國家級非物質文化遺産——豫園新春民俗燈會，于“而立”之年成功在海外“破圈”。5月10日，中國品牌日晚會現場揭曉了“點贊2024我喜愛的中國品牌”“2024外國人喜愛的中國品牌”，上海豫園旅遊商城（集團）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）榜上有名，一路被燈火點亮的沉浸着東方生活美學理念的場景，诠釋了中國品牌在全球市場的廣泛與深遠影響。
晚會現場揭曉環節，豫園股份榜上有名
中國文化“走出去”的經典案例
2024年中國品牌日活動于5月10日至5月14日在上海舉辦。本屆中國品牌日，适逢豫園燈會三十年。為期40天的2024上海豫園燈會共吸引超過400萬人次客流，同時首次出海在法國巴黎舉辦，72天共吸引當地觀燈者達近20萬人次，超200家海外媒體發表近千條法國豫園燈會的報道，擁有了衆多海外“粉絲”。
豫園股份亮相2024中國品牌日線下展廳
2023、2024兩年的豫園燈會以文化為載體，以中國燈彩為媒介，向全球觀衆講述了真實生動的中國故事、中國文化。秉承上海老城廂文化和曆史脈絡，豫園燈會以《山海經》為創意藍本，突出“山海奇豫記”主題，讓市民遊客對非遺燈彩藝術有了全新的認識和體驗。今年法國豫園燈會被列為慶祝中法建交60周年暨中法文旅年的開幕活動，以及2024年中法雙邊合作中的“精品”系列活動。看法國豫園燈會成為了當地的“網紅”活動。周末或節假日的夜晚，法國當地觀燈者往往要排起長達數百米的隊伍等待入園觀賞中國花燈。
三十而立，豫園燈會已成為一個聲名遠播的城市文旅地标項目：入選2022-2023年打響“上海文化”品牌工作創新案例，同時榮獲最佳融合發展案例和最受市民歡迎案例；法國豫園燈會榮獲2023年上海市“銀鴿獎”最佳活動案例，是中國文化“走出去”的經典案例。
2024上海豫園燈會
2024法國豫園燈會
全球一流的家庭快樂消費産業
豫園股份是中國資本市場最早的見證者、參與者和建設者之一。公司旗下擁有19個中華老字号和一衆領先品牌，以及多個全球知名品牌。公司積極發展新質生産力，戰略置頂“東方生活美學”，探索文化基因與現代消費趨勢的結合點，不斷夯實公司及旗下産業數字化能力，加碼布局科創，并先後成立五大科創中心，全面提升産業營運能力和産品競争力。
公司充分發揮上海文化名片與地标性商圈的優勢，通過科技創新加快數字化轉型速度，将豫園老城廂文化曆史與智慧商業結合，融合文化、旅遊、消費、商業和管理場景，更好地服務消費者，賦能商戶和營運管理。豫園商圈已完成了較為完善的數字化系統體系，并不斷探索元宇宙與AIGC，提升使用者服務、賦能商戶、提升商業整體數字化能力。在此基礎上，公司正着力建立“大豫園元宇宙超級場景”，打造虛實互動新商業、新文旅和新娛樂，新老商業模式通過元宇宙相結合，建立新的消費場景。
在文化與科創的助力下，豫園股份旗下老字号品牌也不斷煥發新生。珠寶品牌老廟的拳頭産品“古韻金”系列産品力不斷提升，第六代“富富有餘”系列迅速得到了市場認可；上海表深度挖掘品牌文化價值，同時針對消費市場熱點結合新技術，推出多款爆款好産品；文化飲食集團科創中心運用先進的檢測儀器裝置和分析技術等，提煉出傳統菜式的核心資料、關鍵烹饪步驟等，并通過現代化的工藝技術創新，有效解決招牌菜肴預制化過程中風味易流失的痛點，将老字号的“祖傳配方”與經典美味高度還原，使老字号餐飲品牌的招牌菜能夠進一步走進商超、走進消費者的家中。
将東方生活美學作為置頂戰略的豫園股份，緻力于成為引領中華文化複興潮流，智造植根中國的全球一流家庭快樂消費産業集團。豫園股份表示，未來将繼續以文化和科創兩大新質生産力助力企業高品質發展，講好豫園故事、上海故事、中國故事，将東方生活美學的瑰麗神奇分享全球。（鄧侃）
編輯：談瑞
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