【经期健康、舒适不粘腻成卫生巾刚性需求 近5成消费者看重“吸收好”】你买卫生巾时更看重什么？说到呵护女性经期的卫生用品，不少消费者表示“交了智商税，踩了不少坑”、“很怕买到没有经过消毒灭菌的产品”。
根据京东消费及产业发展研究院发布的《2024生活用纸行业消费趋势报告》显示，“健康”是消费者购买卫生巾搜索最多的关键词，频次超过390万，因此经期健康、舒适无感成为更多用户的“刚性需求”，可见清爽干净的卫生巾使用体验，最受消费者关注。
从女性对产品的具体需求来看，精细化成为第二大消费特点。例如，48%的用户希望购买吸收好、用后干净不粘腻的产品，还有36%、35%的用户追求轻薄透气无感、能快速吸收潮涌的女性护理产品，获得更轻松自在的穿着感。
从品类角度来说，京东超市的卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长；其中，更适合夜晚睡眠状态、无法及时更换卫生巾等场景的裤型卫生巾中，90.39%的消费者在选购时更关注产品品牌，高洁丝、苏菲、七度空间等品牌热度较高，主打“大品牌有保障、更放心”的消费理念。
女性护理产品属于生活必需品，但往往存在知名品牌占据较大市场份额、新锐品牌异军突起的激烈竞争局面。为了提升用户体验、推动新锐优质品牌崭露头角，京东超市通过精细化运营提效、商品结构调整等举措，并且依托百亿补贴、秒杀、换购、便宜包邮等扶持措施，支持女性护理领域的优质品牌成长。
京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。
