【标題】黃光裕密會樂爾樂董事長陳正果，國美超市與樂爾樂合作“劍指硬折扣”
【前言】近日，社交平台上廣泛傳播着中國前首富黃光裕與湖南長沙硬折扣超市品牌樂爾樂董事長陳正果的密會消息。國美集團創始人黃光裕夜訪了這家位于湖南長沙的零售連鎖企業，并進行了合作協定的簽約。然而，雙方對合作進展保持沉默。國美超市和樂爾樂都在積極宣傳這一合作，引發了業界和消費者的廣泛關注。
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樂爾樂，一家源自湖南長沙的硬折扣超市品牌，近期在各大社交平台官方賬号上積極傳播與前首富黃光裕的合作消息。不久前，國美集團創始人黃光裕夜訪了樂爾樂位于湖南長沙的總部，并得到了創始人陳正果及高管團隊的親自接待。在參觀結束後，雙方閉門會談，并簽署了合作協定。然而，當界面新聞向樂爾樂方面求證合作進展時，相關負責人拒絕回應。
與此同時，國美超市也通過抖音賬号不斷宣傳與樂爾樂的合作事宜，稱兩家企業已經敲定合作，共同“劍指硬折扣”。值得注意的是，國美超市官方抖音号已經停止更新了4個月，而此次宣傳合作，無疑為國美超市帶來了新的關注點。
國美超市（廣東）有限公司成立于2023年7月25日，其官方微信公衆号介紹，國美超市是一家“專注于消費惠民和美好生活的潮玩時尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗店”。其經營模式融合了線下實體門店與線上直播，主要銷售零食與水飲，并以會員折扣玩法為特色，定位為折扣零食店。2023年11月，國美計劃三年内開出一萬家國美超市零售門店的消息引發關注，但後續發展似乎并不順利。
樂爾樂則于2011年創始于湖南長沙，其名字靈感來源于《嶽陽樓記》中的“後天下之樂而樂”。樂爾樂的初衷是為學生省錢，以低廉的價格提供正品。樂爾樂通過壓縮供應鍊、倉儲物流、人效、自有品牌等環節的成本，為商品創造更多的降價空間。2019年，樂爾樂開始将松散型加盟逐漸改為緊密型加盟，并發展合夥制直營店。到2023年，樂爾樂的門店數量超過4000家，其中90%以上為加盟店。2023年，樂爾樂拓店超過1000家，年銷售規模超過400億元，單店最高年度銷售規模達11.76億元。據36氪湖南報道，2024年樂爾樂計劃通過樂爾樂彙盟，突破1萬家店，營收超過1000億。
盡管樂爾樂的業績可觀，但其并未進入北上廣深等一線城市。樂爾樂的門店主要位于大學城附近、熱門商圈的二樓或地下室等“最差”點位，主要客群為大學生、老年群體，甚至夫妻老婆店主。在小紅書上，許多大學生分享了他們因便宜且近而選擇樂爾樂的理由。樂爾樂售賣的産品少有生鮮，而是以“标品”為主，例如2元的農夫山泉在樂爾樂賣0.9元，5元的東方樹葉樂爾樂賣3元。
【網友熱議】：有網友認為，國美超市與樂爾樂的合作将進一步提升樂爾樂的知名度，為國美超市帶來新的客流量。有網友覺得，兩家企業的合作将有助于國美超市在折扣零食領域的進一步拓展。還有網友表示，樂爾樂作為一家區域性超市品牌，通過與國美超市的合作，有望實作更廣闊的市場布局。在筆者看來，這次合作将為雙方帶來互利共赢的局面，同時也為消費者提供了更多樣化的購物選擇。