珍酒李渡上市一周年，汤司令为国宝李渡“定调”全国化。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
2023年4月27日，珍酒李渡集团（以下简称“珍酒李渡”）正式于香港交易所主板挂牌上市，股票代码6979.HK，成为港股白酒第一股，也是近7年来白酒行业唯一成功上市的企业。
2023年，珍酒李渡实现营业收入70.30亿元，同比增长20.1%；经调整净利润16.23亿元，同比增长35.5%。
值得一提的是，这份营收、净利润“双位数”增长的答卷，再次让市场看到了国宝李渡的实力。
在过去一年，来自江西的头部名酒李渡，作为和珍酒并列进入企业命名的品牌，几乎是以完美的表现，成功担负起珍酒李渡“第二增长引擎”的重要职责，呈现出了极强的增长动能。
如今，珍酒李渡上市一周年之际，汤司令率领下的国宝李渡公开表示，“再翻发展新篇。”据悉，2024年4月26日-28日，以“让世界文化遗产飘香世界”为主题的珍酒李渡上市一周年暨2024国宝李渡国际发展趋势研讨会在港澳地区举办。
▲珍酒李渡集团副总裁、李渡酒业总经理 汤司令
活动现场，珍酒李渡集团副总裁、李渡酒业总经理汤司令带大家回忆“一路走来”的坚韧与进步，也为大家清楚壁画“下一个”十年，国宝李渡的方向与目标……
1
“2014到2024”
李渡从销路不畅到一瓶难求
按照业内资深人士的话说，国宝李渡酒业的发展可以说是中国白酒业的一个奇迹，从“销路不畅”到“一瓶难求”，若非置身其中，很难想象这一路走来的艰辛与不易。
2014年，国宝李渡并没有如今的名气，即便是在江西省内，也是深陷四面楚歌之中。但也就是在这一年，国宝李渡迎来了一位“传奇人物”汤司令，由此拉开了国宝李渡的“奇迹之旅”……
以文化开篇、铸金色品质！众所周知，李渡元代烧酒作坊遗址拥有中国最古老窖池，先后被授予“全国重点文物保护单位”“国家工业遗产”，是李渡品牌护城河的内核。
在汤司令的主导下，围绕李渡烧酒作坊遗址这一核心资产，深挖独属于李渡酒的历史与文化，并成功承办中国白酒申遗论坛，推动“白酒七子”申遗，强化李渡品牌影响力的同时，也让“世界文化遗产飘香世界”。
此外，李渡坚持苦练内功不断夯实品质，向市场推出经典老酒的李渡高粱1955、李渡高粱1975等等，这些产品不仅屡获各类大奖，市场表现也十分抢眼，至今仍是一瓶难求。
▲中国澳门威尼斯人
而最令人拍手称快的是，这一年，国宝李渡首提中国白酒沉浸式体验，汤司令也因此被称为“沉浸式体验第一人”。
在一个“信息大爆炸”的时代，好酒也怕巷子深才是对现实情况的真实写照。在此背景下，好酒仅是参与竞争的前提条件。如何让更多消费者认可、接受、分享成为胜败的决定因素，沉浸式体验营销无疑是符合时代的最佳营销方式之一。
如果李渡的品质是其基本功的修炼，而李渡的营销文化则是其广受欢迎的另一法宝。汤司令在研讨会现场总结李渡过去的经验，“沉浸式体验是李渡过去十年做得最有影响力的事情之一”。
汤司令指出，“近七年来，白酒的产量持续下降，但销售收入和利润仍在上升，这就意味着白酒的消费趋势在走向高端，而实现高端化的最佳途径，就是沉浸式体验。”
“选择以最佳途径实现高端！”由此可知，国宝李渡的成功背后是顺应时代的创新。
2
“存量竞争”
李渡将以创新再开局……
过去十年，依托于独特的元代古窖池群与江西酿酒文化历史的渊源，叠加沉浸式体验营销提供的强大助力……
汤司令率领下的国宝李渡成功塑造了高品质、大品牌的名酒形象，旗下核心大单品李渡高粱1955、李渡高粱1975热销全国多地市场。同时，光瓶酒的设计理念也成为独特的品牌符号，得到了广大消费者的认同。
▲李渡高粱1955（第二代）
而随着珍酒李渡的上市与进一步发展，国宝李渡的发展再次迎来难能可贵的战略“机遇期”。此次活动现场，汤司令对国宝李渡的未来提出了新方向、新目标，力争从新开始、再翻新篇。
汤司令在研讨会现场表示：“前十年我们做对了沉浸式体验，但接下来我们不能只打这张牌，未来我们要创新，要与时俱进。”
从市场大环境来看，价格倒挂、库存高企的现状，无一不再强调行业新一轮调整期的到来，找到销售新路径、铸就品牌新高度已成为行业“首要任务”。从国宝李渡的实际发展情况来看，已在江西大本营市场站稳脚跟的李渡酒，已经到了“走出去”的阶段。
李渡的新战略目标之一正是“全国化”。汤司令表示，2024年-2028年将是李渡全国化发展的五年，未来李渡将立足大本营辐射全国市场。
为了实现“全国化”目标，汤司令率领下的国宝李渡也将开启新一轮创新。按照汤司令的话说：“在行业的巨大闭环中，要跟着消费者的需求走，跟着消费者的变化走，跟着经济发展的方向走。”
▲国宝李渡超级国粉权益卡
贯彻坚持携手共赢的李渡！国宝李渡开启“合作伙伴升级”政策，精选TOP50优秀客户，是李渡对于客户群体的率先“洗牌”。据悉，此次针对TOP50客户李渡给出6大福利，包括每人1万港币、两箱上市一周年的纪念酒、香港联交所打卡、数智化专享产品等。
进一步深化“强强联手”是对长期支持、信赖国宝李渡合作方的一种回馈，在未来的发展道路上，李渡将与所有合作伙伴一起，携手并进，共创佳绩。
始终为消费者着想的李渡！国宝李渡将全面启动数字化、一体化转型， 构建数智化的生产、管理和营销体系，不仅能够提升运营效能，还将促使李渡从传统的运营思维向现代用户思维转变。
▲珍酒李渡上市一周年暨国宝李渡国际发展趋势研讨会现场
汤司令表示，到2032年，李渡将在实现数智化转型取得阶段性成果，争取做到行业前列。
开始全面发展的李渡！“白酒行业前10年的很多玩法已经过时了，接下来是全方位的、立体式的”，汤司令表示，“全省、全国、高端化、全国化、数智化的一体化，我们已经有了很清晰的发展路径。如今国宝李渡已经进入了快车道，我们要一起共同坚持文化引领，坚持品牌拔高，坚持长期主义，共同拧成一股绳来发展新质生产力。”
李渡如何形成新质生产力？包括：产品质量的提升。未来李渡将严抓产品质量，筑牢发展基石。人才质量的提升。李渡将更注重人才的引进和培养。客户质量的提升。为优质经销商提供更多扶持……
3
“从江西走向全国”
国宝李渡
一年前，珍酒李渡成功上市，李渡酒业与珍酒和其他两大品牌站上了一个新的舞台，即将起航一段新的历程。在资本的加持下，国宝李渡成功迸发出更大势能，成长为珍酒李渡集团的创新增长极。
一年后，国宝李渡在“上市一周年”这一特殊时间节点，选择再次赴港，不仅表明了其始终坚持“让世界文化遗产飘香世界”这一使命的初心，同时，也让人看到了其抢抓市场机遇，与合作伙伴“共渡”未来的决心。
▲国宝李渡人打卡港交所
另值得一提的是，多位接受采访的业内人士一致认为，国宝李渡的未来在江西，更在全国。坚持文化、历史出发，坚持品质与品牌的铸就，坚持顺应时代的创新与进步，这样的国宝李渡有望继续其“奇迹之旅”，在中国酒业的舞台上绘画出璀璨新景……
▲珍酒李渡上市一周年暨国宝李渡国际发展趋势研讨会大合影
#白酒##爆料##超近距离看福建舰#