随着《乘风2024》《音你而来》《天赐的声音》第五季等节目开播，音综市场在二季度迎来升温。梳理各大平台2024年音综片单不难发现，今年音综市场呈现显著的多元化和国际化特点，节目制作方在内容打造、技术应用、跨界融合、情感价值挖掘等方面进行了深入探索，力求为观众带来更加丰富多元的视听体验。
从2024年待播综艺片单节目类型分布来看，音综依旧是综艺市场中流砥柱。美兰德传播咨询数据显示，据不完全统计，截至4月，省级卫视及网络视听平台已播音综及官宣待播音综近50档，其中原创新综占比超70%，深耕垂类市场及融合元素，如合唱、旅行、乐队、高校、演唱会live、女团、代际、经营等。国际化视野与多元创新玩法兼具，2024年音综正在积极拓展价值新边界。
国际化音乐交流成趋势
2024年综艺市场整体呈现国际化趋势，即通过邀请国际艺人参与、引入国际团队与国际媒体、创作阶段兼顾海外市场需求进行宣发等方式，提升中国综艺的国际影响力。音乐是一种能够跨越文化和语言障碍，与全球观众产生共鸣的艺术形式，因此音综市场的国际化趋势更加显著。
如重磅回归的《歌手2024》邀请国外优秀歌手歌唱竞演，并引入“国际云端听审团”，展现不同国家和地区的音乐、文化特色；2024年一季度播出的国际舞台文化交流真人秀《百分百出品》，邀请马来西亚、泰国、美国等不同国家的女子团体歌舞竞演，将国际化音乐交流的触角延伸到更多垂类领域。
正在热播的《乘风2024》也邀请了大量国际艺人参与。美兰德传播咨询数据显示，《乘风2024》4月19日上线后，一周内收获全网热搜3529次，短视频播放量超17.7亿。节目在海外也备受关注，法国巴黎、越南胡志明、美国纽约、泰国曼谷等四城大屏推介多语种版《乘风2024》宣传片，有效拓展了中国文化国际传播的新空间。
此外，2024待播音综中，腾讯视频《亚洲歌手》将会聚亚洲各个国家不同音乐领域的优秀歌手，打造国际化音乐盛宴，提升亚洲音乐国际影响力。
挖掘受众情绪价值
受众对于音综的需求正在从单纯的娱乐性转向更深层的情感和价值共振，年轻受众也希望通过个性化的音乐，实现自我表达。2024年各大平台多元创新，音乐原创新综高密度来袭，持续探索“音乐+”模式，为观众提供更多情绪价值与情感陪伴。
“音乐+旅行”综艺，将音乐与以人文探索为主基调的文旅类内容和以社交互动为主基调的旅行类内容相融合，带领观众沉浸式思考人、音乐与生活的关系，带来具有仪式感、治愈感、陪伴感的全新观看体验。
目前，各平台“音乐+旅行”综艺超8档，《音你而来》《像音乐一样飞驰》融合live秀模式；《唱生活的歌》结合“街头演唱”形式，融入不同地区风土人情，呈现人间烟火气；《无与伦比的现场》融合文旅、社交、音乐创作、户外live秀等多种元素，力求带来与众不同的户外音乐体验。
“音乐+故事”，融合“时光感”，挖掘音综讲故事的能力。《时光音乐会》的出圈，让大众看到了经典老歌及其背后音乐故事跨越时代的生命力与感染力。
2024年，多档新综融合“时光感”，希望通过跨代际音乐人的艺术碰撞、故事化的叙述和音乐情感表达，引发不同年龄层、不同文化背景观众的共鸣。如《十二乐章》以“故事+好歌+首唱礼”的形式，立足十二段真实感人故事，打造人生十二乐章；《不可复制》邀请黎明、李宇春、时代少年团等不同代际的音乐人，回顾不同时代缩影下的“乐坛往事”“人生故事”；《何不再少年》《了不起的合唱团》均与“演艺界”联动，邀请“老戏骨”跨界音乐领域，以OST（影视作品专属音乐）演绎及合唱形式，诠释影视的时代记忆，直戳大众情绪共鸣点。
寻求创新场景
开拓多元模式
多平台将高校作为创新场景，构建全新高校音乐团体竞演模式。
2024年，高校音综主要集中在合唱团、乐团等团体类音乐领域。如《青春合唱团》通过专业训练，打造能够冲刺世界级合唱比赛的专业合唱团队；《奋斗！乐团新生》《高校音乐社》均以高校学生为核心，打造国民喜爱的校园乐团。
此外，一些音乐综艺借助“高校”场景，增加节目校园感与青春力，如全新音综《新生一班》召集来自中国内地（大陆）与中国港澳台地区00后少年进入川音校园，完成学习及舞台考核。
“音乐+高校+热点”模式，将热点话题巧妙嵌入音综内核，强力助推节目出圈。如吉林卫视一季度热播音综《听！冰雪的声音》在“音乐+高校”基础上，融入冰雪、文旅、live音乐会等热点元素，通过冰雪文化与高校乐团的激情碰撞推出原创音乐作品，并在寒冬季节以户外live音乐会形式赋能地域文化火爆出圈。
将合唱、live秀等形式融入节目，成为音综重要创新方式之一。如跨屏融媒音乐节目《跨界歌王·一战到顶》由“明星打榜”扩大至“全民打榜”，激发全民参与感与互动感；户外全民音乐共唱真人秀《盛大的合唱》邀请千人K歌团在户外热情共唱，强化音乐震撼力与情绪感染力。跨屏合唱模式音乐综艺节目《我想和你唱》第五季、代际潮音竞演综艺节目《我们的歌》第六季通过升级星素共唱及跨屏互动新玩法，增强音综互动感、趣味点与全民参与感。
此外，女子乐队城市巡回live秀《爱乐青春·乐队季》、打造青年专属城市音乐live乌托邦的《青春草地歌会》、万人live真人秀《奔赴！万人现场》，均融合当下年轻人喜爱的音乐节模式，营造集体音乐狂欢互动场，引领音乐消费新风尚。
深耕垂直赛道
AI拓展音综创作新思路
2024音综持续深耕垂直赛道，形式更加多元。
一方面，说唱、唱跳、电音等题材焕新回归，如爱奇艺《中国新说唱2024》、优酷《说唱梦工厂》、腾讯视频《新说唱时代》等。
另一方面，多元音乐场景带给观众全新体验，如《歌从黄河来》《新民歌大会》均以民歌为主题，融入现代音乐元素，融合自然山水和人文场景，强化民歌国际化传播与现代化表达；《节气唱游记》将音乐与二十四节气相结合，融合XR等新技术，带给观众全新观看体验；《爱！要一起唱》聚焦明星夫妻合唱，融入恋爱场景，为观众带来温馨和感动。
此外，席卷全球的人工智能浪潮，也为音乐综艺创作带来新灵感，如《音乐潮计划》邀请人工智能音乐人参与音乐创作与表演等。人工智能特别是生成式人工智能的兴起，或将拓展音乐综艺创作边界，为观众带来更多惊喜。
（作者分别系美兰德传播咨询高级市场经理、美兰德传播咨询市场专员）
部分图片：豆瓣
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