以“国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动于5月10日至5月14日在上海举办。
得益于东方生活美学的置顶战略，近年来豫园股份各产业板块持续深度提炼品牌及产品的精神文化内核，顺应消费新需求、新热点，不断对品牌及产品进行升级，让文化为品牌力、产品力的提升注入源源不断的动能，以应对消费趋势的转型。本届中国品牌日，适逢国家级非物质文化遗产豫园新春民俗灯会三十年，豫园股份以“逐光而立 与你同行”为主题，呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影带你回溯往届灯会盛况。
此外，首次出海法国的豫园灯会作为中国走出去代表案例，亮相国家发改委“世界看品牌”板块。同时，现场还展示了老庙、童涵春堂、沱牌舍得及灯会文创产品，上海表繁花系列腕表还亮相上海馆展区。通过不同维度向世界展示上海深厚的传统民俗文化，以文化和科创作为公司新质生产力，透过灯会洞悉东方生活美学的世界表达，展现品牌的高质量发展。
在10日晚由中国品牌建设促进会举办的中国品牌日晚会上，豫园股份荣获“点赞我喜爱的中国品牌”和“外国人喜爱的中国品牌”。
豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰表示：豫园股份作为一家植根于中国、植根于上海的大型消费产业集团，旗下拥有19个中华老字号和一众国内外优质品牌。近年来，豫园股份将东方生活美学作为公司置顶战略，以文化引领产业新一轮增长，并积极探索中国品牌、中国文化走出去。今年豫园灯会首次走出国门，在法国巴黎成功举办。豫园股份将继续坚持守正创新、文化出海，打造文化品牌，讲好豫园故事、上海故事、中国故事。
豫园灯会三十载，千年文化传承出新
2024年是豫园灯会举办的第29个年头，为期40天的上海豫园灯会共吸引了超过400万人次客流。同时首次出海在法国巴黎举办，72天共吸引了法国当地观灯者达近20万人次，超200家海外媒体发表了近千条法国豫园灯会的报道，成功在海外“破圈”，拥有了众多海外“粉丝”。这背后是千年习俗的传承，也是优秀传统文化的深厚力量，成功搭建出了一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。
豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。据《松江县志》，汉高祖刘邦之侄刘濞将扬州文化引入，仿照宫廷形式举办灯会；自明朝朱元璋封秦裕伯为上海城隍神后，上海地区的元宵灯会开始集中于市中心豫园一带，不断发展壮大，后因历史原因停办。 1995年，适逢豫园商城改扩建工程竣工、城隍庙时隔29年后重新对外开放，值此契机下，豫园商城决定重新举办豫园新春民俗灯会，一直持续至今。三十年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，希望打造一个世界性的中国品牌，成为东西方文化交流的平台，将包括非遗技艺在内的博大精深的中国文化向世界呈现、表达，更积极、主动地与世界交流，探索高水平开放的新路径。
2023、2024两年的豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。秉承上海老城厢文化和历史脉络，以《山海经》为创意蓝本，突出“山海奇豫记”主题，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的认识和体验。今年法国豫园灯会被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，以及2024年中法双边合作中的“精品”系列活动。看法国豫园灯会成为了当地的“网红”活动。每逢周末或节假日夜晚，法国当地观灯者往往要排起长达数百米的队伍等待入园观赏中国花灯。
三十而立，豫园灯会已成为一个声名远播的城市文旅地标项目。今年入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例，同时荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例；法国豫园灯会荣获2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例，是中国文化“走出去”的经典案例。
文化+科创，讲好中国故事
豫园灯会是豫园股份将文化作为新质生产力核心的缩影，自2021年起公司战略置顶“东方生活美学”，探索文化基因与现代消费趋势的结合点。2023年成立东方生活美学研究院，并发布了《东方生活美学白皮书》；今年5月19日，由研究院联合欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心和多个知名机构共同打造的“上海·东方生活美学指南图”，将在中国旅游日上海分会场发布。指南图以国际游客的视野遴选了百余个上海最具代表性的东方生活美学的体验点位，分为上海必游、上海节奏和地道上海三个篇章，为全世界国际友人提供在上海体验生活式旅游的贴心指南。
除了将文化作为新质生产力的核心之一，豫园股份还不断夯实公司及旗下产业数字化能力，加码布局科创，并先后成立五大科创中心，全面提升产业运营能力和产品竞争力。
豫园股份充分发挥上海文化名片与地标性商圈的优势，通过科技创新加快数字化转型速度，将豫园老城厢文化历史与智慧商业结合，融合文化、旅游、消费、商业和管理场景，更好地服务消费者，赋能商户和运营管理。豫园商圈已完成了较为完善的数字化系统体系，并不断探索元宇宙与AIGC，提升用户服务、赋能商户、提升商业整体数字化能力。在此基础上，公司正着力建立“大豫园元宇宙超级场景”，打造虚实交互新商业、新文旅和新娱乐，新老商业模式通过元宇宙相结合，建立新的消费场景。前不久，在“2024商业新质生产力发展研讨会”上，豫园股份被评BCMM五级（商业企业数字化转型能力成熟度引领级）商业企业。
在文化与科创的助力下，公司老字号品牌也不断焕发新生。公司旗下珠宝品牌老庙的拳头产品“古韵金”系列产品力不断提升，第六代“富富有余”系列迅速得到了市场认可，成为“古韵金”家族的又一颗明星；上海表深度挖掘品牌文化价值，同时针对消费市场热点结合新技术，推出多款爆款好产品；文化饮食集团科创中心聚焦饮食科技创新，运用先进的检测仪器设备和分析技术等，提炼出传统菜式的核心数据、关键烹饪步骤等，并通过现代化的工艺技术创新，有效解决招牌菜肴预制化过程中风味易流失的痛点，将老字号的“祖传配方”与经典美味高度还原，使老字号餐饮品牌的招牌菜能够进一步走进商超、走进消费者的家中。
除了豫园灯会之外，老庙、童涵春堂、上海表、沱牌舍得及豫园灯会文创产品等多个豫园股份旗下的中华老字号品牌，也在本届品牌日活动中呈现其近年来在东方生活美学战略下的品牌发展成果，上海表繁花系列还亮相上海展区。未来，豫园股份将继续以文化和科创两大新质生产力助力企业高质量发展，讲好豫园故事、上海故事、中国故事，将东方生活美学的瑰丽神奇分享全球。
编辑：刘思乐
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