- 首發|首席商業智慧
- 作者|首席商業智慧
引言：一場全民參與的“運動”，老年人天天光顧，年輕人占比高達80%，一年激增近227%。
由秦代名醫扁鵲開始布局，《黃帝内經》整理成書，被海外稱為“中國邪術”。
到今日，這場“運動”已經持續了千年，市場規模更是過萬億元。
原是老年人的領域，但如今卻演變為年輕人的“新文化”，難道騙完老年人的“棺材本”，又開始收割年輕人了嗎？
其實不然，這是人心所向，時代所趨。
時代養生局，越推越過瘾
保溫杯裡放枸杞不再是中年人的妥協，到醫院做“大保健”不再是老年人的獨家秘密，“頭孢配酒，天下我有”的豪言壯語更是慘被年輕人唾棄。
“下了班去推拿按摩”成為新潮流，這個話題甚至還登上了熱搜，這個世界真是越來越匪夷所思了！
據《消費者報道》顯示，自2023年12月以來，中醫理療館在美團的搜尋量同比增長227%，其中深圳、廣州、重慶、成都、上海是搜尋熱度最高的五城。
在美團上搜尋“中醫理療”的使用者中，20-35歲占比超七成。這群年輕人的身體多少有點毛病了。
“小命要緊”成為“脆皮打勞工”的至理名言，他們最近更是放下豪言：火鍋局KTV局啥劇都不如來一場養生局。
據《浙醫線上》報道，浙江省中醫院的推拿科從去年11月就開設夜間門診，本想着是緩解白天的就診壓力，沒想到，壓力更大了……
一個小時，黃醫生已經接診了26位患者，黃醫生表示“确實很忙”。
圖源：《浙醫線上》
高峰期的時候，三個中醫推拿診室裡的治療床幾乎全滿了，診室外還陸續有患者在排隊，大部分都是脊椎不好的上班族。
圖源：潮新聞
更令醫院更沒想到的是，推拿科每個月夜間門診量的就診人數在2000人次以上，而且90%以上是20歲—40歲的年輕人，這群年輕人到底怎麼了？
因為按照正常情況，脊椎問題一般到四五十歲才會慢慢凸顯。
但現在，頸椎加速老化的現象不僅出現在這群“打勞工”身上，而且患者有越來越年輕的趨勢。
杭州市第一人民醫院接診了一名9歲患者，他的脊柱居然退化成了50歲的成年人，正常C字的頸椎弧度，在她身上幾乎已經消失。
左圖正常頸椎，右圖9歲女孩脊柱
中醫門診醫生為她進行了牽引、理療等治療手段，才讓她的症狀有所改善。
浙江省中醫院骨傷科接診過一名17歲的高中生，同樣出現嚴重的頸椎反弓。脊椎狀态已經像一名六七十歲老人，然而這位高中生就沒有那麼好運氣了，隻能通過手術治療，采取截骨矯正、椎體融合等手術，改善頸部的生理曲度。
“嚴重的脊椎問題如果不進行治療的幹預，甚至會癱瘓”。
小命要緊的打勞工，形成了一種白天上班，晚上推拿的模式，将工作與健康和諧相處。
是以，越來越多的“晚趴局”在全國各地中醫院的夜間門診上演。
浙江杭州市中醫院武林院區的推拿科同樣忙碌。被年輕人帶成“網紅”的推拿科主任周翔一天也要治療50個人左右，從早到晚沒得歇，而且想約他，至少要提前一個月預約。
過度湧入的年輕人，不僅增加了門診的工作量，還影響到了部分老年患者，一位老年患者就曾表示，“今年的挂号明顯變難了，以前每天都能挂上号，現在一周隻能在白天搶上兩次。”
因為脊椎毛病已經不再是老年患者的專屬标簽。由于年輕人的工作和生活不規律，導緻頸椎病、腰椎間盤突出等疾病的發生越來越頻繁的發生在他們身上。
是以中醫不用開刀就能解決毛病的方式，得到了很多年輕人的青睐，畢竟，醫好了又能愉快地開啟打勞工模式了。
還有部分年輕人看病像是來打卡，抱着“試試看”的心态來嘗試推拿。但不可否認的是，這群吃慣西藥長大的年輕人，正在逐漸在加入養生大軍的行列。
千年傳奇再創神話
養生經濟老少通吃
中醫推拿的千年曆史絕不是胡編亂造，秦代名醫扁鵲，曾用按摩療法，治療虢太子的屍厥症。
不僅如此，根據史書記載“扁鵲入鹹陽，聞秦人愛小兒，遂為小兒醫”來看，扁鵲還是一名小兒推拿聖手，他遺留的醫學技術，至今仍在醫學界廣泛沿用。
中醫推拿還屬于中國非物質文化遺産，凝結了古人的智慧。
一則南韓留學生的看中醫後“一讀亂回”的視訊在前段時間火爆全網，中醫的問診能力驚呆了這位南韓留學生，每年中醫都吸引了許多國外的留學生漂洋過海來學習。
如今，這群注重“養生局”的年輕人們，“養生經濟”的興起不僅帶火了中醫理療市場。而且，中國健康養生市場規模已超萬億元。
根據《“Z世代”營養消費趨勢報告》顯示，18-35歲的年輕人在消費者群體中占比高達83.7%，其中超過半數人每月在健康養生方面消費500元。更有資料統計，目前中國艾灸産業規模超過百億元，每年正以30%至50%的速度增長，成為醫療健康市場的熱門賽道。
不僅是身體上的“中醫”，“藥補不如食補”，“藥食同源理念”被國家承認後，越來越多的商人紛紛投身進入這個市場。
中藥咖啡、阿膠奶茶到熬夜水、人參水等養生産品不斷出現。最火爆的要就是2022年夏秋上市的一款産品，“一整根人參水”，曾創造了日銷1萬瓶的奇迹。
有一些老字号藥企也開始“下場布局”，加入“新”中藥茶飲賽道。
例如北京同仁堂，在2023年11月冠名了草莓音樂節，将真材實料的黨參、紅參、麥冬和五味子四味中藥材搬到了音樂節現場。中藥和音樂節，真是一個趣味的組合。
甚至連開店150年的白塔寺藥店，也加入這個賽道展現老字号的魅力。
通過打造龜苓膏拿鐵、洛神烏梅飲、羅漢果柚子茶、枸杞玫瑰姜茶等特色“茶咖”，吸引不少年輕人來打卡。甚至在2023年中秋節，用中草藥做團扇，非常受年輕人歡迎。
如今中醫文化正慢慢走進大家的生活。但是在中醫文化蘇醒的盛世裡，還是不可避免地出現“毒瘤”，破壞生态。
養生毒瘤不清，有辱“醫”門
“太便宜了！！”是大多數人看完中醫後的第一感覺。一個人按摩推拿項目約40分鐘，醫保報帳後自付不到50元，有網友更是曬出自己的一套療程才不到400元。
中醫推拿醫院便宜、專業、不打針不吃藥和高成本效益，難怪吸引不少打勞工和老年患者。
其實在正規的推拿醫院或者機構，要當一名合格的中醫推拿醫師，必須由帶教老師手把手地教，至少要一年後才能完全獨立執業。
但一些想賺快錢的“毒瘤”，明顯不能等這麼久。
他們認為老年人的資訊閉塞，于是一波坑蒙拐騙的風氣，讓這群“臭魚爛蝦”在那幾年帶臭了中醫行業。
例如老人去養生按摩店半年充值50多萬元，稀裡糊塗地被騙完一輩的子積蓄。
例如按摩店以“暗示性話術”吸引男性顧客到店消費，招攬男士客戶充值消費。
例如這群人在養生按摩店裡面，以中老年婦女為主要目标。聲稱她們年輕時欠了“陰債”，通過大師和其師弟通過做法事，能除病轉運，隻騙了5人，涉案金額高達40餘萬。
圖源：晉城二十點網絡
例如打着免費足療的幌子，拉老人進店，再用各種話術哄老人辦“天價”理療套餐。65歲的林大媽兩個月内在兩家按摩店竟花了30多萬元。一盒11萬的“獨家秘方”，在網上售價隻有99元。
這群人騙的是錢，失的缺失是人心，受害者是中華幾千年中醫文化，他們打着中醫養生的旗号，幹的卻是歪門邪道的事情。
網友：人血饅頭不好吃！
寫在最後
除了打着中醫旗号騙人的黑心商家，令中醫蒙上一塊污點外，中醫院推拿科在湧入大量年輕人的同時，更要處理好這兩個年齡階層的銜接，保證真正有需要的人能得到及時的救治。
不要“撿了西瓜，丢了芝麻”。
部分年輕人對推拿醫院的盲目打卡，一部分已經影響到了老年人的号源。
雖然中醫推拿市場口碑不好是導緻年輕人和老年人都湧往醫院求救的部分原因，但不管是哪個年齡階段，都應該理性對待推拿。
随着這波中醫文化的興起，各地的中醫院都嘗試解鎖更多的新業務。一些綜合醫院的骨科，甚至考慮新開設推拿科。
推拿能否成為中醫院的流量密碼呢？就目前來看，仍是不能确定的。你對如今的中醫文化有什麼想說的嗎，歡迎在評論區留言分享！
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