【經期健康、舒适不粘膩成衛生巾剛性需求 近5成消費者看重“吸收好”】你買衛生巾時更看重什麼？說到呵護女性經期的衛生用品，不少消費者表示“交了智商稅，踩了不少坑”、“很怕買到沒有經過消毒滅菌的産品”。
根據京東消費及産業發展研究院釋出的《2024生活用紙行業消費趨勢報告》顯示，“健康”是消費者購買衛生巾搜尋最多的關鍵詞，頻次超過390萬，是以經期健康、舒适無感成為更多使用者的“剛性需求”，可見清爽幹淨的衛生巾使用體驗，最受消費者關注。
從女性對産品的具體需求來看，精細化成為第二大消費特點。例如，48%的使用者希望購買吸收好、用後幹淨不粘膩的産品，還有36%、35%的使用者追求輕薄透氣無感、能快速吸收潮湧的女性護理産品，獲得更輕松自在的穿着感。
從品類角度來說，京東超市的衛生巾套裝、褲型衛生巾、迷你衛生巾獲得了較高增長；其中，更适合夜晚睡眠狀态、無法及時更換衛生巾等場景的褲型衛生巾中，90.39%的消費者在選購時更關注産品品牌，高潔絲、蘇菲、七度空間等品牌熱度較高，主打“大品牌有保障、更放心”的消費理念。
女性護理産品屬于生活必需品，但往往存在知名品牌占據較大市場佔有率、新銳品牌異軍突起的激烈競争局面。為了提升使用者體驗、推動新銳優質品牌嶄露頭角，京東超市通過精細化營運提效、商品結構調整等舉措，并且依托百億補貼、秒殺、換購、便宜包郵等扶持措施，支援女性護理領域的優質品牌成長。
京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道清單，主營食品生鮮、日用消費品。第三方資料及多項使用者調研顯示，線上上、線下商超中，京東超市市場佔有率領先，價格最具競争力，所售商品品質最有保障，各項服務也處于行業領先地位，是億萬消費者購物首選管道。
