已将品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。杜国楹是业内出了名的营销狂人，在背背佳之后，他又用相似的营销手段打造出了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个知名品牌和产品。
在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化，从纽交所退市，又在年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。
医生：是否适用需经医学检查诊断后确定
很多网友关心，矫姿类产品，究竟有没有用？
武汉市第三医院光谷院区脊柱骨病创伤骨科医师蔡进奎告诉记者，现在的矫姿类产品，很多已经设计得非常智能化、科学化，但是以舒适、软性材质为主，强调矫正后凸，对侧方的支撑不足。基于这些特点，矫姿类产品对于姿势性的后凸有一定的作用。
蔡进奎介绍，矫姿类产品的电子提醒不良姿态的作用，是非常值得肯定的。其次，医学上脊柱后凸畸形，可大致分为姿势性后凸和结构性后凸两大类。青少年结构性后凸往往伴随着脊柱侧弯，高低肩等畸形情况，对于脊柱骨骼结构畸形引起的后凸、高低肩，使用矫姿类产品的矫正效果不佳，并且可能产生有害的作用。不过，对于儿童来说，长期使用矫姿类产品，可能会造成孩子过度依赖其支撑作用，造成颈后肌肉得不到锻炼而变得松弛，去掉佩戴后更容易驼背。如果儿童佩戴矫姿类产品过紧，还容易造成胸部过度前凸。
蔡进奎提醒，驼背、高低肩只是儿童的一个体征表现，是否适合使用矫姿类产品，最好经过正规的医学检查和有经验的骨科医生诊断后慎重选用。
你有体态方面的问题吗？来留言区聊聊吧
来源：北京商报 中新经纬 界面新闻 极目新闻
编辑：黄子玲 宁媛媛校对：吴梓航 李晓龙审核：吴昕 潘杰监制：谢永杰 倪心昕
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