《电鳗汽车》 电鳗号/文
2023年海马汽车年报
在中国汽车市场日益激烈的竞争中，海马汽车是行业内老牌企业。据悉，公司主营业务为汽车及汽车动力总成的研发、制造、销售及金融服务，主要产品包括海马 7X-E、海马 7X 和海马 8S等。
海马汽车曾凭借其独特的市场定位和产品策略，赢得了一席之地。然而，随着市场的风云变幻和消费者需求的不断升级，海马汽车也面临着挑战。
近期，海马汽车发布最新年报，2023年公司实现营业收入25.46亿元，同比增长7.12%;产品产量30,371 台，同比增长 28.33%;产品销量 27,957 台，同比增长 14.62%;经营活动产生的现金流量净额 7.7 亿元，同比增长 204.31%。
《电鳗汽车》关注到，2023年海马汽车归属于上市公司股东的净利润为-2.02亿元，虽较上一年度减亏87.16%，但仍处于亏损状态。海马汽车在此前发布的业绩预告中指出，2023年度，公司产销规模有所增长，费用与成本控制等方面亦取得一定成效，受此影响，公司营业收入同比增长、经营亏损同比大幅收窄。但因公司产销规模总体仍偏小，日常经营产生的营业收入不足以完全覆盖营业成本及费用支出，故净利润仍为负值。
海马汽车 成长能力指标截图源自东方财富
另一方面，2017年-2023年，海马汽车归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润分别为-10.68亿元、-17.09亿亿元、-7.31亿元、-14.61亿元、-4.19亿元(调整后)、-16亿元(调整后)、-3.23亿元，海马汽车近7年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润合计亏损超70亿元。
海马汽车 2024年一季报
海马汽车发布的2024年一季报显示，今年一季度公司实现营业收入4.32亿元，同比下降57.97%;归属于上市公司股东的净利润-8591.17万元，同比下降64.89%。对于营业收入的减少，海马汽车解释称系本期出口销量阶段性减少所致。
海马汽车 2024年4月份产销数据
近日，海马汽车发布的2024年4月份产销数据显示，截至今年4月，公司总销量为2504台，同比下降82.33%。
业内人士指出，面对后起之秀不断涌现，传统车企面临着巨大的生存压力。传统车企需要加大研发投入，不断推出符合市场需求和消费者喜好的新产品。在技术日新月异的今天，新能源汽车已成为趋势，传统车企若能在这一领域取得突破，将有助于其重新获得市场的关注。同时，智能化、网联化也是未来汽车发展的关键词，传统车企应紧跟时代步伐，不断提升产品的科技含量。
此外，传统车企还需要通过有效的营销策略，重塑品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。这不仅能吸引新客户的目光，也能巩固老客户的忠诚度。在这个过程中，公关活动、广告宣传、社交媒体互动等多种手段都可以成为重要工具。
当然，传统车企的转型之路还需更多的探索。一方面，公司需要在研发、生产、供应链等多个层面进行深度调整，以适应新的制造要求;另一方面，企业还需构建全新的商业模式。这是一场全方位的转型战役，考验着传统车企的智慧和韧性。
此外，传统车企还需关注企业的可持续发展，积极探索绿色环保的生产方式和运营模式，以实现社会价值和经济价值的双赢。传统车企的转型之路充满挑战，但也蕴含着无限可能。只有不断自我革新，顺应市场潮流，才能在逆境中开辟出一条生存和发展的新航道。