“2024健康产业品牌榜”评选活动正式启动，品牌力量助力健康产业新增长。
党的十九大报告提出了“实施健康中国战略”，而党的二十大报告进一步强调了“推进健康中国建设”。在《2024政府工作报告》中，“新质生产力”被明确提出，它通过创新驱动行业发展的核心，通过技术突破、优化生产要素配置以及产业的深度转型升级，三者协同发力，为健康产业的高质量发展描绘出一条清晰的路径。
新质生产力通过技术创新和产业升级，为医药工业的品牌建设提供了强大的动力和支撑。品牌作为医药工业构建自身壁垒的核心竞争力，加强建设又反过来促进了新质生产力的提升。新质生产力直接决定了品牌能够达到的高度，两者之间的深度融合和互动发展，将为大陆健康产业的发展注入新的活力。
来源：中康CMH数据库，中康产业研究院整理
中康产业研究院整理回顾近5年健康行业的品牌发展，头部品牌对行业的贡献度依然重要突出,占比呈现增长态势。中康CMH数据库显示，无论是零售还是医院渠道，2023年TOP500品牌的销售额占比均超过50%，其中医院渠道的TOP500品牌销售额占比在5年内增长13个百分点，零售渠道增长4.4个百分点，头部品牌集中效应加强。
中康CMH数据库显示，2023年全国零售药店市场规模已达到5,399亿元人民币。在这一年，入选“2023健康产业品牌榜”的品牌累计实现了1,529亿元的年销售额，占28.3%，比例较前一年有所提升，增速也领先整个零售药店市场2.1个百分点，显示出头部健康品牌的强劲增长势头。这些领先品牌凭借其市场主导地位，正通过高质量的产品竞争力，引领着医药行业的发展方向。
从品牌的药品品类来看，抗病毒药物、滋补气血类和肠炎止泻类药物的销售额增长表现尤为显著。这一增长趋势与去年呼吸道疾病的多样化和频繁发生有关，同时也反映了人们对健康养生意识的增强。随着消费者对健康产品的需求日益增长，新的消费用药趋势正在形成，将推动相关药品销售额的增长。
为了彰显行业标杆，呈现龙头品牌竞争优势。一年一度的健康产业品牌榜评选正式启动！中康产业研究院一如既往地坚持专业、规范、科学的态度，以“公益、公开、公平、公正”为原则，从“产品价值、市场价值、盈利预期、用户赞誉”四个维度，运用系统、科学的4D-BES体系对品牌进行立体的扫描和评估，编制出“2024健康产业·品牌发展指数”，反映品牌的综合竞争力。“2024健康产业品牌榜”是参考“2024健康产业·品牌发展指数”，科学量化评价产生的榜单。
产品价值是衡量品牌基本实力的综合指标，它展现了品牌的基础能力。市场价值则评估品牌的竞争性和成长性，来体现了品牌在市场中的地位和影响力。盈利预期是另一个关键指标，用于评估品牌未来的盈利能力，它揭示了品牌的消费溢价能力、渠道议价优势以及盈利增长的趋势。用户赞誉则指科学度量品牌的消费者体验感，量化消费者的满意度，是洞察消费者趋势的重要指标。
一、评选规则
- 品牌产品必须在中国上市3年以上（≥3年）；
- 品牌产品在过去3年（2021年至今）没有出现任何药品质量事故及刊登虚假广告行为（以各级监管部门公报为准）；
- 毒、麻、精、放类药品，注射剂（胰岛素除外）不参与评选。
二、评选品类
评选品类包括中国上市药品（包括处方药及非处方药）、中药饮片、保健品和健康食品、医疗器械。
药品（43个品类）
保健品和健康食品
评选针对获得国家保健食品认证（SC认证）的所有功能类型的保健品和健康食品品牌。
医疗器械（2个品类）
评选针对获得国家药械准字的医疗器械。
中药饮片
评选针对生产符合药品生产质量管理规范标准(GMP)的精制饮片品牌。
三、评选流程
中国健康行业指数（CHI Index）：秉承促进中国健康产业高质量发展的宗旨，中康科技于2021年推出中国健康行业指数：基于广泛的行业数据积累和标准化评价模型，通过全数据量化、多维度的指数方式，全面、直观、客观、严谨地评估医药工业、零售行业和头部品牌的发展状态，反映行业发展状况和主体企业的竞争力，洞悉健康产业发展情势。中国健康行业指数目前由医药工业发展指数（含医药工业综合竞争力指数）、中国零售药店发展指数（含药品零售企业综合竞争力指数）和健康产业·品牌发展指数三组系列指数构成。
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