近日，国内知名奶茶品牌香飘飘因为推出“讽日”题材的产品包装，引发热议。这类“讽日”行为是否真的能唤起公众爱国热情，还是单纯利用爱国情怀进行营销炒作？
5月6日晚，知名评论员胡锡进就此事发文澄清事实和提出看法。他指出，香飘飘利用讽日主题进行商业宣传，实质上是在“圈钱”，这样的营销手法与“网红造谣”无异，应当受到警惕。
胡锡进发文表示，香飘飘采用讽日产品包装，并不具有任何实质意义，而是为了进行商业营销而采取的一种形式。他批评香飘飘此举“愚弄公众”、“假装硬杠”、“欺骗消费者”，完全出于商业目的。
与网友讨论中流行的“支持国产、讽日”看法不同，胡锡进从事务本身出发，他指出香飘飘此举对日本造成的影响实际上为零，也无法唤起公众的爱国热情，而是一种营销手法。
胡锡进还将香飘飘的“讽日”行为与当初热门的“小学生捡起作业本”网红事件联系到一起。他认为两者本质上都是为了获得商业利益而捏造内容，并不具备现实意义，都是一种误导公众的“网红营销”手法。这一论点立即引发广泛讨论。
不少网友表示同意胡锡进的看法。他们指出，利用爱国情怀进行商业宣传，而不是出于对日本的真诚批评，本质上是在“利用”和“误导”公众。也有网友提出，香飘飘此举对日本没有任何实质压力，能给日本带来的影响取决于我们国家的全面国力，而不是个别企业的商业行为。
也有网友持不同观点。他们认为，作为国内品牌，香飘飘用讽日包装表明其拥护国家立场，这一点是应该被称赞的。而且，作为商业企业，利用热点话题进行商业宣传本来就是常见做法，完全没有问题。他们批评胡锡进“过于苛刻”。
胡锡进的看法提醒我们不要一蹴而就地认定某些“讽日”行为就是真诚的爱国表现。作为商业品牌，在利用公众情怀进行营销时，我们需要区分真诚的爱国立场与单纯的商业操作。只有行动符合事实和真诚服众，才能获得广大群众的认同支持。
若某些营销行为只停留在表面上的“讽日”与“支持国产”，而其实质目的只是为了获得商业利益，那么这种做法恐难免受到舆论非议。公众很难判断企业内心的真实打算，一旦最初的目的是为了“利用”和“误导”大众，将会严重损害企业的信誉。
如果企业以行动表达自己对国家的真挚拥护，比如长期支持国内替代输入的产业发展，为国内科技创新和制造业注入资源，甚至在国际舞台上呼吁公平竞争环境等，这样的行为将更加易于被社会普遍接受。长此以往，企业才可能在公众心中树立起真正可靠的品牌形象。
也有观点认为，作为商业企业，利用热点事件进行商业宣传本身也无可厚非。但我们不能忽视，在特定历史时期，公众对民族感情的关注是那么敏感。
营销策略若利用这一点制造话题，而实际行动又缺乏认真和持久，难免会产生“吃里扒外”的嫌疑。这对企业的可持续发展也没有好处。
企业若想长期赢得公众信任，最好以行动来体现自身对国家的忠诚与付出，而不是止于一时的虚张声势。只有以真诚为本，营销策略才能站得住脚，经受住各界的检视，这样才是聪明的营销之道。