【标题】黄光裕密会乐尔乐董事长陈正果，国美超市与乐尔乐合作“剑指硬折扣”
【前言】近日，社交平台上广泛传播着中国前首富黄光裕与湖南长沙硬折扣超市品牌乐尔乐董事长陈正果的密会消息。国美集团创始人黄光裕夜访了这家位于湖南长沙的零售连锁企业，并进行了合作协议的签约。然而，双方对合作进展保持沉默。国美超市和乐尔乐都在积极宣传这一合作，引发了业界和消费者的广泛关注。
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乐尔乐，一家源自湖南长沙的硬折扣超市品牌，近期在各大社交平台官方账号上积极传播与前首富黄光裕的合作消息。不久前，国美集团创始人黄光裕夜访了乐尔乐位于湖南长沙的总部，并得到了创始人陈正果及高管团队的亲自接待。在参观结束后，双方闭门会谈，并签署了合作协议。然而，当界面新闻向乐尔乐方面求证合作进展时，相关负责人拒绝回应。
与此同时，国美超市也通过抖音账号不断宣传与乐尔乐的合作事宜，称两家企业已经敲定合作，共同“剑指硬折扣”。值得注意的是，国美超市官方抖音号已经停止更新了4个月，而此次宣传合作，无疑为国美超市带来了新的关注点。
国美超市（广东）有限公司成立于2023年7月25日，其官方微信公众号介绍，国美超市是一家“专注于消费惠民和美好生活的潮玩时尚元宇宙超级店和全域新零售直播连锁体验店”。其经营模式融合了线下实体门店与线上直播，主要销售零食与水饮，并以会员折扣玩法为特色，定位为折扣零食店。2023年11月，国美计划三年内开出一万家国美超市零售门店的消息引发关注，但后续发展似乎并不顺利。
乐尔乐则于2011年创始于湖南长沙，其名字灵感来源于《岳阳楼记》中的“后天下之乐而乐”。乐尔乐的初衷是为学生省钱，以低廉的价格提供正品。乐尔乐通过压缩供应链、仓储物流、人效、自有品牌等环节的成本，为商品创造更多的降价空间。2019年，乐尔乐开始将松散型加盟逐步改为紧密型加盟，并发展合伙制直营店。到2023年，乐尔乐的门店数量超过4000家，其中90%以上为加盟店。2023年，乐尔乐拓店超过1000家，年销售规模超过400亿元，单店最高年度销售规模达11.76亿元。据36氪湖南报道，2024年乐尔乐计划通过乐尔乐汇盟，突破1万家店，营收超过1000亿。
尽管乐尔乐的业绩可观，但其并未进入北上广深等一线城市。乐尔乐的门店主要位于大学城附近、热门商圈的二楼或地下室等“最差”点位，主要客群为大学生、老年群体，甚至夫妻老婆店主。在小红书上，许多大学生分享了他们因便宜且近而选择乐尔乐的理由。乐尔乐售卖的产品少有生鲜，而是以“标品”为主，例如2元的农夫山泉在乐尔乐卖0.9元，5元的东方树叶乐尔乐卖3元。
【网友热议】：有网友认为，国美超市与乐尔乐的合作将进一步提升乐尔乐的知名度，为国美超市带来新的客流量。有网友觉得，两家企业的合作将有助于国美超市在折扣零食领域的进一步拓展。还有网友表示，乐尔乐作为一家区域性超市品牌，通过与国美超市的合作，有望实现更广阔的市场布局。在笔者看来，这次合作将为双方带来互利共赢的局面，同时也为消费者提供了更多样化的购物选择。