以“國貨潮牌，品築未來”為主題的2024年中國品牌日活動于5月10日至5月14日在上海舉辦。
得益于東方生活美學的置頂戰略，近年來豫園股份各産業闆塊持續深度提煉品牌及産品的精神文化核心，順應消費新需求、新熱點，不斷對品牌及産品進行更新，讓文化為品牌力、産品力的提升注入源源不斷的動能，以應對消費趨勢的轉型。本屆中國品牌日，适逢國家級非物質文化遺産豫園新春民俗燈會三十年，豫園股份以“逐光而立 與你同行”為主題，呈現豫園燈會三十年“月光寶盒”，通過光影帶你回溯往屆燈會盛況。
此外，首次出海法國的豫園燈會作為中國走出去代表案例，亮相國家發改委“世界看品牌”闆塊。同時，現場還展示了老廟、童涵春堂、沱牌舍得及燈會文創産品，上海表繁花系列腕表還亮相上海館展區。通過不同次元向世界展示上海深厚的傳統民俗文化，以文化和科創作為公司新質生産力，透過燈會洞悉東方生活美學的世界表達，展現品牌的高品質發展。
在10日晚由中國品牌建設促進會舉辦的中國品牌日晚會上，豫園股份榮獲“點贊我喜愛的中國品牌”和“外國人喜愛的中國品牌”。
豫園股份副總裁、新聞發言人胡俊傑表示：豫園股份作為一家植根于中國、植根于上海的大型消費産業集團，旗下擁有19個中華老字号和一衆國内外優質品牌。近年來，豫園股份将東方生活美學作為公司置頂戰略，以文化引領産業新一輪增長，并積極探索中國品牌、中國文化走出去。今年豫園燈會首次走出國門，在法國巴黎成功舉辦。豫園股份将繼續堅持守正創新、文化出海，打造文化品牌，講好豫園故事、上海故事、中國故事。
豫園燈會三十載，千年文化傳承出新
2024年是豫園燈會舉辦的第29個年頭，為期40天的上海豫園燈會共吸引了超過400萬人次客流。同時首次出海在法國巴黎舉辦，72天共吸引了法國當地觀燈者達近20萬人次，超200家海外媒體發表了近千條法國豫園燈會的報道，成功在海外“破圈”，擁有了衆多海外“粉絲”。這背後是千年習俗的傳承，也是優秀傳統文化的深厚力量，成功搭建出了一個個沉浸東方生活美學理念的燈火場景。
豫園燈會是中國傳承最久、知名度最廣且最受歡迎的新春賞燈遊園盛會之一，于2011年被列為中國國家級非物質文化遺産。據《松江縣志》，漢高祖劉邦之侄劉濞将揚州文化引入，仿照宮廷形式舉辦燈會；自明朝朱元璋封秦裕伯為上海城隍神後，上海地區的元宵燈會開始集中于市中心豫園一帶，不斷發展壯大，後因曆史原因停辦。 1995年，适逢豫園商城改擴建工程竣工、城隍廟時隔29年後重新對外開放，值此契機下，豫園商城決定重新舉辦豫園新春民俗燈會，一直持續至今。三十年來，豫園燈會不斷探索創造性轉化與創新性發展，希望打造一個世界性的中國品牌，成為東西方文化交流的平台，将包括非遺技藝在内的博大精深的中國文化向世界呈現、表達，更積極、主動地與世界交流，探索高水準開放的新路徑。
2023、2024兩年的豫園燈會以文化為載體，以中國燈彩為媒介，向全球觀衆講述了真實生動的中國故事、中國文化。秉承上海老城廂文化和曆史脈絡，以《山海經》為創意藍本，突出“山海奇豫記”主題，讓市民遊客對非遺燈彩藝術有了全新的認識和體驗。今年法國豫園燈會被列為慶祝中法建交60周年暨中法文旅年的開幕活動，以及2024年中法雙邊合作中的“精品”系列活動。看法國豫園燈會成為了當地的“網紅”活動。每逢周末或節假日夜晚，法國當地觀燈者往往要排起長達數百米的隊伍等待入園觀賞中國花燈。
三十而立，豫園燈會已成為一個聲名遠播的城市文旅地标項目。今年入選2022-2023年打響“上海文化”品牌工作創新案例，同時榮獲最佳融合發展案例和最受市民歡迎案例；法國豫園燈會榮獲2023年上海市“銀鴿獎”最佳活動案例，是中國文化“走出去”的經典案例。
文化+科創，講好中國故事
豫園燈會是豫園股份将文化作為新質生産力核心的縮影，自2021年起公司戰略置頂“東方生活美學”，探索文化基因與現代消費趨勢的結合點。2023年成立東方生活美學研究院，并釋出了《東方生活美學白皮書》；今年5月19日，由研究院聯合歐洲城市比較研究院、歐盟亞洲中心和多個知名機構共同打造的“上海·東方生活美學指南圖”，将在中國旅遊日上海分會場釋出。指南圖以國際遊客的視野遴選了百餘個上海最具代表性的東方生活美學的體驗點位，分為上海必遊、上海節奏和道地上海三個篇章，為全世界國際友人提供在上海體驗生活式旅遊的貼心指南。
除了将文化作為新質生産力的核心之一，豫園股份還不斷夯實公司及旗下産業數字化能力，加碼布局科創，并先後成立五大科創中心，全面提升産業營運能力和産品競争力。
豫園股份充分發揮上海文化名片與地标性商圈的優勢，通過科技創新加快數字化轉型速度，将豫園老城廂文化曆史與智慧商業結合，融合文化、旅遊、消費、商業和管理場景，更好地服務消費者，賦能商戶和營運管理。豫園商圈已完成了較為完善的數字化系統體系，并不斷探索元宇宙與AIGC，提升使用者服務、賦能商戶、提升商業整體數字化能力。在此基礎上，公司正着力建立“大豫園元宇宙超級場景”，打造虛實互動新商業、新文旅和新娛樂，新老商業模式通過元宇宙相結合，建立新的消費場景。前不久，在“2024商業新質生産力發展研讨會”上，豫園股份被評BCMM五級（商業企業數字化轉型能力成熟度引領級）商業企業。
在文化與科創的助力下，公司老字号品牌也不斷煥發新生。公司旗下珠寶品牌老廟的拳頭産品“古韻金”系列産品力不斷提升，第六代“富富有餘”系列迅速得到了市場認可，成為“古韻金”家族的又一顆明星；上海表深度挖掘品牌文化價值，同時針對消費市場熱點結合新技術，推出多款爆款好産品；文化飲食集團科創中心聚焦飲食科技創新，運用先進的檢測儀器裝置和分析技術等，提煉出傳統菜式的核心資料、關鍵烹饪步驟等，并通過現代化的工藝技術創新，有效解決招牌菜肴預制化過程中風味易流失的痛點，将老字号的“祖傳配方”與經典美味高度還原，使老字号餐飲品牌的招牌菜能夠進一步走進商超、走進消費者的家中。
除了豫園燈會之外，老廟、童涵春堂、上海表、沱牌舍得及豫園燈會文創産品等多個豫園股份旗下的中華老字号品牌，也在本屆品牌日活動中呈現其近年來在東方生活美學戰略下的品牌發展成果，上海表繁花系列還亮相上海展區。未來，豫園股份将繼續以文化和科創兩大新質生産力助力企業高品質發展，講好豫園故事、上海故事、中國故事，将東方生活美學的瑰麗神奇分享全球。
編輯：劉思樂
責編：顧舒徐