近日
曾風靡中國小生的“背背佳”
正在直播間中卷土重來
其短短90天
就賣出一個億的消息
引發了社會的廣泛熱議
近日，矯姿帶品牌背背佳官宣白鹿為品牌代言人。其實大約從半年前開始，背背佳在各大社交平台上投放的廣告已明顯增多。記者注意到，從電視購物時代走出來的背背佳回到公衆視野，選擇的方法是走進直播間。
蟬媽媽平台顯示，背背佳有三個官方賬号，近一周内，三個官方賬号的直播場次分别達到8次、9次和8次，絕大部分場次直播時長超過四小時。蟬媽媽平台顯示，5月8日，背背佳旗下産品跻身醫療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計銷售額突破1億（該平台算法最多顯示金額為1億元）。
除了走進直播間，背背佳也将自己的閱聽人群體從青少年轉向成年人。
對于背背佳的轉向，有市場評論稱：背背佳鎖定的一直都是“90後”那撥人。隻不過随着他們的成長，背背佳宣傳賣點也從“洗腦”爸媽變成了“洗腦”本人。曾經無比抗拒寫作業穿背背佳的國小生們，如今為了迫切改善體态開始自願套上了這個“美麗刑具”。
社交平台相關截圖有網友表示不會是小時候用背背佳那批人又來買了吧？
也有網友表示穿上有種上刑的感覺
但也有網友表示很想試試
背背佳對千禧年前出生的消費者來說不算陌生。這個在1997年創立的品牌，曾在2000年前後的幾年裡憑借“挺拔身姿，快樂背背佳”的電視廣告、當紅明星代言等營銷手段快速提升了知名度。
據中青報報道，背背佳在1998年取得外觀設計專利并正式投産，在不長的時間内就拿下了國内80%的市場。另有公開報道稱，背背佳當年的定價在300元左右，曾實作過一年4.5億元的銷售額。
據界面新聞報道，在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、産品功效受專家質疑等輿論風波。不少網友也表示這是智商稅。
而在這之前，背背佳創始人杜國楹在2005年已将品牌賣給了當時主營電視購物的橡果國際。杜國楹是業内出了名的營銷狂人，在背背佳之後，他又用相似的營銷手段打造出了好記星、E人E本、8848钛金手機、小罐茶等多個知名品牌和産品。
在橡果國際營運下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐漸淡出市場。橡果國際在2021年初完成私有化，從紐交所退市，又在年底将背背佳的營運主體、旗下子公司橡果貿易以1.77億元出售給了可孚醫療。
醫生：是否适用需經醫學檢查診斷後确定
很多網友關心，矯姿類産品，究竟有沒有用？
武漢市第三醫院光谷院區脊柱骨病創傷骨科醫師蔡進奎告訴記者，現在的矯姿類産品，很多已經設計得非常智能化、科學化，但是以舒适、軟性材質為主，強調矯正後凸，對側方的支撐不足。基于這些特點，矯姿類産品對于姿勢性的後凸有一定的作用。
蔡進奎介紹，矯姿類産品的電子提醒不良姿态的作用，是非常值得肯定的。其次，醫學上脊柱後凸畸形，可大緻分為姿勢性後凸和結構性後凸兩大類。青少年結構性後凸往往伴随着脊柱側彎，高低肩等畸形情況，對于脊柱骨骼結構畸形引起的後凸、高低肩，使用矯姿類産品的矯正效果不佳，并且可能産生有害的作用。不過，對于兒童來說，長期使用矯姿類産品，可能會造成孩子過度依賴其支撐作用，造成頸後肌肉得不到鍛煉而變得松弛，去掉佩戴後更容易駝背。如果兒童佩戴矯姿類産品過緊，還容易造成胸部過度前凸。
蔡進奎提醒，駝背、高低肩隻是兒童的一個體征表現，是否适合使用矯姿類産品，最好經過正規的醫學檢查和有經驗的骨科醫生診斷後慎重選用。
你有體态方面的問題嗎？來留言區聊聊吧
來源：北京商報 中新經緯 界面新聞 極目新聞
編輯：黃子玲 甯媛媛校對：吳梓航 李曉龍稽核：吳昕 潘傑監制：謝永傑 倪心昕
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