国家级非物质文化遗产——豫园新春民俗灯会，于“而立”之年成功在海外“破圈”。5月10日，中国品牌日晚会现场揭晓了“点赞2024我喜爱的中国品牌”“2024外国人喜爱的中国品牌”，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（以下简称“豫园股份”）榜上有名，一路被灯火点亮的沉浸着东方生活美学理念的场景，诠释了中国品牌在全球市场的广泛与深远影响。
晚会现场揭晓环节，豫园股份榜上有名
中国文化“走出去”的经典案例
2024年中国品牌日活动于5月10日至5月14日在上海举办。本届中国品牌日，适逢豫园灯会三十年。为期40天的2024上海豫园灯会共吸引超过400万人次客流，同时首次出海在法国巴黎举办，72天共吸引当地观灯者达近20万人次，超200家海外媒体发表近千条法国豫园灯会的报道，拥有了众多海外“粉丝”。
豫园股份亮相2024中国品牌日线下展厅
2023、2024两年的豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。秉承上海老城厢文化和历史脉络，豫园灯会以《山海经》为创意蓝本，突出“山海奇豫记”主题，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的认识和体验。今年法国豫园灯会被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动，以及2024年中法双边合作中的“精品”系列活动。看法国豫园灯会成为了当地的“网红”活动。周末或节假日的夜晚，法国当地观灯者往往要排起长达数百米的队伍等待入园观赏中国花灯。
三十而立，豫园灯会已成为一个声名远播的城市文旅地标项目：入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例，同时荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例；法国豫园灯会荣获2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例，是中国文化“走出去”的经典案例。
2024上海豫园灯会
2024法国豫园灯会
全球一流的家庭快乐消费产业
豫园股份是中国资本市场最早的见证者、参与者和建设者之一。公司旗下拥有19个中华老字号和一众领先品牌，以及多个全球知名品牌。公司积极发展新质生产力，战略置顶“东方生活美学”，探索文化基因与现代消费趋势的结合点，不断夯实公司及旗下产业数字化能力，加码布局科创，并先后成立五大科创中心，全面提升产业运营能力和产品竞争力。
公司充分发挥上海文化名片与地标性商圈的优势，通过科技创新加快数字化转型速度，将豫园老城厢文化历史与智慧商业结合，融合文化、旅游、消费、商业和管理场景，更好地服务消费者，赋能商户和运营管理。豫园商圈已完成了较为完善的数字化系统体系，并不断探索元宇宙与AIGC，提升用户服务、赋能商户、提升商业整体数字化能力。在此基础上，公司正着力建立“大豫园元宇宙超级场景”，打造虚实交互新商业、新文旅和新娱乐，新老商业模式通过元宇宙相结合，建立新的消费场景。
在文化与科创的助力下，豫园股份旗下老字号品牌也不断焕发新生。珠宝品牌老庙的拳头产品“古韵金”系列产品力不断提升，第六代“富富有余”系列迅速得到了市场认可；上海表深度挖掘品牌文化价值，同时针对消费市场热点结合新技术，推出多款爆款好产品；文化饮食集团科创中心运用先进的检测仪器设备和分析技术等，提炼出传统菜式的核心数据、关键烹饪步骤等，并通过现代化的工艺技术创新，有效解决招牌菜肴预制化过程中风味易流失的痛点，将老字号的“祖传配方”与经典美味高度还原，使老字号餐饮品牌的招牌菜能够进一步走进商超、走进消费者的家中。
将东方生活美学作为置顶战略的豫园股份，致力于成为引领中华文化复兴潮流，智造植根中国的全球一流家庭快乐消费产业集团。豫园股份表示，未来将继续以文化和科创两大新质生产力助力企业高质量发展，讲好豫园故事、上海故事、中国故事，将东方生活美学的瑰丽神奇分享全球。（邓侃）
编辑：谈瑞
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