- 首发|首席商业智慧
- 作者|首席商业智慧
引言：一场全民参与的“运动”，老年人天天光顾，年轻人占比高达80%，一年激增近227%。
由秦代名医扁鹊开始布局，《黄帝内经》整理成书，被海外称为“中国邪术”。
到今日，这场“运动”已经持续了千年，市场规模更是过万亿元。
原是老年人的领域，但如今却演变为年轻人的“新文化”，难道骗完老年人的“棺材本”，又开始收割年轻人了吗？
其实不然，这是人心所向，时代所趋。
时代养生局，越推越过瘾
保温杯里放枸杞不再是中年人的妥协，到医院做“大保健”不再是老年人的独家秘密，“头孢配酒，天下我有”的豪言壮语更是惨被年轻人唾弃。
“下了班去推拿按摩”成为新潮流，这个话题甚至还登上了热搜，这个世界真是越来越匪夷所思了！
据《消费者报道》显示，自2023年12月以来，中医理疗馆在美团的搜索量同比增长227%，其中深圳、广州、重庆、成都、上海是搜索热度最高的五城。
在美团上搜索“中医理疗”的用户中，20-35岁占比超七成。这群年轻人的身体多少有点毛病了。
“小命要紧”成为“脆皮打工人”的至理名言，他们最近更是放下豪言：火锅局KTV局啥剧都不如来一场养生局。
据《浙医在线》报道，浙江省中医院的推拿科从去年11月就开设夜间门诊，本想着是缓解白天的就诊压力，没想到，压力更大了……
一个小时，黄医生已经接诊了26位患者，黄医生表示“确实很忙”。
图源：《浙医在线》
高峰期的时候，三个中医推拿诊室里的治疗床几乎全满了，诊室外还陆续有患者在排队，大部分都是脊椎不好的上班族。
图源：潮新闻
更令医院更没想到的是，推拿科每个月夜间门诊量的就诊人数在2000人次以上，而且90%以上是20岁—40岁的年轻人，这群年轻人到底怎么了？
因为按照正常情况，脊椎问题一般到四五十岁才会慢慢凸显。
但现在，颈椎加速老化的现象不仅出现在这群“打工人”身上，而且患者有越来越年轻的趋势。
杭州市第一人民医院接诊了一名9岁患者，他的脊柱居然退化成了50岁的成年人，正常C字的颈椎弧度，在她身上几乎已经消失。
左图正常颈椎，右图9岁女孩脊柱
中医门诊医生为她进行了牵引、理疗等治疗手段，才让她的症状有所改善。
浙江省中医院骨伤科接诊过一名17岁的高中生，同样出现严重的颈椎反弓。脊椎状态已经像一名六七十岁老人，然而这位高中生就没有那么好运气了，只能通过手术治疗，采取截骨矫正、椎体融合等手术，改善颈部的生理曲度。
“严重的脊椎问题如果不进行治疗的干预，甚至会瘫痪”。
小命要紧的打工人，形成了一种白天上班，晚上推拿的模式，将工作与健康和谐相处。
所以，越来越多的“晚趴局”在全国各地中医院的夜间门诊上演。
浙江杭州市中医院武林院区的推拿科同样忙碌。被年轻人带成“网红”的推拿科主任周翔一天也要治疗50个人左右，从早到晚没得歇，而且想约他，至少要提前一个月预约。
过度涌入的年轻人，不仅增加了门诊的工作量，还影响到了部分老年患者，一位老年患者就曾表示，“今年的挂号明显变难了，以前每天都能挂上号，现在一周只能在白天抢上两次。”
因为脊椎毛病已经不再是老年患者的专属标签。由于年轻人的工作和生活不规律，导致颈椎病、腰椎间盘突出等疾病的发生越来越频繁的发生在他们身上。
所以中医不用开刀就能解决毛病的方式，得到了很多年轻人的青睐，毕竟，医好了又能愉快地开启打工人模式了。
还有部分年轻人看病像是来打卡，抱着“试试看”的心态来尝试推拿。但不可否认的是，这群吃惯西药长大的年轻人，正在逐渐在加入养生大军的行列。
千年传奇再创神话
养生经济老少通吃
中医推拿的千年历史绝不是胡编乱造，秦代名医扁鹊，曾用按摩疗法，治疗虢太子的尸厥症。
不仅如此，根据史书记载“扁鹊入咸阳，闻秦人爱小儿，遂为小儿医”来看，扁鹊还是一名小儿推拿圣手，他遗留的医学技术，至今仍在医学界广泛沿用。
中医推拿还属于中国非物质文化遗产，凝结了古人的智慧。
一则韩国留学生的看中医后“一读乱回”的视频在前段时间火爆全网，中医的问诊能力惊呆了这位韩国留学生，每年中医都吸引了许多国外的留学生漂洋过海来学习。
如今，这群注重“养生局”的年轻人们，“养生经济”的兴起不仅带火了中医理疗市场。而且，中国健康养生市场规模已超万亿元。
根据《“Z世代”营养消费趋势报告》显示，18-35岁的年轻人在消费者群体中占比高达83.7%，其中超过半数人每月在健康养生方面消费500元。更有数据统计，目前中国艾灸产业规模超过百亿元，每年正以30%至50%的速度增长，成为医疗健康市场的热门赛道。
不仅是身体上的“中医”，“药补不如食补”，“药食同源理念”被国家承认后，越来越多的商人纷纷投身进入这个市场。
中药咖啡、阿胶奶茶到熬夜水、人参水等养生产品不断出现。最火爆的要就是2022年夏秋上市的一款产品，“一整根人参水”，曾创造了日销1万瓶的奇迹。
有一些老字号药企也开始“下场布局”，加入“新”中药茶饮赛道。
例如北京同仁堂，在2023年11月冠名了草莓音乐节，将真材实料的党参、红参、麦冬和五味子四味中药材搬到了音乐节现场。中药和音乐节，真是一个趣味的组合。
甚至连开店150年的白塔寺药店，也加入这个赛道展现老字号的魅力。
通过打造龟苓膏拿铁、洛神乌梅饮、罗汉果柚子茶、枸杞玫瑰姜茶等特色“茶咖”，吸引不少年轻人来打卡。甚至在2023年中秋节，用中草药做团扇，非常受年轻人欢迎。
如今中医文化正慢慢走进大家的生活。但是在中医文化苏醒的盛世里，还是不可避免地出现“毒瘤”，破坏生态。
养生毒瘤不清，有辱“医”门
“太便宜了！！”是大多数人看完中医后的第一感觉。一个人按摩推拿项目约40分钟，医保报销后自付不到50元，有网友更是晒出自己的一套疗程才不到400元。
中医推拿医院便宜、专业、不打针不吃药和高性价比，难怪吸引不少打工人和老年患者。
其实在正规的推拿医院或者机构，要当一名合格的中医推拿医师，必须由带教老师手把手地教，至少要一年后才能完全独立执业。
但一些想赚快钱的“毒瘤”，明显不能等这么久。
他们认为老年人的信息闭塞，于是一波坑蒙拐骗的风气，让这群“臭鱼烂虾”在那几年带臭了中医行业。
例如老人去养生按摩店半年充值50多万元，稀里糊涂地被骗完一辈的子积蓄。
例如按摩店以“暗示性话术”吸引男性顾客到店消费，招揽男士客户充值消费。
例如这群人在养生按摩店里面，以中老年妇女为主要目标。声称她们年轻时欠了“阴债”，通过大师和其师弟通过做法事，能除病转运，只骗了5人，涉案金额高达40余万。
图源：晋城二十点网络
例如打着免费足疗的幌子，拉老人进店，再用各种话术哄老人办“天价”理疗套餐。65岁的林大妈两个月内在两家按摩店竟花了30多万元。一盒11万的“独家秘方”，在网上售价只有99元。
这群人骗的是钱，失的缺失是人心，受害者是中华几千年中医文化，他们打着中医养生的旗号，干的却是歪门邪道的事情。
网友：人血馒头不好吃！
写在最后
除了打着中医旗号骗人的黑心商家，令中医蒙上一块污点外，中医院推拿科在涌入大量年轻人的同时，更要处理好这两个年龄阶层的衔接，保证真正有需要的人能得到及时的救治。
不要“捡了西瓜，丢了芝麻”。
部分年轻人对推拿医院的盲目打卡，一部分已经影响到了老年人的号源。
虽然中医推拿市场口碑不好是导致年轻人和老年人都涌往医院求救的部分原因，但不管是哪个年龄阶段，都应该理性对待推拿。
随着这波中医文化的兴起，各地的中医院都尝试解锁更多的新业务。一些综合医院的骨科，甚至考虑新开设推拿科。
推拿能否成为中医院的流量密码呢？就目前来看，仍是不能确定的。你对如今的中医文化有什么想说的吗，欢迎在评论区留言分享！
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