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"用椰子擦乳"、"南太平洋美女很少'飞机场'"这些令人瞠目结舌的广告语,竟然出自一家知名企业之口。
近日,椰树集团有限公司因在自设网站上发布含有上述内容的宣传图文,被海口市市场监管局罚款40万元。
这已经不是椰树第一次因低俗营销被处罚了。那么,屡教不改的椰树为何如此执迷不悟?在所谓的"擦边球"营销背后,又隐藏着怎样的问题?
众所周知,椰树集团是一家以生产销售椰汁饮料为主的大型企业。多年来,其产品以"香醇可口"著称,在市场上拥有相当的知名度和美誉度。
然而,与之形成鲜明对比的是,椰树的营销手法却频频引发争议。
从"用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满"到"入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追",再到此次被罚的"用椰子擦乳"等,椰树似乎总喜欢在擦边球的边缘反复试探。
诚然,在当今竞争激烈的市场环境下,企业要想脱颖而出,确实需要一些出其不意的创意和噱头。
但这绝不意味着可以肆无忌惮地挑战道德和法律的底线，会对消费者尤其是青少年产生极其负面的影响。长此以往,不仅有损企业形象,更将动摇品牌根基。
除了有伤大雅之外,一些看似"擦边球"的宣传还可能涉嫌虚假宣传。比如所谓"用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满",就明显违背科学常识。
据医生指出,乳房的大小主要与雌激素、脂肪分布等因素有关,而椰汁与此并无直接关系,更谈不上什么"丰胸"功效。类似的伪科学言论,无疑会误导消费者,侵害其合法权益。
那么,面对屡屡越界的椰树,相关监管部门又在哪里呢?虽然椰树每次出格都会受到处罚,但处罚力度似乎并不足以令其悔改。
2021年,其因类似问题被罚40万元;时隔两年,处罚金额依然没有丝毫提高。较之椰树动辄数十亿的营收,这样的罚款无异于"挠痒痒"。
对屡教不改者,监管部门理应祭出更重的"杀手锏",以儆效尤。
令人遗憾的是,在椰树身上,我们看到的是一种急功近利、不计后果的经营理念。为了博眼球、赚快钱,它不惜一次次挑战公序良俗的边界。
这样的价值观,与崇尚"诚信立业、德法兼修"的现代企业精神背道而驰。
奉劝椰树尽快悬崖勒马、回归正途,以优质的产品和积极正面的形象赢得消费者的信赖,而不是靠哗众取宠来换取转瞬即逝的流量。
一个有责任感、有担当的企业,理应成为社会进步的推动者,而不是低俗之风的帮凶。希望椰树能从这次教训中汲取经验教训,引以为戒,走出一条高质量发展的康庄大道。
也希望所有企业都能自觉奉行商业道德,以实际行动弘扬主流价值观,为营造良好的市场环境和社会风尚贡献应有之力。
低俗营销,害人害己。让我们共同对其说"不"!唯有抵制庸俗、崇尚正道,企业才能基业长青,市场才能健康向上。
作为消费者,我们更应擦亮眼睛、提高警惕,用手中的"选票"来匡正歪风邪气,推动营商环境的不断改善。
相信在各方共同努力下,低俗营销终会烟消云散,企业必将迎来更加光明、更可持续的未来。
让我们携手同心,让诚信成为市场主旋律,让道德成为发展主基调。在法治的轨道上,在德治的引领下,必将共创一个更加文明、更加繁荣的商业新时代!