“2024健康産業品牌榜”評選活動正式啟動，品牌力量助力健康産業新增長。
黨的十九大報告提出了“實施健康中國戰略”，而黨的二十大報告進一步強調了“推進健康中國建設”。在《2024政府工作報告》中，“新質生産力”被明确提出，它通過創新驅動行業發展的核心，通過技術突破、優化生産要素配置以及産業的深度轉型更新，三者協同發力，為健康産業的高品質發展描繪出一條清晰的路徑。
新質生産力通過技術創新和産業更新，為醫藥工業的品牌建設提供了強大的動力和支撐。品牌作為醫藥工業建構自身壁壘的核心競争力，加強建設又反過來促進了新質生産力的提升。新質生産力直接決定了品牌能夠達到的高度，兩者之間的深度融合和互動發展，将為大陸健康産業的發展注入新的活力。
來源：中康CMH資料庫，中康産業研究院整理
中康産業研究院整理回顧近5年健康行業的品牌發展，頭部品牌對行業的貢獻度依然重要突出,占比呈現增長态勢。中康CMH資料庫顯示，無論是零售還是醫院管道，2023年TOP500品牌的銷售額占比均超過50%，其中醫院管道的TOP500品牌銷售額占比在5年内增長13個百分點，零售管道增長4.4個百分點，頭部品牌集中效應加強。
中康CMH資料庫顯示，2023年全國零售藥店市場規模已達到5,399億元人民币。在這一年，入選“2023健康産業品牌榜”的品牌累計實作了1,529億元的年銷售額，占28.3%，比例較前一年有所提升，增速也領先整個零售藥店市場2.1個百分點，顯示出頭部健康品牌的強勁增長勢頭。這些領先品牌憑借其市場主導地位，正通過高品質的産品競争力，引領着醫藥行業的發展方向。
從品牌的藥品品類來看，抗病毒藥物、滋補氣血類和腸炎止瀉類藥物的銷售額增長表現尤為顯著。這一增長趨勢與去年呼吸道疾病的多樣化和頻繁發生有關，同時也反映了人們對健康養生意識的增強。随着消費者對健康産品的需求日益增長，新的消費用藥趨勢正在形成，将推動相關藥品銷售額的增長。
為了彰顯行業标杆，呈現龍頭品牌競争優勢。一年一度的健康産業品牌榜評選正式啟動！中康産業研究院一如既往地堅持專業、規範、科學的态度，以“公益、公開、公平、公正”為原則，從“産品價值、市場價值、盈利預期、使用者贊譽”四個次元，運用系統、科學的4D-BES體系對品牌進行立體的掃描和評估，編制出“2024健康産業·品牌發展指數”，反映品牌的綜合競争力。“2024健康産業品牌榜”是參考“2024健康産業·品牌發展指數”，科學量化評價産生的榜單。
産品價值是衡量品牌基本實力的綜合名額，它展現了品牌的基礎能力。市場價值則評估品牌的競争性和成長性，來展現了品牌在市場中的地位和影響力。盈利預期是另一個關鍵名額，用于評估品牌未來的盈利能力，它揭示了品牌的消費溢價能力、管道議價優勢以及盈利增長的趨勢。使用者贊譽則指科學度量品牌的消費者體驗感，量化消費者的滿意度，是洞察消費者趨勢的重要名額。
一、評選規則
- 品牌産品必須在中國上市3年以上（≥3年）；
- 品牌産品在過去3年（2021年至今）沒有出現任何藥品品質事故及刊登虛假廣告行為（以各級監管部門公報為準）；
- 毒、麻、精、放類藥品，注射劑（胰島素除外）不參與評選。
二、評選品類
評選品類包括中國上市藥品（包括處方藥及非處方藥）、中藥飲片、保健品和健康食品、醫療器械。
藥品（43個品類）
保健品和健康食品
評選針對獲得國家保健食品認證（SC認證）的所有功能類型的保健品和健康食品品牌。
醫療器械（2個品類）
評選針對獲得國家藥械準字的醫療器械。
中藥飲片
評選針對生産符合藥品生産品質管理規範标準(GMP)的精制飲片品牌。
三、評選流程
中國健康行業指數（CHI Index）：秉承促進中國健康産業高品質發展的宗旨，中康科技于2021年推出中國健康行業指數：基于廣泛的行業資料積累和标準化評價模型，通過全資料量化、多元度的指數方式，全面、直覺、客觀、嚴謹地評估醫藥工業、零售行業和頭部品牌的發展狀态，反映行業發展狀況和主體企業的競争力，洞悉健康産業發展情勢。中國健康行業指數目前由醫藥工業發展指數（含醫藥工業綜合競争力指數）、中國零售藥店發展指數（含藥品零售企業綜合競争力指數）和健康産業·品牌發展指數三組系列指數構成。
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