本报记者 李立 上海报道
刚刚落幕的五一假期，下沉市场和出境游成为增长两极，越来越多的国人选择出境旅行。
携程数据显示，五一假期，入出境旅游订单增速高于国内游。五一假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。飞猪方面监测显示，今年五一假期出境游复苏加快，在去年大幅反弹的基础上，仍然以接近翻倍的速度增长。
出境游正在成为疫情后拉动文旅市场复苏的新动力，不过《中国经营报》记者调查发现，随着Z世代成为出境游的新生力量，“目的”大于“目的地”、自由行等新消费趋势，正在带动出境游发生结构性变化。
自由行占比超八成
从各个OTA平台的总结数据看，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家和地区是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国。
由于日元汇率下跌，导致了赴日游性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示，五一期间热门目的地TOP10为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。
值得注意的是，与疫情前相比，自由行开始成为假期出境游的主流。飞猪方面对记者表示，今年五一假期自由行占比超八成。出游门槛相对更高的欧洲、非洲等目的地，自由行的理念也越来越受欢迎，很多年轻游客倾向于将原本“一团全包”的行程，拆解为“几天跟团游+几天自由行”，兼顾效率和自由度。
自由行开始成为出境主流，与游客追求个性化体验和简单、透明服务的大趋势有关。在业内看来，在出境游客群中，年轻人占比逐年提升，尤其是自由行客群中年轻人比例上升更为明显，年轻人已经成为出境游市场的一股新生力量。
如何看待今年五一开始入出境旅游订单增速高于国内游的现象？“这是一个正常过程，出境游恢复周期较国内游周期更长。去年五一国内游率先迎来报复性恢复，出境游复苏涉及产业链上下游更多环节和因素，恢复速度明显慢于国内游，而今年五一国内游基数较大，在这样的背景下出境游迎来爆发性增长，增速自然较高。”同程研究院首席研究员程超功对记者表示。
在程超功看来，出境游加速复苏原因有三个。
核心原因是出境游的供给端整体恢复情况较好。从民航局发布的统计数据看，一季度国际航班客运量已经恢复至2019年同期的78%，与主要地区的直航航班数量也在快速增加中，国际机票票价也基本恢复到了正常水平。
其次是出境游各个业态恢复情况较好，出境邮轮、境外地接、租车等服务业态都在快速恢复中，有效支撑了需求端的复苏。
再次是中国的“免签朋友圈”快速扩容，与新加坡、马来西亚、泰国等国的签证互免政策纷纷落地，相关的政策效应为出境游需求的恢复创造了良好的条件。
“目的”大于“目的地”
“一个月前就跟朋友规划去泰国，我们不想按部就班地打卡，而是想探索更有当地特色的内容，比如哪个区的夜市、哪个街角的酒吧。”苏州游客邹先生对记者表示。
像邹先生这样不再简单出游打卡，而是追求独特体验的出境游客越来越多。今年夏季，“目的”大于“目的地”的出行趋势在中国旅行者中持续火热。爱彼迎中国方面数据显示，想要亲赴现场见证运动健儿精彩表现的奥运迷们，让法国在奥运赛时搜索热度同比增长近8倍，跃升为今年夏天热搜目的地第二，首都巴黎的热度更是出现同比近11倍暴增。
记者注意到，2022年,爱彼迎中国宣布暂停支持境内游房源、体验及相关预订，仍然聚焦出境游业务。爱彼迎方面表示，爱彼迎中国出境游业务正在持续稳健增长，预计到2024年年底，中国出境游将反超2019年同期水平。
“从玩法意向分布来看，‘出境游+’是大势所趋，出境观光/度假与探险、演唱会、体育赛事等旅行需求的融合都是比较受欢迎的玩法。由于年轻人对于个性化、差异化的旅游体验需求快速增长，更倾向于探索更多的非传统目的地。随着演唱会等演出消费的持续升温，跨境观演的出境游玩法成为很多年轻消费者的新选择。”程超功表示。2023年9月份，同程旅行与周杰伦嘉年华世界巡回演唱会2023曼谷站主办方联合推出的酒店+演唱会门票的平价套餐一经上线即告售罄。
注意到出境游趋势和人群结构的变化，文旅市场也在产品端开始了改造。据同程旅行方面透露，正在通过与马来西亚、泰国、新加坡等热门目的地建立紧密的合作关系，通过强化“线上+线下”的旅游消费全场景覆盖，持续优化出境游、邮轮旅游、签证等度假服务体验。
“女性作为出境旅游的重点人群，也是韩国市场的重点消费群体。2024年江浙沪皖飞往韩国的航班每周达到282班，周末去韩国游玩正成为一种趋势。”韩国旅游发展局上海办事处人士对记者表示。
为了吸引更多的人踏上韩国体验之旅，韩国方面特别针对大学生、职场族、宝妈、退休阿姨等群体推出11款女性解压游韩国产品。包括适合学生族高性价比和充满韩流氛围的“舞动首尔Be a K-Pop Star!主题1日游”，适合职场族轻奢及韩式变美体验三件套的“炫彩韩国四日游”，以及适合退休阿姨在传统历史氛围中打造新自我的“韩式养生四日游”等产品。
伴随旅行趋势和产品设计的改变，洞察出境消费人群也变得迫切。每日互动大数据提取出境游人群常用的地图、攻略指南、酒店预订等功能性APP的活跃人群为样本，为《中国经营报》记者独家提供的数据显示，出境游人群的男女性别并无太大差别。18—24岁及35—44岁两个年龄段人群对出境游的偏好相对突出，00后在出境游方面依然活跃，成为旅游市场生力军。
每日互动大数据还发现，出境游人群来自一二线城市居多，高消费水平人群占主导。对出境游偏爱指数排名前三的分别是北京、上海和深圳。他们生活品质较高，是有娃又有宠物的幸福之家。爱旅行的他们更偏好自驾，日常出行新能源车偏好明显，日常关注饮食健康也关注身体健康，其中对美食菜谱和对运动减肥类的应用偏好指数较高。
值得注意的是，出境游人群对金融理财的偏好十分明显，是富有经济头脑的高效能办公人士。漫漫旅途热衷解密类游戏和知识类阅读，他们大概率也是实体书阅读的爱好者。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）